Урок SMO от Авинаша Кошика

14 января 2012 г.
Гуру веб-аналитики Авинаш Кошик в своём блоге «Occam's Razor» представил мастер-класс по оценке эффективности SMO-продвижения. Успешность поста в социальных сетях специалист призывает определять по четырём показателям:

1. Рейтинг обсужденияРассчитывать рейтинг обсуждения Авинаш Кошик предлагает по универсальной для всех социальных сетей формуле:Рейтинг обсуждения = количество комментариев или ответов / количество постовДля того чтобы повысить показатели рейтинга обсуждения, гуру веб-аналитики призывает вести живой и полезный диалог с подписчиками. Увеличить продолжительность дискуссий, по его словам, позволяет немного глупое либо провокационное поведение.2. Рейтинг распространенияАвинаш Кошик предлагает рассчитывать этот показатель по формулам:для Twitter: Рейтинг распространения = количество ретвитов / твитдля Facebook, Google+ и YouTube: Рейтинг распространения = количество нажатий на кнопку «поделиться» / пост (или видеоролик)Эксперт заявляет о необходимости определения того, какой контент вызывает наибольший интерес у Вашей аудитории. Он призывает отслеживать время наиболее активного распространения Вашего поста и географическое положение подписчиков, делящихся Вашей информацией.3. Рейтинг одобренияРейтинг одобрения – это ещё один способ узнать, полезна ли информация на Вашей странице для подписчиков или нет. Однако главная заслуга рейтинга одобрения, по мнению Авинаша Кошика, не в том, что он позволяет изучать аудиторию, а в том, что он позволяет её увеличивать.Рассчитывать рейтинг одобрения гуру веб-аналитики предлагает по следующим формулам:для Twitter: Рейтинг одобрения = количество добавлений в избранное / твитдля Facebook: Рейтинг одобрения = количество лайков / записьдля Google+: Рейтинг одобрения = количество нажатий на кнопку +1 / постдля YouTube: Рейтинг одобрения = количество нажатий на кнопку +1 (или лайков) / пост (или видеоролик)Авинаш Кошик утверждает, что большинство тех, кому понравился пост на Вашей стене, поставят сердечко или нажмут на кнопку +1. А это положительно скажется на продвижении Вашей социальной страницы в поисковиках. «Чем больше лайков, тем выше ваш контент в выдаче Google по тому или иному запросу», – замечает Авинаш Кошик.4. Экономическая ценностьДанный показатель для всех социальных ресурсов гуру веб-аналитики призывает рассчитывать по формуле:Экономическая ценность = сумма краткосрочных и долгосрочных доходов за год + экономия средств (недопущение издержек)Продвижение в социальных сетях приносит определённую экономическую прибыль. Рассчитать её размеры нелегко, но надо стараться это сделать, утверждает Авинаш Кошик. Использовать для этого он советует службу Google Analytics:Google Analitics для мониторинга социальных медиаИзучение данных графы «Per Visit Goal Value» («Экономическая ценность») позволит определить, какие социальные медиа наиболее эффективны для ведения Вашего бизнеса. После этого, согласно учению Авинаша Кошика, надо все усилия направить на продвижение в той социальной сети, которая приносит Вам наибольшую прибыль. Из остальных можно уйти.Как вести мониторингВ заключение своего мастер-класса по SMO Авинаш Кошик сетует на отсутствие инструмента, который позволил бы осуществлять мониторинг по всем четырём показателям одновременно. Но намекает на то, что в скором времени система-мечта может появиться. Google+ уже позволяет оценивать три из четырёх показателей эффективности поста, за данными об экономической ценности пока приходится обращаться в Google Analytics, заключает эксперт.Google+ для оценки эффективности постов


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Наталья Водянова преподала урок толерантности Наталья Водянова преподала урок толерантности

    История с сестрой супермодели стала самой обсуждаемой в Facebook

  • Однодолларовый урок от Kaspersky Lab и Grey Однодолларовый урок от Kaspersky Lab и Grey

    Агентство разработало нестандартный digital-проект для разработчика антивирусов

  • Как стать лидером? Урок от компании Фест Как стать лидером? Урок от компании Фест
    Компания Фест – представитель заводов Feldhaus Klinker и Stroeher из Германии, которые занимаются изготовлением клинкерной продукции. Компания Фест стала лидером в этой области благодаря высокому качеству реализуемой продукции. Например, клинкерная брусчатка и ступени служат по несколько десятилетий, чего не скажешь об аналогичных материалов отечественного образца.
  • ПЕРВАЯ БЕЛОРУССКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «SMO И  NEW MEDIA» ПЕРВАЯ БЕЛОРУССКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «SMO И NEW MEDIA»
    Место и время проведения:30 апреля10.00-12.00 -«SMO И NEW MEDIA»: бесплатный семинар по SMO от коммуникационного агентства ePRo12.00-13.30- круглый стол «NewMedia футурология: какими будут рекламные кампании будущего?»