Юлия Стефанишина: «Все наши клиенты и партнеры ожидают второй волны кризиса»

27 декабря 2011 г.
Приближается следующая волна кризиса. Издательский бизнес уже пережил первую, так что теперь будет понятнее - чего опасаться. О рекламных доходах, о росте цен на печать и особенностях корпоративного бюджетного процесса в интервью «МедиаБизнесу» рассказала генеральный директор Sanoma Media Юлия Стефанишина.

- Довольны ли вы финансовым результатом текущего года?- Это сложный вопрос. Мы перевыполнили бюджет на 5%, что хорошо в нынешних условиях. Но то, как мы его выполняли... 2011-й стал одним из самых сложных за время моей работы. Даже 2009 год не был таким. Рынок непредсказуем. Вот, например, мы рассчитываем продажи рекламы, у нас есть букинги на май, но продажи на май могут поменяться в течение недели. Одни клиенты могут прийти, а другие уйти.У нас в «Саноме» «плавающий» бюджет. Мы его от месяца к месяцу редактируем. Например, с марта до следующего марта, с апреля до апреля и так далее. И в уходящем году это было очень сложно. Выстроилась картинка за первое полугодие, а во втором все иначе. В первом полугодии у нас реклама «просела», во втором реклама выросла, а продажи остались на том же уровне. И это при том, что продажи в первом полугодии росли. Сложно и рекламному отделу, и отделу дистрибуции.Несмотря ни на какие кризисы, инвестор говорит: «Надо расти!». И мы должны показать рост.- Какой вы планируете уровень медиаинфляции в 2012 году?- Не больше 5–10% – в рамках реальной инфляции. Все это также будет зависеть от проектов. У одних больше, у других меньше.- Вы полагаете, что год будет непростым?- Очень непростым. Сейчас все поставили на опцию «холд». Все клиенты, все партнеры ожидают второй волны кризиса. Первые признаки уже чуть-чуть, как мне кажется, заметны в России. У меня ощущение дежавю. Год мы закрываем хорошо, как и в 2008-м. В конце 2008-го и в Европе, и в России все партнеры говорили, что чувствуют неприятные веяния. И в конце 2011-го говорят то же самое. До нас эти «веяния» первый раз дошли в марте 2009-го. Полагаю, что и 2012 год будет непростой.- Вырастет ли цена на печать в 2012 году?- Бумага однозначно подорожает. Как говорят производители, а мы работаем с финнами, рост будет происходить в два этапа: 5–7% в первом полугодии и 2–3% во втором. Стоимость услуги вырастет на 5%. Мы собираемся повышать цены на нашу печатную продукцию на 10–12%. В то же время аудитория наших журналов (средний и высший средний класс) не так чувствительна к повышению цен. И для читателей, которых мы, безусловно, ценим, это не станет таким уж болезненным подорожанием.- Какой рост рекламы вы прогнозируете в 2012 году?- Я не ожидаю особого роста рекламного рынка в нашем сегменте в 2012 году, хотя есть два фактора, которые могут компенсировать небольшое падение или усилить некоторый рост. Это Евро-2012 и выборы в парламент, а они означают приток денег. Конечно, не совсем в наш сегмент, но мы все равно будем сохранять лидирующую позицию на рынке. У нас хорошие отношения с рекламодателями. И даже в самые сложные времена лидерам легче. Мы запланировали средний рост по разным проектам на 10–15%.Нам и в этом году было сложно работать, но «плюс» по рекламе составил где-то 16%. По отдельным журналам даже до 20%.- Каково соотношение доходов от продажи тиража и рекламы?- У нас издательский дом «глянцевый». Понятно, что большая часть приходит от рекламы. Это порядка 65–75%.- Каков ваш прогноз доходов от рекламы?- 12–15% – практически такой же, как и в этом году.- А запланирован ли рост тиражей?- Нет, наша задача остаться на том же уровне. Будем увеличивать цену, что само по себе сложно. Тиражи некоторое время, независимо от того, как будет развиваться дистрибуция, расти точно не будут.- Какой курс евро вы закладываете в бюджете на 2012 год?- Мы в бюджет курс евро не закладываем. Бюджет формируется в гривнах. Единственный вопрос – в бумаге. Тут мы будем ориентироваться на экспертные оценки европейских агентств.- Можете ли вы поделиться планами о запуске новых проектов?- Мы не идем семимильными шагами. Не запускаем 150 новых проектов, которые в течение ближайших двух лет закрываются. Мы запускаем раз в год, но это весомые проекты. Кроме Esquire, мы, если получится, хотели бы запустить National Geographic. Мы должны были это сделать во время кризиса, но взяли паузу. Сейчас мы готовы вернуться к разговору об этом журнале.National Geographic немного поменял концепцию. Его издатели ушли в поп-науку. Журнал пишет о генетике, об истории, его нынешняя аудитория – менеджеры среднего и высшего звена. Мы хотели бы выпустить первый номер до начала 2013 года.В этом году мы запустили много интернет-проектов. Хотя они носят те же названия, что и журналы, это совершенно независимые подразделения, с отдельными редакциями и бюджетами. Мы будем укреплять действующие проекты и запустим два новых. Это Harper's Bazaar и сервис электронной коммерции на наших сайтах. Доход от рекламы есть, но он все равно будет перераспределяться в пользу электронной коммерции.- Когда запустится Esquire, каким он будет?- Мы планируем выйти в марте с апрельским номером. Все готово. Концепция издания везде одна и та же. Украинский Esquire будет ближе к британскому и американскому вариантам издания.- Какова ваша стратегия развития онлайн-сегмента?- Не изобрели еще правильного способа ведения электронных проектов. Я склоняюсь к тому, что нужно проводить определенную конвергенцию. Так работают наши американские партнеры, и это эффективно. Для электронного проекта создается небольшая редакция. Там редакторы курируют все направления, и руководитель журнала отвечает и за сайт, и за сохранение бренда. Промоушен, пакетная реклама в печать и онлайн не могут существовать отдельно. У нас редакторы теперь ведут оба проекта, и будут вести третий (мобильный), хотя к планшетам мы не переходим. Пока рано. За ними будущее, но рынок к этому еще не готов.Онлайн-проекты требуют огромных вложений, и пока что они приносят копеечную прибыль. Это бесконечно изменяющийся организм, который требует значительных технических и человеческих ресурсов. А услуги таких специалистов уже сегодня стоят дороже, чем специалистов в области печати. Будет весьма опрометчиво говорить, что онлайн-издание дешевле, чем печатное. Если хочешь создать качественную электронную версию, нужно много вложить в контент, редакцию, технарей.Есть у нас и ресурс, не имеющий печатного аналога. Мы недавно запустили flavor.ua. Это онлайн-проект. Так что в наших планах укрепиться и удержать позицию.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Юлия Бадритдинова назначена на должность генерального директора МакДональдз в Украине Юлия Бадритдинова назначена на должность генерального директора МакДональдз в Украине
    29 марта 2019 компания МакДональдз объявила о назначении Юлии Бадритдиновой на должность генерального директора МакДональдз в Украине. Ранее Юлия занимала позицию директора по маркетингу и коммуникациям. Гжегож Хмелярський, генеральный директор с 2014 года, завершил контракт с украинским офисом МакДональдз.
  • Юлия Ефимова и JBL: больше, чем спорт Юлия Ефимова и JBL: больше, чем спорт
    Компания HARMAN представляет нового амбассадора бренда JBL в России – Юлию Ефимову, многократную чемпионку России и неоднократную рекордсменку России, Европы и мира по плаванию.
  • Юлия Голота назначена управляющим директором DDB Group Юлия Голота назначена управляющим директором DDB Group
    К коммуникационной группе AGAMA присоединилась Юлия Голота, профессионал с более чем 15-летним опытом работы в рекламной сфере. Бывший Network Connection Director агентства THINK!McCANN возглавила новосозданную DDB Group (объединенные Tribal Worldwide, Kyiv и Visage DDB).
  • Трехкратный призер Олимпийских Игр Юлия Ефимова стала лицом новой рекламной кампании Orbit Трехкратный призер Олимпийских Игр Юлия Ефимова стала лицом новой рекламной кампании Orbit
    Компания Wrigley, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, и бренд Orbit объявили о начале сотрудничества с Юлией Ефимовой, трёхкратным призёром Олимпийских игр*. Рекламная кампания с участием знаменитой спортсменки будет запущена в России 23 апреля 2017 года.
  • Юлия Панкратова станет ведущей информационного шоу на РЕН-ТВ Юлия Панкратова станет ведущей информационного шоу на РЕН-ТВ
    Телеведущая Юлия Панкратова, ранее работавшая на НТВ и «Первом канале», будет вести ежедневное информационное шоу на канале РЕН-ТВ. Сообщение об этом 26 февраля появилось на странице РЕН-ТВ в социальной сети «ВКонтакте».
  • Что ожидают мужчины на 23 февраля? Что ожидают мужчины на 23 февраля?
    23 февраля – один из самых нелюбимых праздников у женщин, и дело вовсе не в том, что они не любят мужчин, а в том, что все мужчины ждут оригинальных подарков, а получают банальные носки, трусы и туалетную воду, что подтверждает, что для многих женщин очень сложно подобрать мужчине подарок. Проведенный опрос показал, что мужчины не так уж избалованны и хотели бы получить самые простые подарки.
  • P&G не ожидают масштабного эффекта от Сочи-2014 P&G не ожидают масштабного эффекта от Сочи-2014
    Компания рассчитывает на треть от рекламных показателей лондонской ОлимпиадыКомпания Procter & Gamble не рассчитывает на внушительный рост выручки от рекламы во время Олимпиады в Сочи.
  • TABASCO прошло во второй тур! TABASCO прошло во второй тур! TABASCO прошло во второй тур! TABASCO прошло во второй тур!
    Креативное агентство TABASCO разработало материалы для второй волны по продвижению проекта Gourmet Club, который объединяет лучшие рестораны в Киеве. Макеты будут размещаться в прессе и Интернет. Кампания стартует с февраля 2010 года.
  • Анна Добривечер: «Клиенты имеют право интерпретировать наши данные, как считают нужным» Анна Добривечер: «Клиенты имеют право интерпретировать наши данные, как считают нужным»
    Заместитель генерального директора исследовательской компании TNS Ukraine – об исследованиях радио, прессы и слиянии с WPP. За последние полгода еще две отрасли украинских медиа (вслед за телевидением) упорядочили исследования своих аудиторий. Так, летом 2008 года Украинская ассоциация интернет-рекламы объявила тендер и избрала победителей: GfK Ukraine (оффлайновые исследования аудитории) и Gemius Ukraine (онлайновые исследования). Затем на тендерный путь встали радийщики (Радиокомитет), и 17 ноября прошлого года стало известно, что радиоизмерителем останется компания TNS Ukraine, которая на протяжении 11 лет предоставляла рынку данные независимых измерений аудитории украинских радиостанций.
  • В этом году клиенты и партнеры компании «Делси»... В этом году клиенты и партнеры компании «Делси»...
    В этом году клиенты и партнеры компании «Делси» получили в подарок оригинальный настенный календарь.    
Remadeys