Связаны одной сетью

2 января 2012 г.
В этом году мы с любопытством наблюдали за процессом «возмужания» российского интернет-рынка и укрепления его позиций как наиболее перспективного медиа. Причин для такого ажиотажа предостаточно, и наиболее важные из них – стремительный рост аудитории Рунета, увеличение рекламных бюджетов в digital-сегментах, а также выход крупнейших российских интернет-компаний на международный рынок.

Больше людейЭтой осенью случилось эпохальное событие – согласно данным американской исследовательской компании comScore, России удалось сместить Германию с первой строчки рейтинга европейского интернета по величине аудитории. На сентябрь 2011 года количество интернет-пользователей в России перевалило за 51 миллион человек.Вместе с ростом российской интернет-аудитории высокие показатели роста на внутреннем и европейском рынках демонстрируют крупнейшие площадки. К началу осени в ТОП-30 наиболее популярных в Европе площадок попали сразу несколько отечественных игроков, а платформа Mail.ru (включающая более трех десятков сервисов под этим брендом и социальную сеть «Одноклассники») даже вошла в десятку крупнейших платформ с совокупной аудиторией в 71 миллион уникальных пользователей в месяц.Аудитория Рунета – 52,5 млн человекcomScore, октябрь 2011Лидером по аудитории среди российских интернет-площадок остается поисковик Яндекс с 43,2 млн уникальных посетителей в месяц, что составляет и 82% от общего числа пользователей Рунета.На втором месте расположилась группа сервисов Mail.ru, где количество уникальных посетителей достигло 39,8 млн, а охват аудитории - 76%. Тройку лидеров замыкает социальная сеть «ВКонтакте» с 35,9 млн уникальных посетителей, или 69% от общего числа.Поисковик Google cумел охватить 58% российских пользователей, или 30,1 млн человек. Соцсеть «Одноклассники» (входит в холдинг Mail.ru Group) - 53%, или 28 млн человек. Рекламная сеть «ВФокусе» (сейлз-хаус «Медиа Плюс», объединяет более 90 сайтов Рунета) - 49%, или более 25 млн пользователейДостаточно высокие позиции в рейтинге заняли поисковик Яндекс с сопутствующими сервисами, а также самая популярная в России социальная сеть «ВКонтакте», которая, к тому же, удерживает рекорд среди европейских площадок по проводимому на сайте времени.Больше денегРост аудитории российского интернета и расширение технических возможностей игроков притягивают рекламные бюджеты из других медиа. По итогам трех кварталов этого года крупнейшая отраслевая ассоциация АКАР зафиксировала еще одну революцию на рынке: впервые интернет-реклама превысила по объемам сегменты наружной рекламы и рекламы в печатных СМИ. Так как радиореклама уже давно осталась позади, интернет пока уступает только одному медиа – телевидению.Согласно данным экспертов АКАР, интернет-сегмент в январе-сентябре 2011 года показал рост в более чем впечатляющие 57 процентов, достигнув отметки в 26,5-27,5 миллиарда рублей. При этом активнее прибавляла контекстная реклама – ее рост составил 63 процента в то время, как медийная прибавила 49 процентов.За тот же период сегменту наружной рекламы удалось привлечь 25,5-25,7 миллиарда рублей, «бумажным» газетам и журналам – 18,9-19,2 миллиарда, радио – 7,8-8,0 миллиарда. Отметим, что отрыв интернета от ТВ продолжает быть более чем существенным, и в ближайшие годы эксперты прогнозируют главному из традиционных медиа сохранение лидерства и по доходам, и по доле в медиамиксе.Больше авторитетаПомогала укреплению позиций российского интернета в мире и активная позиция крупнейших интернет-компаний на международном рынке.К началу этой осени мобильным интернетом в России пользовались уже 28% пользователей против 23% в 2010 году. На 139,4 млн жителей приходилось более 230,5 млн мобильных устройствTNS, Digital Life и Mobile Life, сентябрь 2011По примеру прошлогоднего позитивного опыта Mail.ru Group, в этом году на IPO вышел поисковик Яндекс, укрепив свои позиции как одного из лидеров европейского сегмента глобальной сети успешным размещением на Nasdaq. Кроме того, российская компания проводила политику активной экспансии на иностранные рынки, в частности, Турции и Восточной Европе.Заявив в прошлом году о международных инвестиционных амбициях покупкой ICQ и его присоединением к Mail.ru Group, самый креативный российский топ-менеджер Юрий Мильнер и совладелец холдинга «Металлоинвест» Алишер Усманов в этом году лишь укрепляли их массированными вложениями в «раскрученные» активы типа Facebook, Zynga и Groupon, а также в перспективные зарубежные стартапы.Больше надеждПо всем признакам, выделенные выше тенденции будут иметь дальнейшее развитие в ближайшие годы.Интернет-компании будут стремиться к укрупнению и выходу на международный рынок. Так, по информации источников, к выходу на IPO в следующем году готовится соцсеть «ВКонтакте», которая именно в 2011 году из важнейшей социальной платформы превратилась в платформу рекламную.Потенциал роста интернет-аудитории в России далеко не исчерпан: уровень проникновения глобальной сети в нашей стране составляет 35,7 процента, в то время как в ведущих европейских странах он превышает 60 процентов.Ну и, наконец, нет никаких сомнений, что продолжит свое динамичное развитие рынок интернет-рекламы. По прогнозам экспертов АЦВИ, к 2020 году объем интернет-сегмента вырастет более чем четырехкратно, с прогнозируемых в этом году 39 миллиардов рублей до 135 миллиардов. При этом весь медиарекламный рынок за тот же период будет расти почти вдвое медленнее.Эльдар Соколов, Sostav.rufacebook.com/MediaSostavЕкатерина Ткаченко, Sostav.rufacebook.com/SostavBlonde


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • PR Partner начал работу с сетью кинотеатров «КАРО» PR Partner начал работу с сетью кинотеатров «КАРО»

    В июне PR-агентство PR Partner и сеть кинотеатров «КАРО» заключили договор на годовое абонентское PR-обслуживание.

  • "Едим дома" станет сетью магазинов посуды "Едим дома" станет сетью магазинов посуды

    Это первый федеральный бизнес Юлии Высоцкой. Маркетологи говорят, что конкурировать с обычными хозяйственными магазинами будет тяжело.

  • Tumblr стала самой быстрорастущей социальной сетью Tumblr стала самой быстрорастущей социальной сетью

    Сервис Tumblr, принадлежащий корпорации Yahoo, стал самой быстрорастущей социальной сетью: активная пользовательская база Tumblr за последние полгода выросла на 120%, сообщает TechCrunch со ссылкой на исследование компании Global Web Index.

  • Связанные одной сетью Связанные одной сетью
    «Ростелекому» поручено наладить связь в КрымуПремьер-министр Дмитрий Медведев поручил Минкомсвязи и «Ростелекому» обеспечить конфиденциальность связи между Крымом и остальной Россией. Сейчас обмен информацией проходит через сети иностранных операторов, и «с этим пора завязывать», считает премьер.
  • Через сто лет Facebook может стать "сетью мертвецов" Через сто лет Facebook может стать "сетью мертвецов"
    На данный момент в соцсети Facebook не так много профилей, владельцы которых уже отошли в мир иной.Тем не менее, рано или поздно придет время, когда в Facebook будет больше мертвецов, чем живущих, полагает автор культового веб-комикса xkcd, определив примерную дату.
  • Почему выгодно сотрудничать с Сетью виртуальных торговых центров? Почему выгодно сотрудничать с Сетью виртуальных торговых центров?
    Интернет-бум конца 1990-х сделал использование каталогов товаров и сравнение цен прибыльным.  Ранее различные каталоги интернет-магазинов можно было создать и отобразить, используя надстройки для браузеров Netscape и Internet Explorer, для которых  требовалось, чтобы было установлено дополнительное программное обеспечение.  После этих первоначальных усилий, сравнение различных предложений становилось возможным, но весьма ограниченным и часто бесполезным. 
  • CONCERT для MPG: специализированный  тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA CONCERT для MPG: специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA
    С 23 по 25 октября 2012 года одна из ведущих международных рекламных сетей Havas Media провела специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью: MPG (Украина), Arena Media Expert (Украина), MPG (Россия и Казахстан), Havas Sports&Entertainment (Россия), а также Arena Magic Box (Россия).
  • Колл-центры и эффективность компании связаны? Колл-центры и эффективность компании связаны?
    В последнее время многие компании активно используют колл - центры для эффективности своей работы. В первую очередь это банки, магазины, интернет-компании и т. д. Само понятие колл-центра появилось достаточно давно, еще в 60-е года прошлого столетия. Тогда это были обычные телефонные операторские службы, которые принимали звонки от населения, консультируя по поводу той или иной продукции, или сами прозванивали целевую аудиторию, рекламируя и продвигая свой товар.
  • Starcom MediaVest Group названа медиакоммуникационной сетью года Starcom MediaVest Group названа медиакоммуникационной сетью года
    12 мая, 2011 - Starcom MediaVest Group названа «Сетью года» на фестивале Festival of Media Awards 2011, который проходил с 8 по 10 мая в швейцарском городе Монтрё. Starcom Norway стало «Агентством года». Работа этого агентства для Kaizers Orchestra под названием "Hjerteknuser" победила в трех категориях.
  • Carat признан лучшей медиа сетью 2010 года Carat признан лучшей медиа сетью 2010 года
    Carat назван Global Media Network of the Year 2010 года по версии ведущего профильного журнала Campaign Magazine.