Букмекеры и пиво: что чаще всего рекламировали на ТВ во время Кубка Конфедераций

17 июля 2017 г.

Реклама производителей безалкогольного пива и букмекерских компаний составила более половины от всей рекламы на телевидении во время матчей Кубка Конфедераций, завершившегося недавно в России. Букмекеры «вышли вперед» с небольшим отрывом - 29% против 27% у пива. «Бронза» у производителей газированных напитков — 11%. Таковы результаты исследования Центра мониторинга и анализа «Смимонитор», которые изучили рекламу до, в перерывах и сразу после футбольных матчей.

Замыкают пятерку лидеров банковский сектор с 10% и автопроизводители с 6% от общего объема рекламы. Как правило, для каждой категории товаров и услуг выбирается один производитель, который получает права на рекламу.

В рамках исследования анализировались рекламные блоки на Первом канале и Матч ТВ, которые транслировали матчи Кубка Конфедераций.

«В отличие от традиционного подхода, когда рекламные блоки могут разделяться по регионам показа или меняться в зависимости от того, смотрит ли зритель канал по ТВ или через интернет, в случае крупных футбольных турниров с участием сборной показывают единую рекламу для всей страны», - уточняет Ольга Филиппенко, директор Центра мониторинга и анализа «Смимонитор».

Напомним, что российские вещатели долго не могли договориться с ФИФА о стоимости прав на показ футбольных матчей. Изначально речь шла о покупке прав сразу на 2 турнира — Кубок Конфедераций и Чемпионат мира в 2018 году, но позднее было принято решение продавать права по отдельности. Подтвержденная информация о достижении соглашения с российскими телеканалами появилась только 2 июня, при том что сами матчи стартовали 17 июня. Сумма контракта официально не анонсировалась.

Справка:
Центр мониторинга и анализа СМИ «Смимонитор» специализируется на профессиональных услугах в области мониторинга и анализа СМИ. С 2007 года проводит непрерывный, круглосуточный мониторинг СМИ по всем категориям, включая рекламные паузы на ТВ.

Добавить комментарий

Похожие статьи

Фонд Амвэй «В ответе за будущее» выяснил, кому чаще всего говорят спасибо
Благотворительный фонд провел флешмоб #времядляспасибо, который поддержали более тысячи человек, в том числе Равшана Куркова и Тутта Ларсен
Представлен официальный мяч Кубка конфедераций 2017
Adidas представил официальный мяч Кубка конфедераций 2017, который получил название "Krasava". Пользователи же сети шутят, что нейминг разрабатывал Евгений Петросян.
Facebook, Twitter и «ВКонтакте» чаще всего упоминают в украинских СМИ
Facebook является самой упоминаемой социальной сетью в украинских масс-медиа. Второе место занимает сервис Twitter.
Куда украинцы летают чаще всего
Топ-10 авиамаршрутов на украинском рынке
Кто среди интернет-пользователей смотрит ТВ чаще всего? – гендерное распределение
В последних результатах исследования интернет-аудитории gemiusAudience [июнь 2015 года] показаны данные по взаимодействию интернет-аудитории с телевидением.
Букмекеры принимают онлайн ставки: какой спонсор разорвет сотрудничество с ФИФА?
Именно такую номинация в своей линии спортивных ставок предложили букмекерские конторы. Наиболее популярные ставки на спорт по данному событию отдаются платежной системе Visa, которая возглавляет список фаворитов на то, чтобы разорвать свои деловые отношения с FIFA.
Букмекеры и спортивный тотализатор теперь в законе.
Уже с мая этого года Государственная дума РФ легализовала букмекерские конторы и ставки на спорт, согласно этому закону регулировать работу отечественных букмекеров позволили институту Саморегулируемых организаций букмекерских контор.
Киевляне все чаще и чаще покупают технику в интернете
С каждым днем количество покупок в интернет растет, это касается не только бытовой техники и электроники, а даже одежды, обуви и аксессуаров. Согласно последним исследованиям, по- прежнему в интернете чаще всего покупают электронику и бытовую технику, так предпочитают поступать как юридические, так и физические лица.
Консервная банка системы "Запорожец" или как рекламировали ЗАЗ
C днем рождения мы поздравляем марку советских и украинских автомобилей «Запорожец». У этого автомобиля было много имен. От обидного «Запор» и «Горбатый» до ласковых «Кругленький» и «Чебурашка». Были времена, когда ЗАЗ рекламировался на весь Советский Союз и даже страны дальнего зарубежья.
КАКОЕ ПИВО ЧАЩЕ ВСЕГО УПОТРИБЛЯЮТ ФУТБОЛЬНЫЕ БОЛЕЛЬЩИКИ?
Согласно результатам исследования, которые проводила компания ТNS Украина в 2008 году, 31,5% потребителей пива, которые считают себя футбольными болельщиками, зачастую пьют «Оболонь». «Этот показатель является самим большим среди пивных марок в Украине, ведь футбольная история всегда была частью жизни TM« Оболонь», - комментирует заместитель директора по маркетингу ЗАО« Оболонь» Виталий Ткаченко.