Статьи
7 апреля 2011 г.
Разделять нельзя объединять. Как правильно продвигать корпорацию и принадлежащие ей бренды?
Почему холдинги и корпорации нуждаются в постоянной PR-поддержке и продвижении? Репутация компании и ее брендов очень взаимосвязаны, и, таким образом, PR для всей группы компаний нельзя отождествлять PR-программами для отдельных ее структур или брендов.
7 апреля 2011 г.
Юрий Бабич: «Участие в профессиональных конкурсах не должно сводиться к позиции «кейс ради кейса»
О стратегическом факторе участия в конкурсе "Серебряный Меркурий" поделился Юрий Бабич, управляющий партнер и креативный директор агентства «COXO».
7 апреля 2011 г.
Операция «Невидимка»
Подпольные методы конкурентной борьбы действуют там, где бессильны даже огромные бюджеты. Нестандартные решения могут привести к необычным результатам... Например, рынок завоеван изобретением, придуманным несколькими энтузиастами без гроша в кармане. Или же покупатели опустошают полки семейного продуктового магазинчика, тогда как сетевой супермаркет за углом загибается из-за нехватки клиентов.
7 апреля 2011 г.
Геомаркетинг: на стыке маркетинга и географии
С развитием рыночных отношений в России растет конкуренция, которая ведет к тому, что для сохранения и развития бизнеса руководителям компаний необходимо принимать оптимальные решения в короткий срок, при этом минимизируя затраты на поиск этих решений. Одним из инструментов такого поиска являются маркетинговые исследования.
6 апреля 2011 г.
SEO Pult – что это?
Сегодня уже и не встретишь seo оптимизатора, который не слышал о системе SEO Pult, но, как ни странно, у многих возникает масса вопросов как же на максимум использовать эту систему. В данной статье содержится краткий вводный курс для начинающий и уже продвинутых оптимизаторов сайтов.
6 апреля 2011 г.
Реклама на автомобиле
Уже давно прошло то время, когда рекламный плакат был чем-то необычным и привлекающим внимание. Сегодня жители городов даже не смотрят на постеры и билборды – настолько они «приелись». Поэтому рекламодателям нужен новый вид рекламы, столь уникальный и нестандартный, чтобы привлечь внимание «искушенного» покупателя.
6 апреля 2011 г.
Дмитрий Федоренко: «В Украине мобильные операторы - самые инертные игроки, почивающие на лаврах»
«Клиент, зачастую, собирает тендерные предложения в сфере Digital не по портфолио, а по советам знакомых», - констатирует партнер компании Peppermint interactive. Г-н Федоренко поделился с «МедиаБизнесом» своим взглядом на тенденции интернет-рынка, перспективы продвижения в социальных сетях, особенности предпочтений различных клиентов.
6 апреля 2011 г.
Screen Wars: ТV vs Computer vs Mobile?
Назар Грынык, директор агентства мобильного маркетинга LEAD9, в своей новой статье "Война Экранов" (MMR, 31 марта 2011), разъяснил суть перехода рекламодателей на мобильные устройства.
5 апреля 2011 г.
Покупают то, что бросается в глаза
Покупают то, что бросается в глазаКаждый производственник понимает: существенных отличий его товара от аналогичных немного. Вкусы и качественные характеристики традиционных продуктов очень схожи, поэтому борьба за кошелек покупателя должна вестись не столько в области оригинальных особенностей самого продукта, сколько в сфере маркетинга.
5 апреля 2011 г.
Стратегии торгового маркетинга для роста продаж
Основные промежуточные результаты, на которые нацелен производитель после осуществления программы торгового маркетинга, это — наилучшие места для своих товаров в торговом зале, эффект проведения специальных мероприятий по стимулированию продаж и воздействия розничной рекламы (информирование, побуждение, напоминание), поддержание уровня запасов своих товаров. Кампания торгового маркетинга должна привести к существенному повышению показателей фирмы-производителя.
5 апреля 2011 г.
Поражение как путь к успеху
Слышали ли вы когда-нибудь о Choglit? А об ОК Soda или Surge?И то, и другое, и третье нашли успокоение на кладбище неудачных разработок компании Coca-Cola гораздо позже того, как едва ли не синонимом провальной инновации стала марка New Coke.
4 апреля 2011 г.
