ВРК пересмотрела итоги 2011 года в отношении объемов ТВ-рекламы

Публикуя в начале декабря итоговые данные Объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 и прогноз на 2012 год, дирекция Всеукраинской рекламной коалиции оперировала фактическими данными рекламной активности в период с января по октябрь, а также экспертными ожиданиями ноября - декабря 2011.

Анализ ситуации на тот момент (в ноябре 2011) не позволил экспертам ВРК подтвердить свой прогноз на 2011 год, сделанный в декабре 2010, суливший национальному телевидению рост рекламных доходов в прямой рекламе в 33% и абсолютную цифру 3 400 млн грн без учета налогов.ВРК в момент публикации оценивала годовой объем ТВ-рекламы на национальных телеканалах цифрой 3 206 млн грн, что давало только 25% роста по сравнению с 2010 годом. Именно эти цифры и вошли в итоговую таблицу.Однако действительность, а точнее уже не прогнозные, а фактические итоги размещения прямой рекламы на национальных телеканалах в ноябре и декабре 2011 года, показали, что ВРК поторопилась уменьшать свои прошлогодние цифры. Как ни странно, прогнозы, высказанные в декабре 2010 года, оказались гораздо точнее (!), чем сделанные впоследствии корректировки.В конце января-начале февраля 2012 были получены окончательные данные, позволяющие оценить объем рекламы в 2011 году на национальных телеканалах в 3 400 млн грн без налогов, что означает в относительных величинах 32.6% роста по сравнению с 2010 годом.По факту оказалось, что многие рекламодатели перенесли значительные бюджеты на ноябрь-декабрь 2011, отсюда рост заполняемости и, как следствие, рост цен.Кроме того, на рынок вышло более 60 новых игроков, которые, вероятнее всего, осуществляли покупки по более высокой цене, чем существующие рекламодатели. Поскольку sold-out большинства ведущих телеканалов (их групп) серьезно вырос, то низкоприоритетные классы размещаемой рекламы могли вообще не попадать на эфир, а для большого количества блоков постановка осуществлялась на принципах аукциона со значительными наценками.Справедливости ради отметим, что в целом единодушно соглашаясь с беспрецедентностью роста активности ТВ-рекламодателей в ноябре-декабре, опрошенные ВРК специалисты медиа рынка давали разные оценки денежных объемов, то есть, приводили разные «цены» такой активности. Полученные ВРК экспертные оценки годовых объемов рынка колебались в пределах 8%-ной погрешности, доходя в максимуме до значения 3 550 млн грн. Тщательно проанализировав все аргументы и экспертные данные, исполнительная дирекция ВРК предпочла остановиться на среднем значении «коридора» оценок - на цифре 3 400 млн грн, тем более, что именно этот объем рынка был предсказан экспертами еще в декабре 2010, а также (что важно) потому, что именно такой объем рынка был подсчитан крупнейшей телегруппой страны - StarLightMedia. Рынок ТВ-рекламы, наконец, имеет шанс получить консолидированную оценку своих объемов.Данных, позволяющих пересматривать объемы рынка для других медиа или нон-медиа каналов рекламных коммуникаций, а также прогнозы развития рынка в 2012 году, у ВРК нет. Таким образом, итоговые данные для 2011 года и прогноз на 2012 год будут выглядеть так:Медиа рынок Украины в 2011 году и прогноз на 2012 годИтоги 2010 года, млн. грн.Итоги 2011 год, млн.грн.Процент изменения 2011 года к 2010 годуПрогноз на 2012 год, млн.грн.,Процент изменения 2012 года к 2011 годуТВ-реклама2 6803 52131.4%4 03715%В том числеНациональное ТВ2 5653 40032.6%3 91015%Региональное ТВ1151215%1275%ТВ-спонсорство33637010%42515%Реклама в прессе2 2102 436+ 10.2%2 6549%В том числеГазеты582689+18%*762+10.6%Журналы8258746%9256%Вложения, вшивки и проч.5257+ 9.6%629%"Заказные" материалы629566-10%63211,70%Классифайд122250+ 105%*2739,20%Наружная реклама8001 00025%1 20020%Радиореклама200271+ 35,5%*31215%В том числеНациональное радио16017912%20615%Региональное радио40437,50%479.3%СпонсорствоНет данных49Рост носит технический характер5920%Интернет реклама280440+ 57%*58032%В том числеМедиа16522033%29032%Контекстная115220+ 91%*29032%Транспортная реклама1081080%1134.6%В том числе, indoor-video4,82,6-45%3,119.2%Внутренняя реклама81810%8910%В том числе, indoor-video47,540,2-15%4820%Реклама в кинотеатрах4032-20%320%ИТОГО МЕДИА РЕКЛАМА6 7358 25922,6%9 44214,3%* рост носит технический характерСводная таблица объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины - 2011 и прогноз на 2012 годИтоги 2010 года, млн.грн.Итоги 2011 года, млн.грн.Процент роста 2011 года к 2010 годуПрогноз на 2012 год, млн.грн.Процент роста 2012 года к 2011 годуМедиа реклама6 7358 259+ 22,6%9 442+14,5%Рынок NON-Media3 4053 943+ 16%4 365+10,7%Агентские комиссии и гонорары510600+ 17,6 %660+10%ВСЕГО Рекламно-коммуникационный рынок Украины10 65012 802+ 20,2 %14 467+13,0%ВРК