Kwendi Impact & Recall Rating (февраль 2011): реклама сладостей возглавила и замкнула ТОП-10 февральского рейтинга

24 марта 2011 г.
23 марта 2011 года, г. Киев – по данным февральской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Вечернего Киева и Rafaello. Интересно, что негативнее всего респонденты восприняли рекламу Nuts – продукта той же кондитерской категории.


В целом, в прошедшей волне не было явного лидера или аутсайдера – разница Impact Rating между первым и последним местом составила всего 20 пунктов.
Кроме роликов Вечернего Киева и Rafaello, зрители умеренно позитивно восприняли также рекламу Coca Cola и Nescafe. Близкий к нейтральному результат вновь показал ролик Eclipse, который уже попадал в ТОП-10 декабря 2010.
Из интересных результатов роликов, не вошедших в ТОП-10 по ротируемости в феврале – реклама Whiskas получила позитивные оценки от всех аудиторий респондентов. Мы еще раз убедились, что использование образов животных благосклонно воспринимается зрителями.
Разница в ментальном восприятии рекламы украинской и зарубежной аудиторией, видна на примере ролика дезодоранта Old Spice. Он собрал более 30 млн. просмотров на YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE, основная аудитория по данным YouTube – США, Канада, Австралия мужчины 25-34), но в Украине получил хорошие оценки только от молодых женщин (18-30). Мужчины (30+) восприняли его плохо, а остальные аудитории – нейтрально.
 
Тестирование ролика Вечерний Киев: http://www.youtube.com/watch?v=eGF3SDPRs8E
Тестирование ролика Nuts: http://www.youtube.com/watch?v=Bvk4s4jfMUc
Тестирование ролика Old Spice: http://www.youtube.com/watch?v=C5QOeySdXYA

 
Выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек.
 
Во время февральской волны было протестировано 30 рекламных роликов (наиболее ротируемые в ноябре телевизионные ролики и ролики клиентов).
 
В течение 2011 г. исследование будет выходить ежемесячно – волны проводятся на последней неделе каждого месяца.

Начиная с октября 2009 г. Kwendi Impact Studies протестировал около 500 рекламных роликов, что позволяет разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.
 
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48
 
 
Информационная справка

Методика Impact Meter™ была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter – метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Подробнее – http://kwendi.net/impact_meter.
 
Kwendi mass communications expertise & management – консалтинговая группа, специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа. Kwendi работает в четырех основных направлениях: медиа маркетинг, PR&RM для медиа, медиа аудит и исследования восприятия в медиа. С 2005 года группа реализовала десятки проектов для СМИ всех видов (телеканалы, радио, пресса, Интернет, наружная реклама), медиахолдингов, агентств, индустриальных объединений. Подробнее - на www.kwendi.net.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии
    Компания Kwendi Impact Studies успешно завершила первые коммерческие исследования восприятия рекламных роликов с использованием новой собственной технологии EMO Meter. Теперь рынок получил уникальный инструмент для оценки эмоциональной вовлеченности человека в просмотр, базирующийся на его электрокардиограмме (ЭКГ).
  • Kwendi Impact & Recall Rating (июль 2011): реклама кетчупа Торчин возглавила ТОП-10 волны Kwendi Impact & Recall Rating (июль 2011): реклама кетчупа Торчин возглавила ТОП-10 волны
    11 августа 2011 года, г. Киев – рекламный ролик Торчин понравился всем четырем группам респондентов (мужчины/женщины, 18-29 лет/30-50 лет). А реклама пива Рогань, занявшая последнее место в волне, была особенно негативно воспринята людьми старше 30 лет.
  • Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
    14 июля 2011 года, г. Киев – рекламный ролик популярных украинских конфет очень понравился женщинам и с заметным отрывом занял первое место по восприятию в рамках июньской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
  • Kwendi Impact & Recall Rating (май 2011): ролик «Садочок» – лучший в ТОП-10 месяца Kwendi Impact & Recall Rating (май 2011): ролик «Садочок» – лучший в ТОП-10 месяца
    5 июня 2011 года, г. Киев – рекламный ролик сока впервые возглавил очередную волну регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
  • Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования
    18 мая 2011 года, г. Киев – по данным апрельской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых в апреле получили позитивную оценку.
  • Kwendi Impact & Recall Rating (март 2011): Світоч победил Bonjour, а рекламу медицинского препарата восприняли хуже всех Kwendi Impact & Recall Rating (март 2011): Світоч победил Bonjour, а рекламу медицинского препарата восприняли хуже всех
    13 апреля 2011 года, г. Киев – по данным мартовской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, из ТОП-10 самых ротируемых роликов месяца телезрители достаточно позитивно восприняли рекламу брендов Nescafe, Світоч, Львовское 1715 и Корона De Luxe. Замкнули рейтинг ролики Pantene и Tamipul.Основной вклад в высокую оценку четверки лидеров внесли молодые женщины (18-29 лет). Молодые мужчины так же восторженно восприняли ролики Nescafe и Львовское 1715, спокойнее отреагировав на рекламу сладостей.Интересно, что в ТОП-10 попало сразу 3 бренда из кондитерской категории. При этом Світоч и Корона De Luxe получили заметно лучшие оценки, чем Bonjour.Явными аутсайдерами ТОП-10 стали ролики шампуня Pantene и женского препарата Tamipul, которые получили достаточно негативные оценки от всех групп респондентов.Кроме того, Kwendi Impact Studies продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубе
  • Kwendi Impact & Recall Rating (январь 2011): реклама M&M’s, Короны и Миргородской – лучшая по восприятию в январе Kwendi Impact & Recall Rating (январь 2011): реклама M&M’s, Короны и Миргородской – лучшая по восприятию в январе
    9 февраля 2011 года, г. Киев – по данным январской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Короны, M&M's и Миргородской. Явным аутсайдером январского рейтинга вновь стала зубная паста – на этот раз Colgate.
  • Kwendi Impact & Recall Rating (ноябрь 2010): рекламу Life:) восприняли позитивнее, чем рекламу Beeline, а зубная паста – вновь в самом низу рейтинга Kwendi Impact & Recall Rating (ноябрь 2010): рекламу Life:) восприняли позитивнее, чем рекламу Beeline, а зубная паста – вновь в самом низу рейтинга
    14 декабря 2010 года, г. Киев – по данным 13-й (ноябрьской) волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, первое место среди наиболее ротируемых роликов ноябрьского телеэфира стал рекламный ролик Life:). На втором месте – реклама пива Zibert, а замыкают ТОП-10 ролики средства для очистки туалетов Harpic, препарата Gentos и зубной пасты Paradontax.
  • Kwendi Impact & Recall Rating: в феврале телезрители воспринимали рекламные ролики позитивнее Kwendi Impact & Recall Rating: в феврале телезрители воспринимали рекламные ролики позитивнее
    15 марта 2010 года, г. Киев – завершилась пятая волна регулярного исследования Kwendi Impact & Recall Rating. На протяжении 2010 г. исследование продолжит выходить ежемесячно – всего запланировано 11 волн.
  • Исследование от Kwendi Impact&Recall Rating о самых ротируемых роликов на украинском ТВ Исследование от Kwendi Impact&Recall Rating о самых ротируемых роликов на украинском ТВ
    7 октября 2009 – Экспертная группа Kwendi получила результаты первой волны регулярного исследования восприятия рекламных роликов Kwendi Impact&Recall Rating. Лидером среди топ-10 самых ротируемых роликов сентября стала реклама детских молочных смесей NAN от Nestle. При этом, только три видео из 10 получили от респондентов позитивную оценку. Интересно, что средняя запоминаемость коммерческой рекламы оказалась почти в 2 раза ниже, чем у политических роликов.
Твои Объявления