Какие PR-инструменты эффективны на фармацевтическом рынке? Итоги опроса

2 апреля 2010 г.

Информационно-аналитическим центром Publicity подведены итоги опроса компаний ключевых рынков, о ситуации с PR-услугами. Полученные результаты позволили определить общие тенденции в области PR.

Всего было опрошено 210 представителей компаний пяти рынков, из них 30 компаний (14%) - представители фармацевтического рынка.

Ниже приводится срез итогов исследования по респондентам фармацевтического рынка.

По результатам исследования, самым эффективным PR-инструментами на данном рынке является PR в Интернете в виде новости, релизов, статей. На втором месте, по результатам опроса - PR-статьи в специализированных изданиях и PR-мероприятия для клиентов. И третье место, по эффективности, разделили такие PR-инструменты, как PR в Интернете (в социальных сетях, комментарии, на форумах, блогах) и участие в выставках, конференциях, форумах.




Следует отметить, что эффективными считают также пресс-релизы и PR-мероприятия для партнеров.


Также, было выяснено долю аутсорсинга на фармацевтическом рынке. Следовательно, 50% компаний пользуются как собственными силами, так и аутсорсингом. 47% - не прибегают к услугам внешних компаний и 3% - осуществляют PR-деятельность только за счет аутсорсинга.
Результаты опроса, также, позволили выяснить отношение специалистов к PR, как к маркетинговому инструменту. В частности, оценить его влияние на маркетинговый результат компании. Следовательно, 47% респондентов отметило, что PR влияет на увеличение количества продаж. Положительно оценили роль PR, но при этом не отметили прямой связи PR с маркетинговым результатом - 40% опрошенных. И 13% предоставили негативную оценку PR, не связывая его влияние с доходами компании.

*Исследование осуществлялось ИАЦ Publicity в период с ноября 2009 по январь 2010 года, по методике Интернет-анкетирования и телефонного опроса (в соотношении 50:50).
В ходе исследования опрошены представители 210 компаний, работающих на пяти рынках, – финансовый, автомобильный, строительный, фармацевтический, сельскохозяйственный.
Среди опрошенных преобладают большие и средние компании, которые представляют разные сегменты на своих рынках.
Респондентами выступили специалисты в области маркетинга (47%), специалисты в области PR (11%) и представители других, смежных с маркетингом и PR, профессий, а также респонденты, которые занимают руководящие должности (42%).
Среди опрошенных компаний 55% относится к рынку В2С, 30% - В2В и 15% компаний охватывают оба направления.
На финансовом рынке среди компаний-респондентов опрошено: страховых компаний - 55%, банков - 45%.
Общие результаты опроса (по 210 респондентам) смотрите также здесь:
http://publicity.kiev.ua/catalog/Analitika/Itogi_oprosa_Situatsiya_na_rinke_PR_uslug_v_Ukraine.html

Справка
Информационно-аналитический центр “Publicity” работает на рынке с 2008 года.
Сфера деятельности ИАЦ “Publicity” – разработка коммуникационных стратегий и программ, формирование информационной политики, мониторинг и анализ информационного пространства, исследования, консалтинг, подготовка и распространение информации.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи