Статьи

26 сентября 2008 г.

Восточный и западный подходы к созданию брендов

К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранных корпораций, а раскрученных российских брендов было кот наплакал: “Довгань”, “Вимм-Билль-Данн”, “КампоМос” и классические советские торговые марки.

26 сентября 2008 г.

ПРАВИЛЬНЫЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ ВЕЧЕРИНКИ

На сегодняшний день в Киеве более ста агентств декларируют, что «готовы взяться за организацию любого мероприятия». Для специалиста это звучит смехотворно. На самом деле, максимум десяток компаний могут похвастаться внушительным опытом и портфолио, достаточным для столь амбициозных заявлений. Если хотите не ошибиться в своем выборе – последуйте нескольким профессиональным советам:
26 сентября 2008 г.

КОПИРАЙТЕР. КАК И ДЛЯ КОГО?

До недавнего времени копирайтером мог считаться творческий человек, имеющий таланты в области описания и выражения идеи с помощью доступных слов, и(!) обрабатывающий при этом море различной (далеко не всегда нужной) информации. Так, например, на плечи копирайтера ложились организационные вопросы, ведение переговоров с клиентами, просчитывание бюджетов рекламных кампаний, переговоры о размещении текстов, контроль работы дизайнерского коллектива и многое другое.
19 сентября 2008 г.

Эпатаж как один из инструментов PR

Почему мы стремимся ко всему необычному? Почему наша память лучше всего воспринимает необычные эпизоды, явления и образы? Можно сколько угодно задаваться подобными вопросами — одно остается фактом: чем ярче и индивидуальнее выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
12 сентября 2008 г.

Экспомаркетинг: ярмарки тщеславия

На сегодняшний день все большее количество компаний хочет привлечь внимание к своему бренду. Для этого что только не делают рекламные компании. Именно они пытаются заинтересовать зрителя в том или ином товаре. Экспомаркетинг начал свое развитие в России задолго до появления современного бизнеса. В данный момент российский экспомаркетинг достиг очень высокого уровня и давно уже вышел за рамки обычных традиций.
10 сентября 2008 г.

Особенности проведения качественных исследований с детьми и подростками

Ситуации, в которых могут помочь исследования с детьми Ни для кого не секрет, что существует огромное количество товаров и услуг, целевой аудиторией которых являются дети и подростки. Но, несмотря на это, число качественных маркетинговых исследований с детьми и подростками значительно уступает количеству исследований со взрослыми. По нашему мнению, подобная ситуация сложилась в силу следующих причин:

5 сентября 2008 г.

Свободен ли ты в своем потребительском выборе?

Думаете, вы сами принимаете решения о покупке зубной пасты? Спешу вас в этом разуверить. Подтверждением того, что потребитель покупает не то, что хочет, а то, что ему умело навязывают является весьма эффективное использование методик управленческой психологии в рекламе. Конечно же, не все люди одинаково поддаются такому своеобразному зомбированию, но на радость рекламистам, таки большинство легко ведомы.
5 сентября 2008 г.

Сколько стоит сайт построить?

Сегодня Интернет пестрит разнообразной рекламой на сайтах. Действительно рекламирование в сети на порталах определенных сайтов или компаний – распространенное явление. Стоимость разработки сайта – наиболее часто задаваемый вопрос сегодня при решении раскрутки компании по средствам сети.
5 сентября 2008 г.

Потребитель – биоробот!

Чувствуете себя бездумным существом, которое руководствуется только инстинктами и потребностями? Не удивительно. Именно так к вам и относится большинство рекламистов. Думаю, никто не будет опровергать тот факт, что современная реклама убеждает потенциального потребителя в том, что именно этот товар ему необходим. Убеждает, навязывает определенную точку зрения, ломает стереотипы и создает новые, так же заставляет человека больше верить не своим убеждениям, а сказанному в рекламе.
5 сентября 2008 г.

Раскрутись, мой сайт!

В современном рекламном рынке Интернет играет все более важную роль. Продвижение раскрутка сайта подразумевает определенный комплекс действий, которые ограничены во временных рамках и требуют определенных навыков и знаний.
5 сентября 2008 г.

Рекламная грудь

Фрейд был прав? Судя по рекламным тенденциям – да. То, что современные рекламные агентства нещадно эксплуатируют теорию психоанализа дедушки Фрейда, вряд ли для кого-то будет новостью. Стоит лишь в течении 10 минут смотреть рекламный блок, как найдешь множество подтверждений тому, что реклама, в большинстве своем, держится на образах соблазнительного тела. Голый эпатаж – неотъемлемая составляющая рекламы.
5 сентября 2008 г.

Да здравствуют баннерообменные сети!

Баннерообменная сеть – наиболее часто используемый инструмент при рекламировании Интернет ресурсов. Как обеспечить эффективное использование ее возможностей? В современном обществе бытует распространенное заблуждение о том, что эффективная реклама в глобальной сети требует больших материальных затрат. Сегодня постоянное развитие Интернета предоставляет огромные возможности по рекламе за достаточно умеренную плату. Так, с целью экономии, можно воспользоваться услугами баннерообменных сетей.