Интернет-реклама теснит радио. ZenithOptimedia опубликовала прогноз развития рынка до 2010 года

10 апреля 2007 г.
В ближайшие три года Интернет будет расти в шесть раз быстрее традиционных медиа, а уже в 2008 году расходы рекламодателей на  онлайн-рекламу обгонят затраты на радио. Таковы результаты глобального исследования расходов рекламодателей и прогноз на 2009 год, сделанный компанией ZenithOptimedia. Участники рынка считают, что в России интернет-рекламе не  удастся обогнать радийную даже в 2009 году.По данным исследований компании Zenith— Optimedia, входящей в  транснациональный рекламный холдинг Publicis Group, в ближайшие три года Интернет будет расти в шесть раз быстрее традиционных медиа. Его доля в  структуре рекламных бюджетов увеличится к 2009 году до 8, 7%, в то время как рост рекламного рынка в целом составит 3, 7%. Рост расходов на интернет-рекламу уже в  2007 году достигнет 28, 2%, а в 2008 году расходы рекламодателей на  онлайн-рекламу обгонят затраты на радио. Рост доли радио в рекламных бюджетах начал замедляться еще в 2005 году, а в 2008—2009 годах она останется на уровне 7, 9%.
Сейчас уже три страны в мире — Норвегия, Швейцария и Великобритания — тратят на онлайн-рекламу более 10% бюджетов, говорится в отчете компании. К 2009 году к  ним присоединятся еще восемь рынков: Австралия, Канада, Дания, Израиль, Япония, Южная Корея, Швеция, Тайвань и США. При этом в Великобритании Интернет занимает наиболее активные позиции: в 2007 году британские рекламодатели потратят на  онлайн-рекламу 16, 6% своих медийных бюджетов, а в 2009 году — уже 22, 6%.
В России, по подсчетам агентства MindShare Interaction (MSI), к концу 2007 года совокупный объем интернет-рекламы достигнет 300 млн долл. В прошлом году, по данным агентства, он увеличился на 87% и составил 187 млн долл. Расчеты MSI включают только затраты на размещение рекламы (баннерной и контекстной), без  учета бюджетов на креатив и производство рекламных материалов. Объем медийной баннерной рекламы, по данным MSI, в 2007 году составит около 135 млн долл. На фоне общего роста расходов на интернет-рекламу затраты на баннерную рекламу увеличатся в среднем на 55—60%.
Представители большинства сетевых агентств уже заявили о планах открыть в  России специализированные подразделения интернет-маркетинга. В частности, в 2007 году это предполагают сделать представительства международных интернет-сетей Isobar, Tribal DDB, Aegis Media и DDB. Однако, по словам гендиректора компании AdWatch Льва Глейзера, в России расходы на интернет-рекламу смогут «перекрыть» радийные только к 2009 году. Он объясняет это тем, что сейчас у рынка интернет—  и радиорекламы все еще очень незначительные объемы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 году объем рынка радиорекламы составил 350 млн долл, а интернет-рекламы (без учета контекстной) — 100 млн долл. Президент компании IMHO VI Арсен Ревазов настроен более оптимистично. По его прогнозам, интернет-реклама обгонит радийную уже в 2007 году, когда совокупный объем рынка интернет-рекламы достигнет 350 млн долл. А гендиректор исследовательской компании TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев напоминает, что общемировой тренд объясняется значительными затратами рекламодателей в США: в  прошлом году затраты на Интернет составили 24 млрд долл., из них 22 млрд долл. пришлись на США.
По оценке коммерческого директора «Медиа-плюс» — сейлз-хауса Европейской медиагруппы (ЕМГ) — Марии Смирновой, объемы национального размещения на радио растут на 20—25%, а регионального — на 25%. В прошлом году, по оценкам ЕМГ, объем рынка составил 370—380 млн долл. «Интернет — это новое медиа, только поэтому темпы роста онлайн-рекламы выше радийных. Не думаю, что он сможет перекрыть радио в 2008 году, а тем более в 2007-м», — считает г-жа Смирнова. А гендиректор News Media Radio Group («Наше радио», Ультра«, Best FM) Михаил Зотов »практически уверен«, что затраты на интернет-рекламу перегонят радийные до 2009 года: “Это произойдет в этом году или в крайнем случае в следующем. Возможности развития Интернета не сопоставимы с возможностями развития радио. Количество радиостанций, которые есть на рынке, и количество их слушателей изменяться особенно не будут. В то же время число сайтов, может увеличиваться в десятки, сотни, тысячи, миллион раз”.
ОЛЬГА ТРУШКОВА
Источник: RBC Daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что год грядущий нам готовит? Итог 2017 года, прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018 Что год грядущий нам готовит? Итог 2017 года, прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018
    Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив подготовила всем игрокам рынка отличный подарок «под елочку». Итоги 2017 и прогноз на 2018 можно считать достойным завершением года уходящего и оптимистичными планами на год будущий.
  • ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы
    Сеть медиаагентств ZenithOptimedia значительно скорректировала прогноз расходов на рекламу в России в 2016 году. По мнению экспертов, темпы роста рынка приблизятся к докризисному уровню — во многом за счет интернета. Из традиционных медиа в плюс вернутся только ТВ и наружная реклама.
  •  Прогноз ZenithOptimedia: мобильная реклама - самый динамично развивающийся рекламный сегмент Прогноз ZenithOptimedia: мобильная реклама - самый динамично развивающийся рекламный сегмент
    Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,5% в 2013 году до 5,8% в 2015. По итогам 2013 года объем российского рекламного рынка вырастет на 11,3%, до 332 млрд рублей.
  • Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится
    По итогам 2013 года объем Российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей . ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% и достигнут $518 млрд.
  • Google Apps теснит Microsoft Office Google Apps теснит Microsoft Office
    Компания делает ставку на доступность своих продуктовGoogle Enterprise, подразделение интернет-гиганта, значительно расширило число клиентов, которые пользуются его продуктами для бизнеса. В 2012 году на разработки компании, в том числе Google Apps, перешли фармкомпания Roche, банк BBVA, а также ритейлеры Dillards, Kohl's, Office Depot, Costco.
  •  Google теснит "Яндекс" Google теснит "Яндекс"
    Google опережает крупнейший местный поисковик «Яндекс» по темпам прироста выручки и прибыли. У бизнеса Google в России потенциал для развития больше, чем у уже сформировавшегося «Яндекса», объясняют эксперты.Google наращивает выручку за счет распространения ОС Android и браузера Chrome, а «Яндекс» выходит на международный уровень.
  •  ZenithOptimedia урезали прогноз по России ZenithOptimedia урезали прогноз по России
    Агентство скорректировало оценку динамики отечественного рекламного рынка как в текущем, так и в следующем году
  • ZenithOptimedia Испания: бум на радио «Малибумбум» ZenithOptimedia Испания: бум на радио «Малибумбум»
    Мадрид, 26 августа – В прошлом году телевизионные ролики Malibu Rum рассказывали историю о вымышленной радиостанции, которая вещает из хижины на одном из пляжей Барбадоса. В них были показаны отвязные ди-джеи, которые потягивали ром Malibu и ставили в эфир хорошую музыку. Реклама стала настолько популярной в Испании, что в этом году агентство ZenithOptimedia Spain решило – почему бы не сделать настоящую, реально существующую радиостанцию. Так появилось онлайн-радио RadioMaliboomboom.com.
  • Группа Carlsberg опубликовала отчет по корпоративной социальной ответственности за 2010 год Группа Carlsberg опубликовала отчет по корпоративной социальной ответственности за 2010 год
    Группа Carlsberg подвела итоги работы за 2010 год в рамках корпоративной социальной ответственности (КСО). Ознакомиться с отчетом компании о прогрессе можно на специальном веб-сайте.
  • Прогноз Carat: в 2008 г. Интернет-реклама впервые обойдёт радио Прогноз Carat: в 2008 г. Интернет-реклама впервые обойдёт радио
    Согласно прогнозам агентства Carat, в 2008 году Интернет, потеснив радио, станет третьей по популярности рекламной средой в мире – после телевидения и печатных СМИ.