eMarketer: Twitter обгонит Yahoo по доходу от медийной рекламы в США в 2015 году

27 марта 2015 г.

В этом году Twitter займёт место Yahoo как третьего по величине продавца медийной рекламы в США, сообщается в прогнозе eMarketer. Об этом пишет searchengines.ru

В 2015 году доля сервиса микроблогов на рынке медийной рекламы в США достигнет 5% , Facebook – 25,5%, Google – 13%.

Компания Yahoo, в течение последних четырёх лет сохраняющая позицию третьего по величине продавца медийной рекламы, сместится на четвёртое место. В 2015 году её доля на этом рынке сократится и составит 4,6% (в 2014 году – 5,5%; в 2013 – 7,2%).

Позиции в рейтингах ведущих компаний в отрасли онлайн-рекламы меняются по мере сдвига затрат на рекламу в сторону мобильного сегмента. В этом аспекте Twitter уже опередил Yahoo в 2014 году: 88% рекламного дохода Twitter'a приходилось на мобильные устройства, в то время, как у Yahoo – только 20%.

Подъём Twitter'a в рейтинге рынка медийной рекламы отображает результаты действий CEO компании Дика Костоло(Dick Costolo), направленных на показ рекламы большему количеству пользователей, включая выход продвигаемых твитов за пределы сервиса микроблогов.

Twitter и Facebook также выиграли от недавнего роста рекламы установки приложений. В США этот относительно новый тип рекламы сгенерирует $3 млрд дохода в этом году, составив 10% совокупного дохода от мобильной рекламы.

Yahoo борется за сохранение своих позиций в ключевом бизнесе компании – медийной рекламе. Компания занимала первое место в рейтинге продавцов медийной рекламы в США до 2011 года, пока её не обогнали Google и Facebook.

Ожидается, что позиция Yahoo в мировых рейтингах рынка медийной рекламы сместится ещё ниже в этом году. С третьего места компания опустится до пятого, заняв 1,9% мирового рынка медийной рекламы, отмечают аналитики eMarketer. В четвёрку ведущих мировых продавцов медийной рекламы войдут Facebook (17,4%), Google (9,7%), Baidu (2,5%) и Twitter (2,3%).

Напомним, что по декабрьским прогнозам eMarketer, в этом году Yahoo впервые опередит Twitter на рынке мобильной рекламы в США. Доля Yahoo достигнет 3,18% из $18,99 млрд в 2014 году, ставя компанию в ряд реальных лидеров отрасли. Доля Twitter составит 3,69%.

Добавить комментарий

Похожие статьи

Доля programmatic на рынке медийной рекламы в США достигла 52% в 2014 году
Бюро интерактивной рекламы (IAB) впервые опубликовало отчёт о рынке медийной programmatic-рекламы в США за 2014 год.
В 2017 году интернет обгонит ТВ на 12 крупнейших рекламных рынках мира
По новому прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, глобальный рекламный рынок в 2015 году вырастет на 4,2% по сравнению с прошлым годом (в предыдущем прогнозе, выпущенном в марте 2015 года, было 4,4%) и достигнет $531 млрд.
Интернет уже в следующем году обгонит телевидение по сборам рекламы
Продажи интернет-рекламы впервые превзойдут продажи телевизионной в России в 2016 г., рассказала «Ведомостям» партнер PwC в России Наталья Яковлева.
Yahoo! впервые в 2015 году опередит Twitter на рынке мобильной рекламы
Выручка от мобильной рекламы Yahoo! составит 3,74% от всего рынка в следующем году, а доля Twitter - 3,69%.
Microsoft обгонит Yahoo на рынке цифровой рекламы
Корпорация Microsoft в этом году имеет все шансы обойти Yahoo по объемам продаж цифровой рекламы, говорится в аналитической заметке eMarketer.
Yahoo позволит клиентам платить только за видимые показы медийной рекламы
Интернет-корпорация Yahoo представила рекламодателям новую модель покупки медийной рекламы - с оплатой только за видимые показы. Новинка получила название Yahoo Prime View и гарантирует 100% видимости транслирующихся пользователям объявлений.
Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную к 2017 году
К 2017 году доходы от мобильных приложений в России вырастут в 2,7 раза, считают аналитики App Annie и IDC
Facebook обошел Yahoo! по количеству просмотров медийной рекламы
В третьем квартале 2010 года социальная сеть Facebook стала самой популярной площадкой в США среди пользователей интернета по количеству увиденной медийной рекламы. На долю Facebook приходится 23 процента всех просмотров. Такие данные опубликовала американская компания comScore. 
К 2009 году рынок интернет-рекламы обгонит радио
По данным ZenithOptimedia, в 2007 году интернет-рекламу ожидает 28,2% рост, который в семь раз превысит средний по рынку. Объем рынка мировой рекламы при этом вырастет умеренно — на 3,9%. «В интернете продолжается огромным подъем, — приводит МедиаРеволюция слова экспертов ZenithOptimedia. — Этому виду медиа потребовалось 11 лет для того, чтобы «побить» давно существующих конкурентов: кино (еще в 1997 году) и наружную рекламу (в 2006 году)».
Аналитики eMarketer прогнозируют серьезный рост доходов от цифровой дистрибуции к 2010 году
Очевидно, что в последнее время цифровая дистрибуция, в которой активнее прочих участвуют Valve со Steam и Microsoft с Xbox Live Arcade, а скоро подключатся и Nintendo с Sony со своими онлайновыми консольными сервисами, набирает обороты. Это, разумеется, очень волнует аналитиков, в том числе и из исследовательской группы eMarketer. Согласно их прогнозам, к 2010 году доля прибыли от контента, реализованного цифровым способом (сюда входят подписки, апдейты, мини-игры, карты, игровые предметы, музыка и тд.) составит 22% в общей выручке, полученной от продаж игровой продукции.