Статьи

21 мая 2007 г.

В поисках лидерства на рынке FMCG

Если компании не удастся увлечь потребителей своей идеей, то ей придется всю жизнь толкать свой продукт. Если раньше производственные компании соперничали исключительно по параметрам производственных мощностей и характеристик выпускаемой продукции, то сегодня успех зависит от способности изменения природы конкуренции на потребительском рынке, требует от компании изменений своей ориентации - уход от производственно-ориентированной компании к клиентоориентированной.
21 мая 2007 г.

Секреты рекламы на местах продаж

Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж:

  • сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре
  • четкое и привлекательное предложение о преимуществах покупки здесь и сейчас
  • наличие рекламируемого продукта в местах продаж.
21 мая 2007 г.

Маркетинг программного обеспечения глазами потребителя

Разработка сайтов начинается с выбора CMS. О CMS (Content Management System - система управления сайтом) пишут часто и много, но, в основном, сами разработчики этих систем. Как не ошибиться в выборе данной системы, и по каким критериям следует отбирать ее c точки зрения руководителя веб-студии? Выступая в роли руководителя собственной студии и подбирая качественную CMS от профессионального производителя программного обеспечения, я не нашел ни одного обзора, сделанного моими коллегами - основными потребителями коробочных CMS. К сожалению, разработчики CMS часто не совсем верно оценивают важность различных критериев, по которым мы, веб-студии, ранжируем их продукты при выборе, и их подача материала о CMS не всегда полноценна для осуществления выбора. Поэтому у меня родилась мысль рассказать, как мы выбирали CMS для нашей веб-студии.
21 мая 2007 г.

Евровиденье: PR Сердючки для Украины или Украина для пиара Сердючки?

Отгремел очередной конкурс Евровиденье. Скромные, но богатые финны устроили праздник на славу, поразили своей природой, простотой и ценами. Размышляю об итогах Евровиденья-2007, и охватывают смешанные чувства. С одной стороны, выступление Верки Сердючки оказалось успешным, несмотря ни на что. Второе место - это почетно, и это здорово. Тем более что испольнительница из Сербии была кардинально другой. Сербия поставила на вокал и на содержание. Украина - на яркое шоу и на форму (вернее, на пышные формы Верки и бэк-вокалисток). Такие разные выступления.
21 мая 2007 г.

Пример положения об отделе маркетинга

Данный пример положения разработан на основе материала и рекомендаций, представленных в книге Голубкова Евгения Петровича «Основы маркетинга» (М.: Издательство «Финпресс», 1999). В частности, использовано приложение 8. «Положение об отделе маркетинга предприятия “Фили-кровля”», в разработке которого принимали участие Голубкова Е.Н. и Погориляк Б.И. Пример носит иллюстративный характер, и, естественно, при разработке положения об отделе маркетинга для конкретного предприятия необходимо учесть особенности предприятия:  стратегические цели, задачи, организационную структуру управления, сферу деятельности, количество видов бизнеса, финансовые,  трудовые ресурсы и много другое. Кроме особенностей предприятия должны быть учтены действующее законодательные и нормативные документы.  
21 мая 2007 г.

Виртуальный депутат

Политическая кампания 2008 года почти наверняка потребует от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Все чаще в ЖЖ можно встретить видных политических деятелей. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений. Так что депутатов сюда так тянет? Личный интерес или сугубо профессиональный? Может быть, им не дает покоя успешный опыт зарубежных коллег? А может, наши депутаты просто находятся во власти мифов о ЖЖ?
21 мая 2007 г.

PR против рекламы

РR-агентства медленно, но верно становятся значимыми игроками на поле информационно-рекламных услуг: растет количество компаний, предпочитающих сокращать свои рекламные бюджеты в пользу бюджетов на абонентское обслуживание РR-агентствами. По окончании года уже вполне определенно можно говорить об этом явлении как о тенденции.
16 мая 2007 г.

С такой рекламой повезет!

[ новинки транзитного рынка ] Рынок мобильной рекламы продолжает развиваться. О новых тенденциях в рекламе на бортах троллейбусов и трамваев, а так же изготовление и размещение наружной рекламы рассказывает руководитель отдела транзитной рекламы Мастерской рекламы «Вездеход» Екатерина Ганзина.

10 мая 2007 г.

Расчет бюджета контекстной рекламы

Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.
10 мая 2007 г.

Телереклама - цель и средства

Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы (телерекламы) определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое). Каким будет рекламный ролик зависит, прежде всего, от цели (стратегии) рекламной компании. ТВ реклама (телереклама) это оружие массового поражения, причем весьма дорогостоящее. Поэтому неправильно или нечетко определенная цель выливается в весьма существенные убытки для рекламодателя.
10 мая 2007 г.

Как правильно заказать Креатив

Рекламному агентству заказывают разработку креатива или размещение рекламных материалов. Возможен заказ плана рекламной кампании, включая исследования рынка, товара, потребителей. Популярен заказ разработки плана создания, вывода на рынок нового товара, бренда, ребрендинга. Для оптимизации заказа определяется целесообразность обращения в креативное, медиабаинговое или рекламное агентство полного цикла услуг.
10 мая 2007 г.

Как написать Бриф (рекламный, креативный)

Бриф - это инструкция или техническое задание. Различают брифы на концептуальные и креативные работы, а также брифы на разработку медиапланов. Креативный бриф - вероятно, самый важный документ. С его помощью управляют креативной работой. Это некий контракт между лицом, принимающим решения от имени рекламодателя, и креативной командой.


Твои Объявления