Почему @Chrisbrown в Twitter популярнее, чем Nike?

5 апреля 2012 г.
Наибольшее внимание в социальных сетях привлекают знаменитости и скандалы. Что же делать брендам? Nike, Starbucks, Disney and Whole Foods. Это четыре бренда, которые являются лучшими в своих категориях. Это четыре бренда, чьи имена стали синонимами лидерства.

Это четыре бренда, которые должным образом заботятся о поддержании и культивации своего драгоценного имиджа. Приняв все это во внимание, не удивитесь ли вы тому, что ОБЩЕЕ число читателей этих брендов в Twitter меньше, чем у какого-то Криса Брауна, которого читает 8,2 миллиона пользователей? Да-да, речь идет о том самом Крисе Брауне, который в 2009 году, признал себя виновным в жестоком избиении своей тогдашней подруги Рианны.На секунду забудьте о своем личном отношении к Брауну и задумайтесь над тем, что должно было произойти, чтобы число его последователей выросло до таких грандиозных масштабов. Весной 2011 года, чтобы поддержать свой четвертый студийный альбом Fame, Браун и его менеджеры решили раздуть шумиху вокруг проекта с созданием фан-клуба цифровой эпохи. Team Breezy (так назвали этот фан-клуб) был указан в качестве одного из продюсеров этого альбома. Но, что еще более важно, его участники получили доступ к Брауну и его музыке посредством закрытых музыкальных вечеринок, организуемых более чем 80-ю фанатских групп по всему миру.Браун как артист создал премиальный контент в виде сингла, доступного только на более дорогой цифровой версии его альбома Fame, в то время оставив своим фанатам-подписчикам возможность посмотреть эксклюзивный клип на эту песню. Но сегодня интересы Team Breezy включают не только контент, связанный с Брауном или созданный им - они создали сайт mechanicaldummy.com, посвященный образу жизни вообще, который служит культурными воротами для фанатов Брауна.Телеведущий и журналист Туре недавно вступил в Twitter в жесткую конфронтацию со сторонниками Team Breezy, причиной чему стал его комментарий по поводу нового совместного «творения» Рианны и Криса Брауна. Немало удивила решительная поддержка и защита преступного прошлого Брауна, но еще больше поражает продемонстрированная фанатами ментальность «мы готовы встать против всего мира», культивируемая внутри Team Breezy. Эта «конфликтность», судя по всему, является главным ключом к успеху Брауна в цифровом мире. От сегодняшних «Команды Энистон» и «Команды Джоли» до фальшивых сражений дня вчерашнего (типа олимпийской кампании Nike Dan and Dave) - возможность выбрать ту или иную сторону, судя по всему, является одним из важнейших аспектов вирусного роста.Если говорить о Twitter, то это, кажется, такая среда, в которой обычные пользователи тяготеют скорее к знаменитостям, чем к компаниям. Twitter не одинок - аналогичные тенденции наблюдаются и на Facebook. Представьте себе, у Вина Дизеля из «Форсажа», на Facebook больше лайков (более 30 миллионов), чем Starbucks (28 миллионов).Конечно же, глупо предлагать такое «чудо», как Крис Браун, в качестве образца для подражания. Вполне логично, что организации, для которых имидж - это вода, еда и воздух одновременно, не станут перенимать такую ролевую модель со всем этим сомнительными пиаром. Тем не менее, ряд уроков из всего этого можно извлечь:Социальные медиа остаются средой, в которой по достоинству оценивают премиальное и эксклюзивное.Одной из стратегий роста может быть создание и поддержание конфликт - будь он реальный или срежиссированным.Пользователи социальных сетей больше тяготеют к людям, а не к компаниям. Независимо от того, насколько человечна компания, с точки зрения масштабов она не способна последовательно конкурировать со знаменитостями.Член международного зала теннисной славы и в бытность свою плохой мальчик Андре Агасси, некогда заявил в рекламе Canon, что Image is Everything («Имидж (или изображение) - все»). В сегодняшнем социальном медиапространстве бренды должны понять, как откорректировать свой имидж, чтобы позиционироваться не как бренды, а скорее как знаменитости. Чтобы вовлечь потребителей и заручиться их лояльностью, напоминающей ту, которую способны вызвать звезды-люди, брендам нужны живые лица и голоса, а не логотипы и карикатуры. Этот подход и тщательно проработанная контентная стратегия, объединяющую как собственные элементы бренда, так и те, что созданы сложившимся вокруг него сообществом - вот что требуется брендам, чтобы добиться таких высот успеха, на которые способны подняться сегодняшниеКрис Коупленд (Chris Copeland ) - генеральный директор GroupM Search - The Americas, подразделения GroupM, занимающегося поисковым маркетингом,branded.ruAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Видео поклонников Audi стало популярнее дорогой рекламы Видео поклонников Audi стало популярнее дорогой рекламы
    В начале января в предгорьях Альп, немецкой местности Восточный Альгой, легковые Audi с легкостью вытащили 40-тонный грузовик, который забуксовал на заснеженном склоне.
  • Покемоны в России популярнее, чем Мутко и Собянин Покемоны в России популярнее, чем Мутко и Собянин
    Игра Pokemon Go в июле заняла шестое место в рейтинге упоминаемости в СМИ, обогнав многих известных политиков.
  • Фаблеты стали популярнее планшетов Фаблеты стали популярнее планшетов

    Рынок мобильных устройств развивается все стремительнее. Еще недавно планшеты с диаметром дисплея менее 8,9 дюйма были на пике популярности. Но в 2015 году они уступили лидерство фаблетам (устройствам, сочетающим в себе функции планшета и телефона, с диагональю дисплея 3–5 дюймов).

  • Электронные деньги популярнее SMS-платежей Электронные деньги популярнее SMS-платежей
    TNS Russia изучила отношение россиян к безналичным способам оплатыИсследовательская компания TNS Russia и «Яндекс. Деньги» изучили популярность безналичных способов оплаты в России.
  • Валентинов день у пользователей оказался популярнее Игр-2014 Валентинов день у пользователей оказался популярнее Игр-2014
    Конкурс «Золотое руно» и 23 февраля также обошли Сочи по интернет-запросам23 февраля закончилась первая для России домашняя зимняя Олимпиада. По данным исследования компании «Яндекс», за время проведения Игр пользователей больше всего интересовал медальный зачет, ежедневно находившийся в топе поисковых запросов.
  • «ВКонтакте» вдвое популярнее Facebook у владельцев смартфонов в РФ «ВКонтакте» вдвое популярнее Facebook у владельцев смартфонов в РФ
    Объем российского рынка мобильных приложений в 2013г. вырастет до 330 млн долл., отмечается в исследовании мобильного рынка, подготовленном компаниями Game Insight и J'son & Partners в поддержку конгресса Live Mobile!, который пройдет в Москве 12-13 ноября 2013г.
  • Английское меню в России популярнее, чем детское Английское меню в России популярнее, чем детское
    2ГИС собрал новую информацию об учреждениях общественного питания в России. Для этого специалисты справочника обзвонили рестораны, кафе, бары, кофейни в 200 городах страны.
  • Суд зарегистрировал жалобу по спору о правах Nike на домен nike.ru Суд зарегистрировал жалобу по спору о правах Nike на домен nike.ru
    Администратор домена nike.ru Станислав Другалев подал кассационную жалобу на решение о запрете ему по иску компании Nike International Ltd использовать слово nike в доменном имени.
  • Компания Nike отсудила домен nike.ru Компания Nike отсудила домен nike.ru
    Владельцем сайта был Стас Другалев, учредитель и директор компании-регистратора «Караван-Телеком».Арбитражный суд Москвы 15 января вынес решение, согласно которому домен nike.ru, ранее принадлежавший директору и учредителю компании-регистратора ЗАО «Караван-Телеком», должен быть передан российскому представительству компании Nike.
  • Чем проще мобильные игры, тем популярнее Чем проще мобильные игры, тем популярнее
    Мобильные устройства уже давно признаны следующим витком развития игровых платформ. В интернет-магазинах для каждой операционной системы можно найти тысячи видеоигр самых разных жанров.