Samsung - любимый бренд россиян

25 ноября 2014 г.
Samsung - любимый бренд россиян

OMI представила ежегодный рейтинг доверия к брендам

Четыре года подряд бренд Samsung сохраняет лидирующие позиции в первой двадцатке ежегодного исследования «Любимые бренды россиян». Бренд Adidas потеснил бренд Sony со второй позиции на третью - такие данные содержатся в ежегодном исследовании компании Online Market Intelligence (OMI).

В 2014 году исследователи расширили рейтинг, включив в него новые товарные категории: «Мобильные приложения», «Новостные сайты», «Продукты быстрого приготовления» и «Радиостанции». В настоящее время общее количество категорий в исследовании равно 62, что практически охватывает весь спектр товаров и потребительских услуг. Несмотря на это, в первой двадцатке рейтинга по-прежнему доминируют глобальные и технологичные бренды. Из брендов «повседневной жизни» Ostin и Ecco впервые были отмечены любовью жителей крупнейших городов России (Таблица 1).

«Можно выделить несколько ключевых трендов и любопытных фактов, зафиксированных в очередной волне исследования, - рассказывает генеральный директор OMI Александр Шашкин. - Во-первых, люди любят доступные бренды, что объясняет, к примеру, почти полное отсутствие автомобильных марок в рейтинге. Может быть, любимые бренды здесь находятся за рамками досягаемости? Во-вторых, бренды из области стиля жизни понемногу теснят технику и электронику. Можно предположить, что люди уже освоили мир техники, а теперь «ищут любви» в других категориях. В-третьих, удивительная стабильность рейтинга демонстрирует интересный портрет российского потребителя, не сильно отличающийся от периода 90-х годов. Человек с телефономSamsung, в костюме Adidas и в автомашине BMW. Дома у него техника Sony и Bosch… и, конечно, Coca-Cola».

 

Кто еще вошел в TOP-20

На четвертую позицию взошел бренд Nike, до этого два года сохранявший шестое место в рейтинге. Бренды Nokia, Apple, Philips и Asus потеряли предыдущие позиции и заняли пятое, шестое, десятое и четырнадцатое место соответственно. С немецкой надежностью Bosh три года подряд уверенно стоит на седьмой строчке двадцати «Любимых брендов россиян». Такую же стабильность демонстрирует и бренд LG на девятом месте.

Coca-Cola – один из двух «продуктовых» брендов в списке - поднялся с одиннадцатой строчки на восьмую. Он также возглавляет товарную категорию «Сладкие газированные напитки». Бренд Panasonic вернулся к одиннадцатой строчке TOP-20, которую занимал в 2012 году. Пропуская на двенадцатом месте Reebok, стоит отметить бренд Zara. Zara ворвалась в двадцатку любимых брендов в 2012 году, заняв тринадцатое место. Это был первый не спортивный бренд в рейтинге, предлагающий российским потребителям повседневную одежду. Пока выше двенадцатой строчке Zara не поднималась.

Второй продуктовый бренд в двадцатке лучших – это Nestle. Шестнадцатое место в 2014 году – против пятнадцатого в 2013 и восемнадцатого в 2012 году. Кроме этого, Nestle возглавил сразу две товарные категории – «Мороженое» и «Сухие завтраки». «Вернулись» три участника предыдущих лет: Nivea на 17 место (16 позиция в 2011 г.), Chanel на 15 строчку (18 место в 2010 г.), Reebok - 12 (19 строчка в 2012 г.). При этом Nivea несколько лет является неизменным лидером категории «Средства по уходу за телом» и в этом году категории «Шампуни» (Таблица 2). А бренд Chanel возглавил в текущем исследовании категорию «Парфюмерия и косметика».

Единственный автомобильный бренд, оставшийся в этой части исследования – BMW, на восемнадцатом месте TOP-20. НиToyota, занимавшая в рейтинге уверенные позиции с 2010 года, ни Mercedes, входивший в двадцатку лидеров в 2010 и 2012 году, не отмечены респондентами как любимые в этом году.

Стоит отметить ряд медийных категорий в исследовании. Например, любимым брендом среди журналов интернет-пользователи российских городов называют «Cosmopolitan», из радиостанций - Европу Плюс, а из ТВ-каналов - ТНТ. Показательна любовь соотечественников к бренду Yandex. Он возглавил сразу несколько категорий: «Новостной ресурс», «Интернет-сервис» и «Мобильное приложение» (Yandex. Пробки).

В нововведённой категории «Продукты быстрого приготовления» безоговорочным лидером стал «Ролтон».

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Игровые автоматы Вулкан - любимый игровой портал сегодня! Игровые автоматы Вулкан - любимый игровой портал сегодня!
    Стать игроком игровых автоматов Вулкан может абсолютно любой игрок, которому уже исполнилось 18 лет. После этого нужно нажать на кнопку "регистрация", а затем следовать инструкции, для этого нужно: ввести свою почту (обязательно действующую, на нее придет код подтверждения), и придумать пароль. Если Вы хотите, можно поставить галочку в графе "Я хочу получать рассылку от казино Вулкан", благодаря этому Вы сможете получать уведомления о обновлениях, новых бустерах, и новых автоматах, а также о многом другом.
  • Crazy Monkey - любимый слот у игроков мужского пола Crazy Monkey - любимый слот у игроков мужского пола
    Каждый игрок, который сталкивался с игровыми аппаратами онлайн обязательно должен знать о таких слотах, как Crazy Monkey. Ведь именно обезьянки привили многим ту любовь к игровым видеослотам. Появились они давно, и, наверное, каждый имел возможность сыграть в них в игровом клубе в своем городе. Но теперь у вас есть возможность играть бесплатно в игровые аппараты, в нашем интернет-казино, не проходя процедуру отправки смс и без регистрации.
  • Вулкан Россия – это любимый клуб сегодня среди русскоговорящего населения Вулкан Россия – это любимый клуб сегодня среди русскоговорящего населения
    Сегодня в сети вы найдете без труда сотни, или даже тысяи сайтов, где предлагают сыграть на деньги или на интерес. Но, как показали наблюдения, не все сайты одинаково хороши. Так, например, в ходе коротких опросов азартных игроков, удалось выяснить, что все чаще и чаще стала поступать информация о мошенниках, прикрывающихся именем известных клубов.
  • Клуб Азино 777 – любимый клуб азартных игроков сегодня Клуб Азино 777 – любимый клуб азартных игроков сегодня
    Все чаще и чаще можно услышать о клубе Азино 777 от любителей азартных игр – и это не спроста, ведь сегодня только здесь вы найдете все самое лучшее и интересное - игровые автоматы от самых известных мировых разработчиков: Novomatic, Igrosoft и другие.
  • Сироп «Любимый» и сок J7® «Фрукты Целиком» получили премию «Инновационный продукт года 2017» Сироп «Любимый» и сок J7® «Фрукты Целиком» получили премию «Инновационный продукт года 2017»
    28 июня в Москве состоялась церемония награждения международной премии «Инновационный продукт года 2017». Заветную награду в номинации «Соки» получила марка J7® «Фрукты Целиком», сироп «Любимый» стал победителем в номинации «Сироп из сока натуральных фруктов и ягод».
  • Игровой автомат Братва – любимый слот среди тех, кто помнит «лихие 90-е» Игровой автомат Братва – любимый слот среди тех, кто помнит «лихие 90-е»
    Желаете на короткое время вернуться в прошлые 90-е годы? Нет проблем, благодаря игровому автомату Bratva от компании Уникум можно насладиться игрой и вспомнить, как это было. Кто-то в это время смог сколотить целое состояние, а были и те, кто потерял все.
  • «Любимый» сменил позиционирование «Любимый» сменил позиционирование
    В рамках новой кампании вышла серия рекламных роликов
  • Любимый сумочный бренд Тэтчер заявил о скачке продаж после ее смерти Любимый сумочный бренд Тэтчер заявил о скачке продаж после ее смерти
    Новости бизнеса - Новости компаний - Смерть Тэтчер - Стиль Железной леди: любимый сумочный бренд Тэтчер заявил о скачке продаж после ее смертиLauner London, британский бренд с сумками которого не расставалась Маргарет Тэтчер, заявил о 53% скачке продаж после смерти Маргарет Тэтчер.
  • FURLA – такой известный и такой любимый бренд. FURLA – такой известный и такой любимый бренд.
    Сегодня множество сайтов и журналов рассказывают модницам и модникам новинки любимых брендов, а те в свою очередь торопятся их порадовать. Сумки FURLA (ФУРЛА) – это всегда практично, стильно и ярко. Каждый, кто хоть однажды купил сумку Фурла уже не забудет для себя этот бренд. Благодаря бренду Фурла Вы сможете всегда выглядеть красиво, достойно и модно.
  • ПАРЛАМЕНТ – ЛЮБИМЫЙ БРЕНД ПАРЛАМЕНТ – ЛЮБИМЫЙ БРЕНД
    Журнал «Компания» включил «Парламент» в топ-лист самых любимых брендов России*. Рейтинг LoveBrands** стал результатом совместного проекта «Компании» и исследовательской компании Online Market Intelligence, посвященного изучению самых любимых брендов россиян.

Твои Объявления