Франчайзинг в Украине.

18 ноября 2011 г.


На территории бывшего Советского Союза франчайзинг не упоминался. Деятельность, похожая на франчайзинга, очевидно, была. Например, существовала сеть пунктов продажи периодики "Союзпечать". Пункты принадлежали разным юридическим лицам. Правда форма собственности была тогда одной - государственной.

Первым иностранным франчайзером, пришедшим в Советский Союз в начале 1980-х гг, стала американская компания "PepsiCo". Предприятия по производству напитков "Пепси Кола" были построены в нескольких городах СССР. Продукция реализовывалась в основном через сеть фирменных киосков.

Старт фрайчанзинговои деятельности в Украине приходится на начальные годы ее независимости. Первые франчайзинговые сети в Украине создавались не отечественными, а зарубежными предприятиями. Это делали известные иностранные компании. 1993 года в Украине начала работать первая франчайнзинговая точка информационной системы "Компас". Ее штаб-квартира находится в Нидерландах. Несколько позже на рынке появились рестораны сети McDonalds. Первый украинский ресторан сети был создан в Киеве, кажется это произошло в 1994 году. Была информация о том, что его владельцем были поляки. Знак обслуживания, - "McDonalds" - принадлежал американцам. Он зарегистрирован во многих странах мира, в т.ч. и в Украине. Сегодня же франчайзинг в Украине в сфере гостинично-ресторанного бизнеса развивается за счет увеличения ресторанов в Москве. Как уже заметно, многие классные рестораны в Москве уже известны и на территории Украины.

Попутно отметим, что ресторан McDonalds в Киеве на Вокзальной площади 2008 года занял четвертое место в мире по количеству посетителей. Первое место в рейтинге принадлежало ресторана McDonalds в Москве на Пушкинской площади. Об этом в конце второй декаду января 2009 года сообщала пресс-служба компании. Второе и третье места принадлежали ресторанам в Мюнхене и Дюссельдорфе.

Впоследствии украинские предприниматели поняли преимущества франчайзинговой деятельности. В 1999 году в Киеве была открыта первая отечественная франчайзинговая точка. Ею была пиццерия "Pizza Celentano".

Владельцы торговой марки - ООО "Система быстрого питания" своей деятельностью доказали, что франчайзинг может быть действенным и эффективным видом предпринимательской деятельности не только когда в ней задействованы международные концерны. Количество франчайзеров начала неуклонно расти. В 2001 году было создана Украинская ассоциация франчайзинга. Цель ее деятельности - развитие франчайзингових отношений и защита интересов субъектов этой деятельности.

Согласно данным Украинской ассоциации франчайзинга, на конец 2007 года в Украине использовалось более 900 торговых марок, имевших франчайзинговую сеть. Из них около 270 - это сети франчайзинговые, работавших в более чем восьмидесяти отраслям экономики и сотрудничали с более чем 4 тысячами партнеров-франчайзи. Около 55% франчайзинговых сетей - выходцы из Украины. Среди франчайзингового бизнеса наиболее сетей работали именно в торговле. На втором месте было ресторанное хозяйство - около 20% всех сетей. Третье место занимал сектор услуг - 15%. Стоит также заметить, что среди франчайзеров, о которых говорилось выше, часто есть такие, которые заявили о развитии по схеме франчайзинга, или же имеют подготовленный франчайзинговый пакет, но франчизу не продают и партнеров-франчайзи не привлекают, или же открыли одну или несколько франчайзинговых точек, но больше развитии сети не планируют.

Негативного опыта ведения франчайзинга на Украине почти нет. Порой случались недоразумения – например, выход из рынка сети американских химчисток и других иностранных систем. Причиной этого обычно была неготовность украинского рынка к предлагаемому товару или услуге, или проблема заключалась в предлагаемой франчайзинговой концепции. Необходимо учесть, что мировая практика франчайзинга имеет уже более 100 лет, а украинская - гораздо меньше и находится в стадии развития. Не все предприниматели в Украине готовы платить за интеллектуальную собственность и не всегда могут и умеют сохранять конфиденциальность информации.

Из всех сетевых брендов на Украине - 45 процентов по состоянию на 2008 год приходились на торговые марки, которые происходят из-за рубежа. Несмотря на сравнительно небольшой уровень доходов украинских, интерес со стороны западноевропейских предпринимателей к франчайзинговой деятельности является довольно заметным. Все же лидером по количеству торговых марок была Россия. Она имела их более ста (это - данные Украинской ассоциации франчайзинга). Второе место по количеству сетевых брендов имела Германия (50 торговых марок). На украинском рынке присутствуют также бренды из Италии, Франции, США. Однако обычно такие зарубежные фирмы в Украине открывают ограниченное количество собственных пунктов продаж, и как правило, только в городах.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Черная пятница в Украине: чего ждать в этом году? Черная пятница в Украине: чего ждать в этом году?
    Черная пятница традиционно в мире наводит много шума, не является исключением и наша страна. Этот обычай пришел к нам из Соединенных Штатов Америки. Там эта традиция появилась еще в 60-х годах прошлого столетия. И началось все с не очень положительного события. Сам термин «черная пятница» изначально не был связан с продажами и акциями, его приурочили к 24 сентября 1869 — это дата обвала цены на золото и падение фондовой биржи.
  • Казино с минимальным взносом в Украине Казино с минимальным взносом в Украине
    Хотели бы отыскать наконец надежное онлайн казино с минимальным взносом? Вам обязательно следует ознакомиться с информацией, которую собрал для вас портал casino-slots.com.ua. Данные сведения помогут каждому заинтересованному в приличном выигрыше игроку подобрать лучшее казино с самыми маленькими депозитами, исходя из собственных предпочтений и бюджета.
  • Холдинг «Г.М.Р. Планета Гостеприимства» представил франшизы своих брендов посетителям выставки «Франчайзинг Сибири» Холдинг «Г.М.Р. Планета Гостеприимства» представил франшизы своих брендов посетителям выставки «Франчайзинг Сибири»

    С 24 по 26 марта 2015 года в Новосибирске в Экспоцентре «Новосибирск» на выставке «Франчайзинг Сибири», холдинг «Г.М.Р. Планета Гостеприимства» представил посетителям франшизы своих брендов: «Сбарро», «Восточный Базар», YamKee, «Ёлки-Палки» и «Маленькая Япония».

  • Владелец "Шоколадницы" возглавил немецкий франчайзинг Burger King Владелец "Шоколадницы" возглавил немецкий франчайзинг Burger King

    Владелец российской сети кофеен «Шоколадница» и франчайзи Burger King в России Александр Колобов стал единоличным владельцем крупнейшего в Германии франчайзинга Burger King – компании Yi-Ko Holding

  • McDonald’s решился на франчайзинг в России McDonald’s решился на франчайзинг в России
    Американская сеть ресторанов McDonald's, 20 лет открывавшая свои заведения в России исключительно собственными силами, начала поиск партнеров для дальнейшего развития.
  • Франчайзинг Франчайзинг
    В последние десятилетия в странах с развитой рыночной экономикой значительное распространение получила система договорных отношений по кооперации хозяйственной деятельности крупных, средних и малых фирм в области распределения продукции и услуг, которая получила широкую известность в мире под названием франчайзинг.
  • Франчайзинг, как оптимальный вариант открытия бизнеса Франчайзинг, как оптимальный вариант открытия бизнеса
    Современность постоянно совершенствуется, и окружающий мир наполняется новыми возможностями для реализации своих желаний. Независимость является базовой потребностью любого человека. Как правило, это проявляется в работе.
  • В Украине станет больше изданий для женщин: «Лиза. Приятного аппетита» теперь в Украине! В Украине станет больше изданий для женщин: «Лиза. Приятного аппетита» теперь в Украине!
    Издательство «Бурда Украина» объявляет о запуске украинской версии журнала «Лиза. Приятного аппетита». Как отметил заместитель генерального директора издательства «Бурда Украина» Вдовиченко Андрей: «Журнал «Лиза. Приятного аппетита» давно знаком украинским читательницам в российской версии.
  • "В Украине" или "на Украине". Споры продолжаются, но компромисс достигнут "В Украине" или "на Украине". Споры продолжаются, но компромисс достигнут
    Во время заседания межгосударственной украинско-российской комиссии имела место так называемая "лингвистическая разминка". Об этом заявил заместитель главы Секретариата Президента Александр Чалый на брифинге в четверг.
  • «Сеть магазинов обуви «Монарх» на выставке «Франчайзинг-2006» «Сеть магазинов обуви «Монарх» на выставке «Франчайзинг-2006»
    Компания «Пальмира-Рута» представила рынку франчайзинговый проект «Сеть магазинов обуви «Монарх» на выставке «Франчайзинг-2006», которая проходила с 9 по 11 ноября 2006 г. в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза». По словам руководителя проекта франчайзинга СП «Пальмира-Рута» Натальи Пятаевой, выставка «Франчайзинг-2006» является наиболее значимым событием рынка франчайзинга, которое привлекает всех заинтересованных лиц, в первую очередь - потенциальных франчайзи.