Связь ooh-рекламы и мобильного маркетинга, - исследование

16 июня 2015 г.
Связь ooh-рекламы и мобильного маркетинга, - исследование

Согласно исследованию Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), в то время как медиа-закупщики и бренды перемещаются в сторону кросс-платформенной рекламы, всё меньше рассматривая отдельные медиа как самодостаточные решения, связка ooh рекламы и мобильного маркетинга должна чаще рассматриваться на первоначальной стадии рекламного планирования.

Исследование 1837 пользователей смартфонов выявило, что ooh реклама воздействует на потребителей особенно эффективно незадолго до онлайн-покупок, поиска в сети или взаимодействия через социальные сети.
Таким образом, в ряде случаев ooh реклама может стать лучшим выбором брендов для обращения к сознанию потребителей в решающие моменты перед покупками или поиском на ходу.

«Отрасль ooh рекламы занимает сильную позицию, об этом говорит рост в сегментах щитовой и транзитной рекламы, а также уличной мебели. Рост свидетельствует и о возрастающем значении цифровых возможностей ooh рекламы и её возможностей взаимодействовать с пользователями мобильных устройств», — комментирует Стивен Фрейтас, директор по маркетингу OAAA.

Это указывает на то, что классическая ooh реклама, которую зачастую считают статичной и старомодной для привлечения неуловимого внимания современных помешанных на смартфонах потребителей, всё ещё является неотъемлемой частью современного маркетингового медиа-микса.

Кроме того, всё больше брендов экспериментируют с цифровым форматом ooh рекламы. Многие разрабатывают рекламу, цель которой — вызвать взаимодействие со смартфонами пользователей.

Крупные бренды поддерживают бюджеты на ooh рекламу. McDonald’s, Apple и Warner Bros Pictures — в числе крупнейших ooh рекламодателей в США в первом квартале 2015 года. По мере того, как маркетологи больше узнают о влиянии ooh рекламы на покупки с помощью мобильных устройств, а также о её влиянии на мобильный поиск, который связан с посещаемостью магазинов, значение ooh рекламы увеличивается.

«Первые месяцы 2015 года показали устойчивый рост всех сегментов ooh рекламы», — говорит Нэнси Флетчер, президент OAAA.

Рост рекламы с геолокационным таргетированием прочертил чёткую линию между ooh и mobile. И всё же оба медиа по своей природе нацелены на потребителей вне дома.

В интервью GeoMarketing технологическо-рекламная компания Dstillery отметила, что геоданные играют ключевую роль для связывания онлайн-маркетинга и офлайн-торговли в ooh, радио и мобильных кампаниях её клиентов.
Лорен Мурс, вице-президент Dstillery по маркетингу: «Геоданные позволяют нам добавлять традиционные каналы к нашим уже существующим цифровым. В последнее время мы используем digital для лучшего понимания традиционных медиа с фиксированным местоположением, таких как ooh реклама и радио... Digital „снимает выкройку“ с того, где люди бывают подолгу, это даёт нам информацию для поведенческих инсайтов».



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • OOH Expert – Ваш эксперт в наружной рекламе OOH Expert – Ваш эксперт в наружной рекламе
    Сегодня наружная реклама, стала неотъемлемым атрибутом нашей жизни. Трудно себе представить современный город без огромных бордов, рекламных плакатов, светящихся экранов, которые привлекают прохожих всевозможной информацией.
  • DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME
    9 ноября Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР), провел воркшоп на тему взаимодействия ooh и digital. В рамках ICOA WORKSHOP спикеры представили полную картину взаимодействия ooh и digital, развитие медиа-решений в этой сфере, а также презентовали успешные кейсы сочетания данных экспертиз на примере локальных и международных кампаний.
  • Google исследовал связь интернет-рекламы с повседневностью Google исследовал связь интернет-рекламы с повседневностью
    Google представил ряд решений, позволяющих рекламодателям получили целостное представление о любых взаимосвязях между телевизионной и цифровой видеорекламой, интернет-объявлениями и покупками в магазинах, а также отследить действия пользователей на различных устройствах.
  • Google исследовал связь интернет-рекламы с повседневностью Google исследовал связь интернет-рекламы с повседневностью
    Google представил ряд решений, позволяющих рекламодателям получили целостное представление о любых взаимосвязях между телевизионной и цифровой видеорекламой, интернет-объявлениями и покупками в магазинах, а также отследить действия пользователей на различных устройствах.
  • Теплая погода, как фактор роста бюджетов на ooh рекламу Теплая погода, как фактор роста бюджетов на ooh рекламу

    Тёплый май способствовал тому, что американцы проводили больше времени вне дома. И рекламодатели — вместе с ними.

  • Причины глобального роста рынка ooh рекламы Причины глобального роста рынка ooh рекламы

    Статья Тима Картрайта, руководителя цифрового направления оператора ooh рекламы Exterion Media, во многом открывает глаза на то, как сильно цифровые технологии влияют на развитие out-of-home рекламы: медиа эволюционировало от самостоятельно меняющихся картинок к источнику вовлечения, порой оказывающему заметное влияние на продажи.

  • СМС-рассылка – самый перспективный инструмент мобильного маркетинга СМС-рассылка – самый перспективный инструмент мобильного маркетинга
       В наш мобильный век перемены происходят настолько быстро, что только и успеваешь следить за новинками. Одним из  прогрессивных и относительно новых у нас методов и направлений в рекламе является смс рассылка. Это реклама  посредством текстовых сообщений на телефоны или другие гаджеты абонентов.
  • Составляющие мобильного маркетинга Составляющие мобильного маркетинга

    Возможности мобильной связи не могли остаться без внимания рекламных маркетологов. Мобильная сеть- это миллионы потенциальных потребителей и на сегодняшний день мобильный маркетинг по результативности вполне можно сравнить с телевизионным...

  • «Мир рекламы» подписал Кодекс мобильного маркетинга «Мир рекламы» подписал Кодекс мобильного маркетинга
    Рекламное агентство «Мир рекламы» подписало Кодекс мобильного маркетинга, таким образом поддержав инициативу Украинской ассоциации директ маркетинга осуществлять только санкционированные смс-рассылки.
  • CNN и Ericsson провели исследование международного рынка мобильного ТВ CNN и Ericsson провели исследование международного рынка мобильного ТВ
    Высокий потребительский спрос будет способствовать значительному росту использования мобильного телевидения. Согласно исследованию поведения потребителей, проведенному компанией Ericsson и телекомпанией CNN именно эту услугу пользователи чаще всего хотят иметь в своем телефоне.