Букмекеры и пиво: что чаще всего рекламировали на ТВ во время Кубка Конфедераций
17 июля 2017 г.
Реклама производителей безалкогольного пива и букмекерских компаний составила более половины от всей рекламы на телевидении во время матчей Кубка Конфедераций, завершившегося недавно в России. Букмекеры «вышли вперед» с небольшим отрывом - 29% против 27% у пива. «Бронза» у производителей газированных напитков — 11%. Таковы результаты исследования Центра мониторинга и анализа «Смимонитор», которые изучили рекламу до, в перерывах и сразу после футбольных матчей.
Замыкают пятерку лидеров банковский сектор с 10% и автопроизводители с 6% от общего объема рекламы. Как правило, для каждой категории товаров и услуг выбирается один производитель, который получает права на рекламу.
В рамках исследования анализировались рекламные блоки на Первом канале и Матч ТВ, которые транслировали матчи Кубка Конфедераций.
«В отличие от традиционного подхода, когда рекламные блоки могут разделяться по регионам показа или меняться в зависимости от того, смотрит ли зритель канал по ТВ или через интернет, в случае крупных футбольных турниров с участием сборной показывают единую рекламу для всей страны», - уточняет Ольга Филиппенко, директор Центра мониторинга и анализа «Смимонитор».
Напомним, что российские вещатели долго не могли договориться с ФИФА о стоимости прав на показ футбольных матчей. Изначально речь шла о покупке прав сразу на 2 турнира — Кубок Конфедераций и Чемпионат мира в 2018 году, но позднее было принято решение продавать права по отдельности. Подтвержденная информация о достижении соглашения с российскими телеканалами появилась только 2 июня, при том что сами матчи стартовали 17 июня. Сумма контракта официально не анонсировалась.
Справка:
Центр мониторинга и анализа СМИ «Смимонитор» специализируется на профессиональных услугах в области мониторинга и анализа СМИ. С 2007 года проводит непрерывный, круглосуточный мониторинг СМИ по всем категориям, включая рекламные паузы на ТВ.
Замыкают пятерку лидеров банковский сектор с 10% и автопроизводители с 6% от общего объема рекламы. Как правило, для каждой категории товаров и услуг выбирается один производитель, который получает права на рекламу.
В рамках исследования анализировались рекламные блоки на Первом канале и Матч ТВ, которые транслировали матчи Кубка Конфедераций.
«В отличие от традиционного подхода, когда рекламные блоки могут разделяться по регионам показа или меняться в зависимости от того, смотрит ли зритель канал по ТВ или через интернет, в случае крупных футбольных турниров с участием сборной показывают единую рекламу для всей страны», - уточняет Ольга Филиппенко, директор Центра мониторинга и анализа «Смимонитор».
Напомним, что российские вещатели долго не могли договориться с ФИФА о стоимости прав на показ футбольных матчей. Изначально речь шла о покупке прав сразу на 2 турнира — Кубок Конфедераций и Чемпионат мира в 2018 году, но позднее было принято решение продавать права по отдельности. Подтвержденная информация о достижении соглашения с российскими телеканалами появилась только 2 июня, при том что сами матчи стартовали 17 июня. Сумма контракта официально не анонсировалась.
Справка:
Центр мониторинга и анализа СМИ «Смимонитор» специализируется на профессиональных услугах в области мониторинга и анализа СМИ. С 2007 года проводит непрерывный, круглосуточный мониторинг СМИ по всем категориям, включая рекламные паузы на ТВ.
Комментарии
Похожие статьи
-
Фонд Амвэй «В ответе за будущее» выяснил, кому чаще всего говорят спасибо
Благотворительный фонд провел флешмоб #времядляспасибо, который поддержали более тысячи человек, в том числе Равшана Куркова и Тутта Ларсен -
Представлен официальный мяч Кубка конфедераций 2017
Adidas представил официальный мяч Кубка конфедераций 2017, который получил название "Krasava". Пользователи же сети шутят, что нейминг разрабатывал Евгений Петросян. -
Facebook, Twitter и «ВКонтакте» чаще всего упоминают в украинских СМИ
Facebook является самой упоминаемой социальной сетью в украинских масс-медиа. Второе место занимает сервис Twitter. -
Куда украинцы летают чаще всего
Топ-10 авиамаршрутов на украинском рынке
-
Кто среди интернет-пользователей смотрит ТВ чаще всего? – гендерное распределение
В последних результатах исследования интернет-аудитории gemiusAudience [июнь 2015 года] показаны данные по взаимодействию интернет-аудитории с телевидением.
-
Букмекеры принимают онлайн ставки: какой спонсор разорвет сотрудничество с ФИФА?
Именно такую номинация в своей линии спортивных ставок предложили букмекерские конторы. Наиболее популярные ставки на спорт по данному событию отдаются платежной системе Visa, которая возглавляет список фаворитов на то, чтобы разорвать свои деловые отношения с FIFA.
-
Букмекеры и спортивный тотализатор теперь в законе.
Уже с мая этого года Государственная дума РФ легализовала букмекерские конторы и ставки на спорт, согласно этому закону регулировать работу отечественных букмекеров позволили институту Саморегулируемых организаций букмекерских контор.
-
Киевляне все чаще и чаще покупают технику в интернете
С каждым днем количество покупок в интернет растет, это касается не только бытовой техники и электроники, а даже одежды, обуви и аксессуаров. Согласно последним исследованиям, по- прежнему в интернете чаще всего покупают электронику и бытовую технику, так предпочитают поступать как юридические, так и физические лица. -
Консервная банка системы "Запорожец" или как рекламировали ЗАЗ
C днем рождения мы поздравляем марку советских и украинских автомобилей «Запорожец». У этого автомобиля было много имен. От обидного «Запор» и «Горбатый» до ласковых «Кругленький» и «Чебурашка». Были времена, когда ЗАЗ рекламировался на весь Советский Союз и даже страны дальнего зарубежья.
-
КАКОЕ ПИВО ЧАЩЕ ВСЕГО УПОТРИБЛЯЮТ ФУТБОЛЬНЫЕ БОЛЕЛЬЩИКИ?
Согласно результатам исследования, которые проводила компания ТNS Украина в 2008 году, 31,5% потребителей пива, которые считают себя футбольными болельщиками, зачастую пьют «Оболонь». «Этот показатель является самим большим среди пивных марок в Украине, ведь футбольная история всегда была частью жизни TM« Оболонь», - комментирует заместитель директора по маркетингу ЗАО« Оболонь» Виталий Ткаченко.