Фармацевтические бренды увеличили затраты на рекламу

3 сентября 2012 г.
Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд руб. - на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила компания (неаудированные данные).

Это 12,3% от общего объема продаж (16,17 млрд руб.), а годом ранее они составляли 8,5% (18,65 млрд руб.). В этом году, как и в прошлом, большую часть средств (1,8 млрд руб.) «Фармстандарт» потратил на продажу и продвижение лекарств собственного производства.Маркетинговые расходы и расходы на рекламу и продвижение «Фармстандарта» за год выросли на 51,5% до 998,7 млн руб. (эти траты производитель включает в коммерческие расходы). Самая большая статья затрат - медиаподдержка брендированных безрецептурных препаратов собственного производства, указывает компания.В Госдуму внесены поправки к закону о рекламе, запрещающие рекламировать лекарства вне специализированных мероприятий и медицинских печатных изданий (Госдума может их рассмотреть в сентябре. - «Ведомости»), поэтому компания инвестирует в продвижение, пока это разрешено законом, рассказала во время телефонной конференции заместитель гендиректора «Фармстандарта» по финансамЕлена Архангельская. Есть и другие причины: рост активности конкурентов и необходимость продвигать лекарства без содержания кодеина. «Фармстандарт» - крупнейший производитель препаратов с кодеином, но с 1 июня продавать такие лекарства без рецепта врача нельзя. За месяц продажи лекарств с содержанием кодеина рухнули на 75%, сообщал «Фармэксперт».Stada CIS в первом полугодии увеличила затраты на медиаактивность на треть, говорит заместитель гендиректора компании Иван Глушков (абсолютные цифры он не раскрывает). Причина тому - высокая медиаинфляция, а также расширение портфеля безрецептурных препаратов.По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие российский рекламный рынок показал 13%-ный рост - до 138 млрд руб.vedomosti.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
    Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.
  • Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году
    В 2016 году крупные IT-компании, такие как Google, Microsoft и Facebook, увеличили свои бюджеты на рекламу и потратили сотни миллионов долларов на продвижение своих продуктов и сервисов.
  • Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25% Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25%
    Для соцсети это основной драйвер выручки последних двух летСоциальная сеть Одноклассники продемонстрировала рост доходов от рекламы на 25% в сравнении с 2015 годом, не увеличив при этом количество рекламы.
  • Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов
    Различные заведения нашли способ нажиться на повальном увлечении новой игрой Pokemon Go.Сотрудники баров и ресторанов размещают приманки для карманных монстров, вслед за которыми приходят и многочисленные клиенты, охотящиеся за новыми покемонами.
  • К 2017 году затраты на мобильную рекламу в мире удвоятся К 2017 году затраты на мобильную рекламу в мире удвоятся

    Компания ZenithOptimedia представила новый отчет, согласно которому интернет является самой быстроразвивающейся рекламной средой. Ожидается, что к 2020 году он обгонит телевидение по всем показателям

  • Затраты на рекламу в Facebook растут быстрее затрат на поисковую рекламу Затраты на рекламу в Facebook растут быстрее затрат на поисковую рекламу
    На увеличение интереса к рекламе в Facebook повлияло появление нескольких новых рекламных форматов, которые были запущены компанией с начала этого года для мобильных и веб-пользователей.К таким выводам пришли в компании-поставщике ПО для управления онлайновыми маркетинговыми кампаниями Kenshoo Inc.
  • Крупнейшие бренды увеличили затраты на ТВ-рекламу на 13% Крупнейшие бренды увеличили затраты на ТВ-рекламу на 13%
    По данным коммуникационного агентства Mindshare Russia, ТВ-инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей выросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года и составили 41 млрд руб.
  • Производители сигарет в России увеличили расходы на рекламу в СМИ Производители сигарет в России увеличили расходы на рекламу в СМИ
    Табачные изделия и алкогольные напитки по российскому законодательству могут рекламироваться только в печати, продвижение через телеканалы, радиостанции и наружную рекламу для них запрещено. Но если алкогольные компании в январе — августе 2009 г. снизили рублевые расходы на рекламу в центральной прессе по сравнению с тем же периодом 2008 г. больше чем на 40% до 492 млн руб., то производители сигарет за тот же период увеличили рекламные бюджеты на 13% до 417 млн руб., подсчитал аналитический центр «Видео интернешнл» (АЦВИ).
  • Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине
    Глобализация и взаимопроникновение капиталов – реалии мировой экономики. Чем более открытой становится та или иная страна – тем больше иностранных товаров и брендов   появляется на местном рынке. Но еще Джек Траут утверждал: нет таких транснациональных брендов, которые нельзя было бы атаковать на локальном уровне. Потребители обычно сохраняют привязанность и  лояльность к успешным национальным брендам. Созвучность ментальности играет в этом немаловажную роль – ведь национальные бренды, в определенном смысле, помогают проявить потребителям национальную идентичность.
  • Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках
    Ровенский областной совет рекомендовал местным советам области увеличить плату за размещение рекламы на наружных носителях, которые содержат надписи на иностранном языке или логотипы иностранных фирм.