Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров

6 июля 2017 г.
Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров
  • Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров
  • Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров
  • Цифры. Факты. Тренды: 4 июля стартовал главный маркетинговый форум индустрии детских товаров
4 июля был дан старт главному отраслевому мероприятию детских маркетологов - VII специализированному форуму «Секреты детского маркетинга». Он собрал почти 200 участников и спикеров из разных регионов России. По традиции открылся форум аналитической сессией «Индустрия в цифрах и фактах: актуальные исследования рынка». В первом пресс-релизе мы сделали акцент на ключевые тренды, о которых говорили спикеры этой сессии.
Руководитель сектора исследований рынка детских товаров GfK RUS Екатерина Миголь остановилась на ключевых тенденциях продаж, на которых сказываются макро-тренды, сдвиги в ценностях потребителей и диджитализация потребительского поведения.
Один из основных макропоказателей – «Реальные доходы населения» – в первом квартале 2017 года показал отрицательную динамику – минус 2,2%. Зато в позитивную зону в апреле этого года ушел индекс потребительских настроений. И это впервые за 4 года. В последний раз такое отмечалось в 2013 году. Означает ли это, что население стало больше покупать? В том числе делать эмоциональные покупки? Нет. Напуганные кризисом жители России не торопятся тратить деньги и продолжают наращивать свои сбережения. Если в январе 2016 года 16% утверждали «Что самое время для сбережений», то в апреле 2017 года количество положительных ответов на этот вопрос увеличилось до 25%.
Также как и спикер «Детского мира» Фарид Камалов, который выступал перед этим,  Екатерина Миголь отметила снижение рождаемости. Если так все продолжится, то к 2030 году семья из трех человек станет основной.
Кризис вынуждает россиян становиться более прагматичными и
целе-ориентированными, утверждает Екатерина. Потребители продолжают экономить, тем самым снижая средние цены. Все больше покупок совершается по промоакциям и в этом исследователи видят серьезную угрозу: потребитель подсаживается на скидки. От которых ему трудно отказаться.
Еще один из трендов 2017 года – увеличение СТМ, который заставляет бренды снижать цену или предлагать более экономичные модели. Более того, к самому СТМ исследователи рекомендуют подходить как бренду.
Еще один тренд – онлайн торговля продолжает наращивать обороты как в натуральном, так и в денежном обороте, при этом все большее значение приобретает неспециализированный канал продаж. Особое внимание исследователи рекомендуют обратить на онлайн-гипермаркеты, позиция которых укрепляется и достигла более 20%.
 
Генеральный директор NPD RUSSIA Мария Ванифатова ответила на вопрос «Что происходит на рынке игрушек» вначале очень кратко: «В кризис, как всегда, сильные становятся сильнее, а слабые – слабее». Затем развила этот тезис.
Покупательская способность населения падает, начиная с 2014 года. За 2014-2015 годы рубль обесценился более чем вдвое и это привело к тому, что покупатели стали сокращать свои расходы. Более 60% всех продаваемых в России игрушек стоят менее 500 рублей. В денежном выражении на них приходится всего 20% продаж. Всего 6% всех игрушек, которые покупаются на рынке, стоят более 2000 руб. При этом, как отметила спикер, это не российская, а мировая тенденция: по структуре продаж по ценовым сегментам Россия не сильно отличается от европейских стран. Средняя цена игрушки в России в 2017 году – 650 руб. (11 долл.). В Германии и Италии – 13 долл. Начиная с 2014 года, исследователи отмечали. Что рынок движется в стороны высокого ценового сегмента. В 2017 году произошел обратный эффект: продажи игрушек в самом низком ценовом сегменте начали вновь расти. Это впервые за все время кризиса, начиная с 2014 года. И опять-таки это н российский тренд, а глобальный. Конструкторы – одни из самых дорогих на рынке – начали терять долю в 2017 году, уступая транспорту (машины, самолеты, вертолеты) и играм.
Среди наиболее растущихподкатегорий, которыенерослидоэтого,оказались радиоуправляемыйтранспорт,мыльные пузыри и кукольные игровые наборы. В 1 квартале 2017 доля дронов и радиоуправляемых машин в штуках выросла на 84 % по сравнению с годом назад
Почему так произошло? Потому что снизилась цена: в среднем на 14% на летательные аппараты, в том числе дроны, и на 25% на машинки. Появился новый ассортимент, доступный для потребителей.
Кукольныеигровыенаборы,коллекционныеи маленькиекуклывовсеммиресоставляют конкуренцию традиционным куклам. Исследователи отмечают двузначный темп роста коллекционных кукол и фигурок, в том числе за счет рост ассортимента в среднем и низком ценовых сегментах: средняя цена в этом сегменте составляет 469 руб. (по сравнению с 1070* руб. для традиционных модных кукол).
Впервые за много летдоля российских производителей начала расти в низких ценовых сегментах.
Если в прошлом году хитом продаж был кинетический песок, преимущественно российского производства, то драйверы роста в 2017 году, по оценке NPD RUSSIA:
• Аква мозаика
• Наборы для шитья и приготовления еды
• Продукция российские производителей (23%)
• СТМ
А самый желанный драйвер роста – цена и еще раз цена, - рефреном звучало во всех выступлениях аналитиков и спикеров других секций первого дня работы форума.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В Сочи пройдет первый форум креативной индустрии Ploschadka В Сочи пройдет первый форум креативной индустрии Ploschadka
    Коммуникационное агентство MEDIAN при поддержке АКАР и ADCR организует в Сочи первый форум креативной индустрии Ploschadka, который пройдет 15-18 июля в отеле «Имеретинский».
  • Granat задает тренды в рекламной индустрии Granat задает тренды в рекламной индустрии

    В середине мая в Санкт-Петербурге появились рекламные указатели службы доставки еды Dostaевский с использованием 3D элемента – экстендера в форме аппетитного кусочка фирменной пиццы компании.

  • Основные тренды в индустрии мобильной рекламы по итогам 2013 года Основные тренды в индустрии мобильной рекламы по итогам 2013 года
    Android является глобальным лидером по количеству рекламных показов на смартфонах, мобильная реклама переживает взрывной рост, бренды все чаще прибегают к мультимедийным кампаниям.
  • Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы
    Социальные медиа в России отличаются от своих западных аналогов — аудитория, контент, основные площадки для дискуссий и многое другое у нас совершенно «своё». И западные тренды частенько не просто запаздывают, но и вовсе обходят рунет стороной. Мы решили поделиться с вами нашим видением отечественных социальных медиа и их трендов.
  • Факты и цифры: игра в деньги Факты и цифры: игра в деньги
    Объем рынка игр и приложений в социальных сетях в 2016 году составит 11,3$ млрд. Речь идет о внутриигровых платежах за некие виртуальные товары. При этом, по последнему отчету Facebook, с его почти миллиардной аудиторией, платят в играх 15 млн пользователей или 1,6% всей аудитории соцсети.
  • Гостиничные сети в Европе – главные цифры Гостиничные сети в Европе – главные цифры
    Авторитетная британская компания OTUS Analitics, известная своими фундаментальными статистическими обзорами гостиничного рынка Европы, опубликовала ежегодный обзор Hotel chains in Europe 2011. В нынешнем году общий объем сетевого гостиничного рынка на европейском континенте составляет 1 миллион 916 тысяч номеров.
  • IX Московский Маркетинговый Бизнес-Форум TOP-MM IX Московский Маркетинговый Бизнес-Форум TOP-MM
    Главные вопросы Форума 2011 года: Как найти растущие сегменты рынка? Как адаптировать маркетинг-микс под новые реалии? Какие нестандартные решения использовать для роста продаж?
  • Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку
    Джеффри Хэйзлетт объявил о своем решении покинуть компанию через Twitter и Facebook.
  • Event-тренды 2010 по версии конкурса EventаризацияEvent-тренды 2010 по версии конкурса Eventаризация Event-тренды 2010 по версии конкурса EventаризацияEvent-тренды 2010 по версии конкурса Eventаризация
    Кризис нанес тяжелый удар по event-рынку: бюджеты event-мероприятий резко сократились, а ряды агентств, специализирующихся на организации коропоративных мероприятий, сильно поредели. Тем не менее, эксперты уверены в том, что медленно, но верно ситуация нормализуется и уже к концу года рынок event услуг войдет в стадию роста.
  • Надежная эротическая связь от «Цифры» Надежная эротическая связь от «Цифры»
    Интернет-провайдер «Цифра» провел имиджевую рекламную кампанию в «наружке», приуроченную ко Дню всех влюбленных. Как рассказали в компании, к празднику была создана серия постеров под общим хедлайном «Надежная связь».

Доска объявлений Ктова.ру