Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты

30 октября 2013 г.
Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте.Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы?

Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!Нельзя сказать однозначноКак вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже рекламаПравдаВ большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещенияМифВопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дниМифАнализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креативПравдаКреатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнесЧастично правдаСтоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисовНет однозначного ответаСкорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.По материалам http://www.likeni.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Бизнес ВКонтакте запускает раздел «Услуги» в сообществах: в нём исполнители смогут разместить свой прайс-лист Бизнес ВКонтакте запускает раздел «Услуги» в сообществах: в нём исполнители смогут разместить свой прайс-лист
    Платформа «Бизнес ВКонтакте» запустила в сообществах прайс-листы для услуг. Новый инструмент создан для мастерских, салонов красоты, маркетинговых агентств, юристов и других предпринимателей, которые специализируются на предоставлении услуг: их клиентам станет удобнее находить в списках нужное и ориентироваться в ценах.
  • Мифы об игровых автоматах Мифы об игровых автоматах
    Игра – удел поклонников азартных развлечений. И игру, как правило, сопровождают суеверия и окружают мифы. Популярность слотов онлайн-казино увеличивается, что порождает еще большее количество мифов.
  • В Viber появилась новая функция проведения опросов в групповых чатах и сообществах В Viber появилась новая функция проведения опросов в групповых чатах и сообществах
    В Viber, одном из ведущих приложений для свободного и безопасного общения, появилась функция проведения опросов в групповых чатах и сообществах. Новая опция предоставляет дополнительную возможность для получения обратной связи и взаимодействия в группах, тем самым оптимизируя коммуникацию пользователей и позволяя им быстрым и удобным способом выражать свое мнение по конкретной теме.
  • Игровые автоматы: мифы и опровержения Игровые автоматы: мифы и опровержения
    Игровые автоматы на сегодняшний день – весьма популярный вид развлечений. Но и помимо своей развлекательной функции, на игровых автоматах можно неплохо заработать.
  • Как не попасться на мифы вокруг игровых автоматов? Как не попасться на мифы вокруг игровых автоматов?
    Игровые автоматы стали очень популярными, ведь это не просто развлечение, но и отличный способ заработать к основному доходу. Так уж сложилось, что чувство азарта присуще всему человечеству. Об этом говорят многочисленные исследования ученых.
  • Популярные мифы среди пользователей игровых автоматов Популярные мифы среди пользователей игровых автоматов
    Игровые автоматы находятся на пике своей популярности, что и не удивительно. Огромная маркетинговая кампания делает свое дело и про игровые автоматы на сегодняшний день известно очень и очень многим. Но несмотря на век технологий, игровые автоматы окутаны множеством мифов.
  • Новые правила «ВКонтакте» ограничили рекламу в сообществах Новые правила «ВКонтакте» ограничили рекламу в сообществах

    21 сентября начали действовать новые правила (пункты 4.13.4 и 4.13.9) размещения рекламы в пабликах соцсети «ВКонтакте»

  • "ВКонтакте" запустила биржу платных постов в сообществах "ВКонтакте" запустила биржу платных постов в сообществах
    Сегодня администраторам сообществ «ВКонтакте» стал доступен новый ин­струмент — биржа рекламы. На специальной странице в разделе управления сообществом теперь отображаются все заявки на размещение платных постов от рекламодателей.
  • Веб-аналитика: мифы и факты Веб-аналитика: мифы и факты
    Многих веб-мастеров интересует один и тот же вопрос – касающийся веб-аналитики. В настоящее время существует множество тематических руководств, пособий, статей, мастер-классов, но, несмотря на это, специалисты до сих пор до конца не знают, как правильно производить сбор аналитических данных.
  • Веб-аналитика: мифы и факты Веб-аналитика: мифы и факты

    Веб-аналитика – вопрос, вызывающий головную боль у многих веб-мастеров. И несмотря на различные руководства, статьи, мастер-классы, многие до сих пор бродят в темном лесу заблуждений касательно того, как же на самом деле должен происходить процесс сбора аналитических данных. Попытку развенчать несколько наиболее популярных мифов веб-аналитики предпринял Гарри Пшикленк (Garry Przyklenk), старший веб-аналитик компании TD Bank Financial Group. А у специалиста с 10-летним опытом работы, есть чему поучиться. Итак, начнем по порядку.


Твои Объявления