Расценки на телерекламу вырастут максимум на 10%

28 сентября 2012 г.
Телереклама в 2013 году может подорожать в среднем на 5-10%, предполагают агентства, основываясь на предварительных данных от группы "Видео Интернешнл" (ВИ).В прошлом сентябре, прогнозируя медиаинфляцию на ТВ в этом году, ВИ заявляла о 20%, в действительности же она оказалась вдвое ниже.

С сентября ВИ выдает агентствам, участвующим в тендерах рекламодателей, предварительные условия на 2013 год. Из них можно сделать вывод, что базовые расценки на рекламу в федеральном телеэфире могут подорожать в среднем на 10%, рассказали "Ъ" в трех рекламных холдингах. Учитывая то, что на в ходе переговоров крупные рекламодатели, как правило, выторговывают лучшие условия, реальная медиаинфляция на ТВ в 2013 году оценивается в 5-10%, делают вывод в агентствах. Такую же оценку дает и топ-менеджер одного из телеканалов.С вопросом об ожидаемой медиаинфляции "Ъ" обратился в ВИ еще в начале сентября. Представитель группы Елизавета Свиридова вчера лишь сообщила, что гендиректор ВИ Сергей Васильев будет готов обсудить эту тему на сегодняшней встрече с инвестиционными аналитиками.Как правило, господин Васильев дает оценку не медиаинфляции, а роста "платежеспособного спроса на телерекламу". При этом в ВИ всегда подчеркивают, что рост расценок не равнозначен росту общих затрат на телерекламу. Например, в сентябре 2011 года Сергей Васильев предполагал, что в 2012 году рекламные доходы телеканалов вырастут на 15%, до 150,7 млрд руб., а медиаинфляция на ТВ составит 20%. Прогноз не сбылся: в октябре-ноябре, когда традиционно заключаются большинство договоров на следующий год, крупные рекламодатели на фоне экономической неопределенности взяли паузу. Первые контракты были подписаны лишь в последних числах ноября. При этом большинство из опрошенных медиааудиторской компанией Ebiquity рекламодателей сократили бюджеты на 2012 год. В декабре ВИ заявляла уже лишь о 10% медиаинфляции на ТВ. Ebiquity по результатам своего опроса оценила ее в 11% для федерального эфира.В этом году рост расходов на телерекламу замедляется с каждым кварталом. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе-марте рекламные доходы телеканалов выросли на 10%, до 31,1-31,6 млрд руб. без НДС, в апреле-июне - только на 6%, до 35,4 млрд руб. Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра ВИ Сергей Веселов ранее уже связал это с неопределенной ситуацией на рекламном рынке. Очевидное замедление темпов роста станет одним из козырей рекламодателей в переговорах с телеканалами и их сейлз-хаусами, говорит руководитель одного из сетевых агентств. Опрос рекламодателей об их ожиданиях медиаинфляции в 2013 году Ebiquity обещает подготовить к середине октября.Аналитики предсказывают скромный рост затрат на телерекламу в следующем году. В минувшем июне агентство ZenithOptimedia говорило о 12% роста, до 161 млрд руб. Зато группа Aegis Media заявляла уже о 8%, до 180,9 млрд руб., а Group M - и вовсе о 5,2%, до 148,8 млрд руб.kommersant.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Взяти з Чорної п’ятниці максимум: як обирати ретаргетингову стратегію Взяти з Чорної п’ятниці максимум: як обирати ретаргетингову стратегію
    Чорна п’ятниця швидко наближається. А за даними Bloomberg, цьогоріч розпродажі почнуться на два тижні раніше, ніж зазвичай. Крім того, найімовірніше, споживачі частіше обиратимуть покупки онлайн, ніж похід до магазинів. RTB House підготували практичні поради, як маркетологам розробити ефективні стратегії для Чорної п’ятниці.
  • Печать буклетов - донесите максимум информации потребителю Печать буклетов - донесите максимум информации потребителю
    Буклеты относятся к так называемому «пассивному» типу рекламы. Однако этот маркетинговый ход имеет множество преимуществ. Несколько печатных разворотов способны в сжатой форме донести до потребителя основную информацию о товарах, услугах, скидках или акциях.
  • Магнат Мини – максимум удовольствия в мини формате Магнат Мини – максимум удовольствия в мини формате
    Коллекция любимых вкусов в одной упаковке. Ценителям прекрасного очень часто хочется побаловать себя чем-то новым. Магнат как всегда предугадывает желания своих поклонниц. Магнат Мини – коллекция из шести мини эскимо, три разных вкуса в одной элегантной упаковке - удовольствие, которым можно наслаждаться каждый день.
  • К 2020 году продажи автомобилей в России вырастут до 2,2 млн штук в год К 2020 году продажи автомобилей в России вырастут до 2,2 млн штук в год
    Эксперты предсказывают «успешное преодоление стагнации» рынка
  • Новинка Lay’s Max – максимум вкуса, максимум эмоций! Новинка Lay’s Max – максимум вкуса, максимум эмоций!
    ТМ Lay's представляет украинскому рынку новинку – чипсы Lay's Max. Lay's Max – это хрустящие рифленые чипсы, приправленные ароматными специями для максимально яркого и насыщенного вкуса.
  • Mail.ru поднимает на 40% расценки на рекламу Mail.ru поднимает на 40% расценки на рекламу
    На 40% увеличиваются с 1 сентября расценки на все площадки на главной странице Mail.ru и в разделе «Почта», рассказал «Ведомостям» коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. Он объясняет это решение спросом на размещение рекламы, который продолжает расти даже летом. В начале 2009 г. расценки на главной странице портала снизились на 25% (в разделе «Почта» не пересматривались), поэтому реальное подорожание по сравнению с уровнем 2008 г. будет ниже — лишь на 5%. Главная страница и «Почта» приносят компании около 40% рекламной выручки, добавляет Катков.
  • Сonnect.ua выставил расценки на баннерную рекламу Сonnect.ua выставил расценки на баннерную рекламу
    Как пишет газета «экономические известия», создатели украинской социальной сети Сonnect.ua окончательно определились со способом монетаризации своего проекта, решив заработать на размещении баннерной рекламы. При заявленных расценках за текущий год выручка сайта может составить до $400 тыс.
  • Метрополитен Киева хочет повысить расценки на рекламу Метрополитен Киева хочет повысить расценки на рекламу
    Стоимость 1 квадратного метра рекламных площадей в метро Киева должна составлять от 30 до 160 гривен, а не 15-25 гривен, как сейчас. Так считает директор КП «Киевский метрополитен» Петр Мирошников.
  • "Первый канал" потребовал повысить рекламные расценки "Первый канал" потребовал повысить рекламные расценки
    "Первый канал" потребовал пересмотреть расценки на телерекламу, установленные группой "Видео Интернешнл" (ВИ). Ключевой клиент группы посчитал их заниженными. Если пересмотр произойдет, то рост цен на телерекламу в 2008 году может превысить 60 процентов.
  • Рекламные расценки "1+1" и "Интера" сравнялись Рекламные расценки "1+1" и "Интера" сравнялись
    Базовая цена для покупки 1 GRP (30 секунд) в прайм-тайме "Студии 1+1" в следующем году увеличится с $900 до $1300 тыс. Таким образом, базовые цены на покупку рекламного времени на двух самых рейтинговых каналах — "1+1" и "Интер" - сравнялись.