Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы и успешные кейсы для компаний, которые хотят стать лидерами

1 марта 2012 г.
Организаторы пятого Украинского форума маркетинг-директоров подготовили насыщенную разноплановую программу, в которой каждый специалист в сфере маркетинга найдет интересные для себя выступления.

В программе пятого Украинского форума маркетинг-директоров (28–29 марта, конференц-центр «Парус»), запланировано более 30 докладов и мастер-классов. Будут затронуты вопросы, которые сегодня не может оставить без внимания ни один маркетинг-директор. Речь пойдет о выборе стратегии на ближайшие несколько лет, новых каналах коммуникации и новых подходах к продвижению.«Один из самых больших вызовов для маркетологов сегодня, – как не увязнуть в накатанной колее. Даже если вы сто раз слышали о покупателе нового типа, выбраться из колеи традиционного маркетинга не так просто. Кроме того, людям свойственно подражать поведению окружающих: например, если все делают сейлс-промо, и я буду его проводить, даже если именно моему бренду оно только навредит. Если все собирают «лайки» в Фейсбуке, и я начну это делать», – утверждает Стефан Колле, управляющий партнер компании FutureLab (Бельгия). В своем докладе г-н Колле расскажет о том, почему за подобный подход компании дорого платят и почему это разрушает доверие к маркетологам со стороны их руководства. Кроме того, он объяснит, как использовать рекомендательный маркетинг и слухи, чтобы продавать потребителю нового типа, как перейти на потребителецентристское планирование и подготовить компанию к получению прибыли от новых направлений.Не менее интересный доклад под названием «Новая стратегия позиционирования: от вертикального к горизонтальному, от дорогого к желанному» представит на форуме основатель бизнес-клуба DYB Centre, эксперт в сфере стратегического маркетинга Игорь Гут. По его мнению, украинским компаниям сегодня нужно обратить внимание как минимум на два важных фактора. «Усиление конкуренции заставляет лучше присмотреться к тому, кто ваш потребитель. Сегментирования по принципу Ср+ уже недостаточно. При этом, хотя украинцы и не стали богаче, но бедность украинская – не африканская. Мы европейская страна, и ментально украинец уверенно тянется к стилю западного потребителя», – подчеркивает г-н Гут.На примере российского бренда «Ярмарка» (фасованные крупы, бобовые, коллекция редких продуктов), представленного в 12 странах, Игорь Гут объяснит, как выстроить грамотное стратегическое позиционирование, поддерживать долгосрочные отношения с целевыми потребителями и заметно дифференцироваться от конкурентов.Интересным кейсом выбора стратегии на проблемном послекризисном рынке поделится Гинтс Лагановскис, управляющий партнер маркетингового агентства Ad Astra (Латвия).Так, в 2010 году в связи с проблемами в экономике латвийский рынок нуждался в экономически выгодных и доступных для потребителей продуктах. Компания Danone приняла решение запустить эконом-суббернд Smile в сегменте йогуртов. Продукт оказался настолько востребованным, что в 2011 году возникла необходимость развития суббренда как отдельного бренда и выведения его в сегмент «мейнстрим».Гинтс Лагановскис расскажет о стратегии запуска Smile на розничный рынок, о ATL&BTL-поддержке и других шагах, позволивших компании Danone увеличить свою долю на прибалтийском рынке и улучшить показатель ROI.Николай Чумак, основатель компании IDNT, представит украинский кейс MOYO «Как завоевать лидирующую позицию на рынке с «0» за полтора года». В своем докладе Николай расскажет о том, как растолкать конкурентов, выходя на рынок в разгар кризиса, как найти правильный формат магазина, сбалансированный ассортимент и портфель брендов, правильно организовать торговый зал с разумными инвестициями на квадратный метр.Тенденции последнего времени – уход от традиционных форм коммуникации. Продвижение становится коктейлем из многочисленных ингредиентов. Директор по маркетингу ЗАО «Меттэм-технологии» (Россия) Андрей Войнов расскажет, как выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем на примере ТМ «Барьер».Также в рамках форума запланирована серия мастер-классов, один из которых будет посвящен продающим текстам. «Если наши тексты «выстреливают», мы на коне. Если нет, мы... под конем. Наша задача – писать так, чтобы «выстреливало». Не просто по правилам, а так, чтобы текст пульсировал, дышал, жил – и брал за живое. Тому, как «оживлять» текст и наделять его нужной нам силой, как раз и посвящена наша встреча», – говорит Саша Карепина, профессиональный копирайтер, бизнес-тренер из Москвы.Подробная программа – на сайте форума http://marketingforum.com.ua/Пятый Украинский форум маркетинг-директоров посетят 350 участников со всей Украины и из-за рубежа. Партнер мероприятия – сеть «Премьер Отели» предоставит гостям и участникам форума 10%-ю скидку на проживание в отеле «Премьер Палас» и 15%-ю скидку на проживание в арт-отеле «Баккара».Регистрация на форум:(044) 599 09 79, 362 59 14, forum@ideasfirst.infoОнлайн-регистрация - http://www.marketingforum.com.ua/2012/prinyat-uchastie/Оператор профессиональных конференций IdeasFirst – это идейный вдохновитель, который отслеживает мировые тенденции и прорывные идеи в сфере маркетинга, делая все для того, чтобы они пришли в Украину. В портфеле компании такие крупные ежегодные проекты, как Украинский форум маркетинг-директоров (350 участников), Международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?» (200-250 участников), форум инноваторов «Прорывные идеи для бизнеса» (150 участников).http://ideasfirst.info/«Новый маркетинг» – журнал современных маркетинговых технологий, специализированное украинское издание для директоров по маркетингу и бренд-менеджеров.http://marketing.web-standart.net/


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • 5 вопросов, которые обычно задают себе успешные люди 5 вопросов, которые обычно задают себе успешные люди
    Бенджамин Франклин начинал и заканчивал каждый день, справшивая себя, что хорошего он намерен сделать сегодня и что успел сделать вчера. Вот пять вопросов, которые помогут вам увидеть прогресс в ваших целях, понять страхи и проанализировать неудачи, чтобы стать лучшей версией самого себя.
  • 10 дел, которые успешные люди решают до обеда  10 дел, которые успешные люди решают до обеда
    Недавно американские ученые пришли к выводу, что ранние пташки счастливее полуночников. Кроме того, они добиваются более значительных карьерных успехов. Почему? Потому что большинство компаний начинают свою работу утром.
  • Журнал «Новый маркетинг» и Форум маркетинг-директоров –  победители Ukrainian Marketing Awards 2010 Журнал «Новый маркетинг» и Форум маркетинг-директоров – победители Ukrainian Marketing Awards 2010
    10 ноября были объявлены победители Национальной маркетинговой премии Ukrainian Marketing Awards 2010. Лучшим профессиональным печатным изданием по маркетингу в этом году снова был признан журнал «Новый маркетинг» (за него проголосовали 52,9 % опрошенных украинских маркетологов). Наиболее значительным и интересным мероприятием маркетинговой тематики респонденты назвали Форум маркетинг-директоров, соорганизаторами которого выступают оператор свежих конференц-решений IdeasFirst и журнал «Новый маркетинг».
  • Третий украинский форум маркетинг-директоров дал старт новой эпохе в маркетинге Третий украинский форум маркетинг-директоров дал старт новой эпохе в маркетинге
    24-25 марта в Киеве состоялось главное маркетинговое событие страны. Более 300 украинских ведущих специалистов по маркетингу собрались на Третьем украинском форуме маркетинг-директоров.
  • Через неделю стартует Форум маркетинг-директоров Через неделю стартует Форум маркетинг-директоров
    Осталась всего лишь неделя до главного маркетингового события страны — Третьего украинского форума маркетинг-директоров. Свое участие в нем уже подтвердили около 300 профессионалов в сфере маркетинга, коммуникаций и смежных отраслей.
  • III украинский форум маркетинг-директоров: вызовы-2010, переосмысление маркетинга и Digital Escape III украинский форум маркетинг-директоров: вызовы-2010, переосмысление маркетинга и Digital Escape
    24-25 марта в Киеве состоится Третий украинский форум маркетинг-директоров, в рамках которого впервые будет проведена интернет-секция под названием «Digital Escape: от маркетинга к цифровому маркетингу».
  • Как работать в период рецессии? Ответы дает Украинский форум маркетинг-директоров Как работать в период рецессии? Ответы дает Украинский форум маркетинг-директоров
    Второй Украинский форум маркетинг-директоров, состоявшийся 20–21 мая 2009 года в Киеве в бизнес-центре «Парус», стал площадкой для открытого обсуждения стратегических подходов к решению сложных маркетинговых задач нынешнего года.
  • 20-21 мая. Украинский форум маркетинг-директоров: главная маркетинговая площадка страны 20-21 мая. Украинский форум маркетинг-директоров: главная маркетинговая площадка страны
    Украинские маркетологи, затаив дыхание, считают оставшиеся дни до самого грандиозного события в сфере маркетинга. 20–21 мая 2009 года бизнес-центр “Парус" (ул. Мечникова, 2) примет участников Второго украинского форума маркетинг-директоров. Презентации и дискуссии обещают быть интересными и горячими, ведь главная тема этого года – «Испытание на результативность. Маркетинговые инструменты, которые работают в период рецессии».
  • ФОРУМ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ ПРОЙДЕТ В БИЗНЕС-ЦЕНТРЕ «ПАРУС» ФОРУМ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ ПРОЙДЕТ В БИЗНЕС-ЦЕНТРЕ «ПАРУС»
    До Второго украинского форума маркетинг-директоров осталось чуть меньше месяца, и его организатор – компания IdeasFirst – делится подробностями программы этого крупнейшего маркетингового события. Так, на сегодняшний день свое участие в форуме уже подтвердили более 100 маркетологов из отечественных и зарубежных компаний. Всего же на мероприятии ожидается более 200 участников.
  • Украинский форум маркетинг-директоров: в фокусе – результативность Украинский форум маркетинг-директоров: в фокусе – результативность
    20–21 мая 2009 года в Киеве состоится Второй украинский форум маркетинг-директоров – уникальное мероприятие, на котором профессионалы рынка обсудят изменение подходов к маркетингу в условиях дефицита ресурсов. Форум обещает стать самым значительным маркетинговым событием года.

Твои Объявления