Качество и цена – главные критерии выбора товаров для животных

14 июня 2012 г.


13 июня маркетинговое агентство «Родемакс» обнародовало последние данные масштабного ежегодного исследования «Потребительское поведение владельцев мелких домашних животных». Ранее уже проводили исследование на предмет лучших кормов для собак, где пришли к выводу, что сухой корм для собак - лучший выбор.

Уже не менее 15-20 процентов россиян-хозяев домашних питомцев отдают предпочтение именно мелким домашним животным: грызунам, кроликам, куньим и др., которые хорошо чувствуют себя в городских квартирах. И, по мнению ведущих экспертов зоорынка, рост популярности этих групп растет.

В рамках исследования была проведена серия опросов покупателей зоомагазинов и участников зоовыставок Москвы и Санкт-Петербурга из разных городов России, а также из Республики Беларусь с целью выявить особенности потребительского поведения владельцев мелких домашних животных.

Опросы, проводимые на выставках, позволяют единовременно охватить узкоцелевую аудиторию, и составить «портрет» активного потребителя товаров и услуг для животных. Это особенно важно, учитывая, что участники зоовыставок проживают в разных городах.

Большинство опрошенных (72%) можно отнести к категории любителей, то есть тех, кто содержит маленьких питомцев «для удовольствия». Однако специализированные зоовыставки привлекают внимание и тех, кто профессионально работает с животными (ветеринары и специалисты, которые оказывают другие услуги, например, груминг) или занимается их разведением. Часто эти люди являются «группой влияния» на любителей.

Почти каждый участник выставки держит дома более одного животного. Помимо грызунов - хомячков, крыс, морских свинок или шиншилл - это могут быть декоративные кролики или хорьки. Таким образом, опросы на выставках позволяют дополнительно определить предпочтения владельцев отдельных видов мелких животных.

Почти пятая часть владельцев мелких домашних животных при выборе кормов для своего питомца руководствуются в первую очередь качеством продукции, и лишь потом - ценой. Показательно, что качеству кормов уделяется все большее внимание: за год доля потребителей, ориентированных на этот показатель, выросла с 15 до 18%.

Число тех, кто ориентируется в основном на цену кормов, сегодня также составляет 18% от общего числа респондентов. В этой категории также можно наблюдать заметную тенденцию к росту (в 2010 году этот показатель составлял лишь 10%). Однако к более дешевым кормам потребители часто предъявляют целый ряд претензий, отмечая не всегда стабильное качество продукции и отсутствие внутренней упаковки в коробках с кормом.

Существенно снизилась доля тех, кто склонен при выборе корма ориентироваться на предпочтения самого питомца (с 38% в 2011 году до 14% в 2012 г.). Владельцы животных научились выбирать наиболее подходящие корма, внимательно изучая состав и качество продукции в упаковке. Практически все респонденты заявили, что стараются пробовать новые корма и не останавливаются на чем-то одном.

«Выявление потребительского поведения владельцев мелких домашних животных - это важнейшая задача, которая стояла перед нами», - говорит директор агентства «Родемакс» Сергей Лукьянов. «Собранные данные позволят компаниям, работающим на зоорынке, скорректировать маркетинговую стратегию, а также определить пути снижения нагрузки на маркетинговый бюджет и экономии денежных средств».

Advertology.Ru






Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Основные критерии выбора недвижимости Основные критерии выбора недвижимости
    Покупка недвижимости – это всегда хлопотный и волнительный процесс. Ведь ни для кого не является секретом, что все сделки, совершаемые с недвижимостью, в той или степени имеют свои риски, ведь предусмотреть все, порой, бывает очень сложно.
  •   Основные критерии выбора рекламного агентства Основные критерии выбора рекламного агентства
    Любой бизнес, прежде всего, направлен на получение прибыли. Маркетинг, помимо других задач, способствует этому, увеличивая продажи, и как следствие – прибыль. Потому от правильно выбранного маркетолога или рекламного агентства напрямую зависит развитие вашего бизнеса.
  • Критерии выбора консервов для котов и особенности их введения в рацион Критерии выбора консервов для котов и особенности их введения в рацион
    Пушистые четвероногие питомцы будут иметь высокое качество жизни, если уход за ними грамотно спланирован. В питании должны присутствовать лучшие макронутриенты, поэтому ответственные хозяева принимают решение купить консервы для кошек в Киеве.
  • Критерии выбора оффшора Критерии выбора оффшора
    Существуют разные мнения по поводу выбора оффшора, какими критериями нужно руководствоваться и пр., но мало кто сможет дать однозначный ответ по этому поводу, ведь существует множество разных факторов. В большинстве своем факторы выбора зависят от целей предпринимателя в регистрации за рубежом, а также от деятельности самой компании.
  • Анатомические матрасы: основные критерии выбора Анатомические матрасы: основные критерии выбора
    Анатомический матрас представляет собой сложное сочетание материалов, обладающих уникальными свойствами (массажным эффектом, «памятью форм» и др.).
  • Букмекерские конторы:  важные критерии выбора Букмекерские конторы: важные критерии выбора

       Заядлым и азартным  болельщикам, которые следят за событиями  и  играми  спортивных  команд, не боятся заключать пари и делать ставки, разжигая интерес к предстоящему матчу, предоставляется хорошая возможность заработать неплохие деньги.

  • Качественное лифтовое оборудование – важные критерии  выбора Качественное лифтовое оборудование – важные критерии выбора

        Жизнь современного человека в мегаполисе  протекает среди многоэтажных зданий. Дома растут вверх, наращивая этажность. Расширяется также подземное пространство. Сегодня сложно представить многоэтажный высотный дом  или торговый центр без лифтов или эскалаторов. 

  • Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы
    Рекламная кампания может быть более эффективной, когда она осуществляется по зарнее продуманному плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Не имея должного опыта и знаний, спланировать и реализовать рекламную кампанию самостоятельно - крайне сложно, в таком случае целесообразно обращаться в рекламное агентство. Реклама в Рязани - РА «Бизнес-Сервис»: наружная реклама, реклама в интернете, сувенирная продукция, оформление и т.п.
  • Критерии выбора носителей рекламы в туризме Критерии выбора носителей рекламы в туризме
    Рекламные кампании приносят наилучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в большей степени тогда, когда разными способами время от времени "атакуют" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые предметные связи.
  • Критерии выбора носителей рекламы Критерии выбора носителей рекламы
    Рекламные кампании приносят лучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в больше тогда, когда в разным образов время от времени "атакуем" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые межпредметные связи. Они заключаются в сочетании различных технических форм и средств рекламы с целью достижения определенного рыночного результата.
Remadeys