Пиво не освежило прессу

11 ноября 2014 г.
Пиво не освежило прессу

Темпы роста российского рекламного рынка продолжают замедляться, снизившись до 5% по итогам девяти месяцев 2014 года. Впервые за несколько лет в минус ушла медийная интернет-реклама, доходы от размещения которой упали на 2% — до 12,9 млрд руб. Наиболее сильное падение по-прежнему переживает печатная пресса, которая практически не заметила вернувшейся с августа рекламы пива.

Ассоциация коммуникационных агентств России подсчитала объем рекламного рынка России за девять месяцев 2014 года: он вырос на 5%, до 242 млрд руб. без НДС. Темпы роста рынка замедлились более чем вдвое по сравнению с прошлым годом: по итогам января—сентября 2013 года он составил 229 млрд руб. с приростом 11,4%. В третьем квартале рекламодатели потратили на продвижение 77,5 млрд руб.— на 5% больше, чем годом ранее. Из этой суммы 33,7 млрд руб. пришлось на телевидение, 21 млрд руб.— на интернет, 7 млрд руб.— на печатные СМИ, 3,9 млрд руб.— на радио. Наиболее тяжелым для рынка может оказаться четвертый квартал: в сентябре ZenithOptimedia опубликовала прогноз, согласно которому рост рынка по итогам всего 2014 года составит лишь 1,2% вместо ранее называвшихся 6,6%.

По итогам трех кварталов впервые за несколько лет упал объем медийной рекламы в интернете— на 2%, до 12,9 млрд руб. По итогам отдельно взятого третьего квартала падение год к году составило 7,5%, до 4,9 млрд руб. Последний раз объем этого рынка снижался в начале кризисного 2009 года. Крупнейшая по выручке российская интернет-компания «Яндекс» впервые объявила о снижении доходов от медийной рекламы еще во втором квартале 2014-го, объяснив, что этот сегмент наиболее чувствителен к общеэкономическому спаду из-за того, что крупные рекламодатели в этом сегменте могут сокращать бюджеты, не теряя продажи. Впрочем, уже в третьем квартале медийная реклама у «Яндекса» выросла на 6% из-за увеличения числа партнеров, размещающих на своих сайтах медийную рекламу «Яндекса». Кроме того, выросли и бюджеты крупных клиентов «Яндекса». Наконец, в третьем квартале «Яндекс» запустил на главной странице возможность покупки показов по отдельным регионам, что также влияло на рост этого сегмента, напомнил вчера представитель компании.

Наибольшее снижение традиционно показала печатная пресса: объем рекламы в ней за девять месяцев упал на 10%, до 23,8–24 млрд руб. «Несмотря на то что реклама пива снова разрешена в печатных изданиях, особого всплеска рекламной активности производителей пенного напитка на страницах печатных изданий не наблюдается»,— сообщил “Ъ” эксперт аналитического центра Vi Александр Ефремов. По его словам, мониторинг рекламы отмечает лишь эпизодические рекламные кампании пива небольшого охвата. С момента возвращения такой рекламы в августе 2014 года ее объем в федеральной прессе составил лишь 15 млн руб.

Единственным сегментом медиа, в котором в третьем квартале увеличились темпы роста, оказалась наружная реклама. За девять месяцев расходы рекламодателей на этот способ продвижения выросли на 2%, до 32,2–32,4 млрд руб., тогда как по итогам полугодия его рост был нулевым. Гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин связывает положительную динамику со стабилизацией ситуации на московском рынке, на который приходится большая часть затрат рекламодателей. «После аукционов в конце прошлого года рынок долго приходил в себя, был долгий демонтаж незаконных конструкций, установка новых, и в третьем квартале мы увидели гибкую ценовую политику операторов»,— рассуждает он.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламе пора вернуться в прессу Рекламе пора вернуться в прессу

    Глава WPP полагает, что эффект рекламных объявлений в печатных изданиях выше.

  • Google снова обогнал американскую прессу Google снова обогнал американскую прессу
    Рекламные доходы компании превысили рекламные бюджеты в печатных изданиях СШАВ первом полугодии американские рекламодатели принесли Google больше денег, чем смогли заработать газеты или журналы США.
  • Онлайн-СМИ пока не могут догнать печатную прессу по доходам Онлайн-СМИ пока не могут догнать печатную прессу по доходам
    Интернет-СМИ, вопреки прогнозам, не смогут вытеснить печатную прессу в ближайшие годы - к такому выводу пришли эксперты Всемирного газетного конгресса, который вчера открылся в Киеве. Доходы от печатных СМИ падают, а от онлайн-ресурсов - растут, но интернет все еще занимает слишком маленькую долю в рекламных доходах издателей, пишет "Коммерсант-Украина". Для Украины эта тенденция не менее характерна, утверждают отечественные издатели.
  • 40% украинцев одновременно смотрят телевизор и читают прессу или слушают радио 40% украинцев одновременно смотрят телевизор и читают прессу или слушают радио
    Киев, 1 февраля 2012 г. 30% украинцев одновременно с просмотром телевизора читают прессу и почти 10% одновременно с этим еще и слушают радио. Интернет – универсальное дополнение к телевидению для 12% женщин и 14% мужчин, а для молодежи эта тенденция еще более характерна: 23% молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет потребляют эти медиаканалы одновременно. Об этом говорят результаты уникального исследования медиапотребления C.A.T.TM коммуникационного медиаагентства UM (Группа АДВ Украина).
  • Пиво ТМ «Чернігівське» - официальное пиво Чемпионата мира по футболу FIFA 2010 Пиво ТМ «Чернігівське» - официальное пиво Чемпионата мира по футболу FIFA 2010
    ТМ «Чернігівське» – самое популярное пиво Украины – поддержит футбольные соревнования мирового уровня. Отправляйтесь в это незабываемое путешествие в Южную Африку, или ТМ «Чернігівське» привезет Чемпионат Мира к Вам!
  • «IDS Group» и «SPN Ogilvy Украина» освежили украинскую прессу «IDS Group» и «SPN Ogilvy Украина» освежили украинскую прессу
    Первая половина марта для коммуникационного агентства «SPN Ogilvy Украина» стала началом реализации медиакампании для «IDS Group», лидера отечественного рынка минеральных вод. Новый проект с ТМ «Миргородская» в главной роли был нацелен на донесение информации об освежающих свойствах этого любимого многими украинцами напитка.
  • Не стоит недооценивать прессу Не стоит недооценивать прессу
    Рекламодатели, в период кризиса ориентирующие свои рекламные бюджеты только на телевидение, могут проиграть. От уменьшения рекламных бюджетов сейчас больше всего страдает пресса. Прогнозы на следующий год неутешительны: рекламисты говорят о сохранении или небольшом росте телевизионной рекламы при сокращении размещений на всех остальных видах медиа. Пресса категорически не согласна с такой, на ее взгляд, несправедливой оценкой эффективности печатных СМИ как рекламоносителя. Издатели пытаются переубедить рекламодателей и оставить за собой достойное место в рекламном пироге. «Телекритика» публикует подборку мнений и аргументов, предоставленных ИГ «Картель».
  • Владимир Потанин занял на прессу Владимир Потанин занял на прессу
    Вчера холдинг «Проф-Медиа» объявил о завершении дебютного выпуска кредитных нот на 250 млн долл. Кроме того, в начале года холдинг получит от Международной финансовой корпорации (IFC) 50 млн долл. В компании говорят, что полученные 300 млн пойдут на финансирование последних приобретений. Участники рынка не исключают, что компания готовится к новым приобретениям.
  • Виктор Ющенко призывает зарубежную прессу PRить Украину Виктор Ющенко призывает зарубежную прессу PRить Украину
    Президент Украины Виктор Ющенко призывает зарубежных издателей прессы рассказывать своим читателям о достижениях Украины. Об этом он сказал, выступая сегодня на заседании правления Ассоциации газет и издателей, которое проходит в Киеве. Президент подчеркнул, что благодаря "помаранчевой" революции в Украине утвердилась демократия и свобода слова. По словам Ющенко, сегодня Украина живет интересной жизнью, развивается экономически и политически.
  • "Седьмой континент" берет прессу в свои руки "Седьмой континент" берет прессу в свои руки
    Вчера ИД "Московский комсомолец" и ОАО "Седьмой континент" объявили о создании ООО "Ритейлмедиагрупп", которое будет заниматься дистрибуцией прессы в супермаркетах сети. Участники СП объявили, что намерены получать основной доход непосредственно от продаж прессы в магазинах, а не за счет платы за вход от издателей. Участники рынка утверждают, что до сих пор никому не удавалось реализовать таких планов, и если "Ритейлмедиагрупп" осуществит задуманное, то совершит революцию на рынке распространения.

Твои Объявления