Агентство «Моби Марк» обеспечило SMS- и ICB-сервис для продвижения продуктов «Атлант-М»

14 мая 2010 г.

Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» обеспечило техническую поддержку рекламной акции, организованной автомобильным дилером «Атлант М» для повышения весенних продаж Volkswagen Passat на российском рынке. Специалисты «Моби Марк» предложили клиенту воспользоваться не только ставшим уже стандартным каналом коммуникации - SMS-рассылками, но и подключить новейшие технологии в области мобильного маркетинга, - ICB-рассылки. А чтобы сделать коммуникацию максимально эффективной, агентство провело тщательную выборку целевой аудитории и географического охвата, взяв на вооружение широкие возможности мобильных площадок оператора сотовой связи МТС.

Автомобильная отрасль одна из первых пострадала от мирового финансового кризиса 2008-2009 годов. Продажи автодилеров резко упали. В сложившейся ситуации одной из главных задач маркетологов стал поиск новых путей коммуникации с платежеспособной целевой аудиторией. «Атлант М», официальный дилер автомобилей Volkswagen, при продвижении сезонного спецпредложения на автомобиль бизнес-класса Passat Limousine 1.8 TSI DSG 2010 года выпуска с автоматической коробкой передач, решил вплотную воспользоваться возможностями, которые предоставляют технологии мобильного маркетинга.

В рамках работы над проектом «Моби Марк» организовал SMS-рассылку с анонсом специальной акции дилера. Информацию получило избранное количество аудитории, которую определили, используя абонентскую базу МТС. Тщательный таргетинг аудитории позволил адресовать сообщение исключительно автолюбителям Москвы и Московской области.

Для коммуникации с аудиторией был также задействован канал ICB-рассылок, текстовых сообщений, которые отображаются на экране мобильного телефона, находящегося в «спящем» режиме. Увидев сообщение и нажав «ОК», абонент попадал на страницу с полным текстом новости и картинкой предлагаемого автомобиля. Страничка-презентация Volkswagen Passat была также разработана специалистами «Моби Марк» и закачана на специально созданный для этого WAP-сайт - http://wap.passat.ru/index.html. ICB-рассылка была также проведена по абонентской базе МТС. Ее получила аудитория, заинтересованная в новостях.

По информации «Атлант-М», в период проведения акции количество звонков в дилерский центр значительно возросло. Подчеркнем, что в данном проекте эффективность SMS- и ICB-поддержки оценивалась исходя именно из трафика входящих звонков, поступивших от заинтересованных потребителей в салон продаж «Атлант-М», а не таких показателей, как клики, просмотры или показы, свойственные, например интернету или ТВ. Предложенная «Моби Марком» технология позволила получить быстрый отклик целевой аудитории на рекламное сообщение - в течение первой недели после запуска кампании. Наиболее ценным для рекламодателя стало живое общение с потребителями, которое дало возможность оценить степень заинтересованности клиентов предложенным продуктом и другие предпочтения аудитории в ходе телефонного разговора и непосредственного общения.

«Было бы просто недальновидным игнорировать очевидные преимущества, которые дает этот канал продвижения, особенно на падающем рынке, когда продажа автомобилей резко уменьшается и борьба среди дилеров идет за каждого клиента, - комментирует сотрудничество с «Моби Марк» Евгений Созин, представитель «Атлант М». – В предложенной агентством стратегии нам приглянулась возможность достучаться до самой активной и платежеспособной целевой аудитории при минимальном рекламном бюджете».
Отметим, что эффективность коммуникации с целевой аудиторией во многом была обусловлена качественной абонентской базой, предоставленной по запросу «Моби Марка» компанией МТС. Оператор поделился развернутыми данными о ЦА: социально-демографическими характеристиками (пол, возраст, доход, семейное положение, род занятий), а также указал сферу интересов абонентов. Подобная информация может быть весьма ценным инструментом для продвижения и других, не связанных с автомобильной промышленностью и сервисом областях, в том числе узкоспециализированных. Так, свою аудитории здесь найдут производители, работающие на рынке FMCG, индустрии красоты и здоровья, фармацевтические компании, рестораторы, туроператоры, банковский и финансовый сектор, luxury-бизнес и др.
Справка

«Автоцентр Атлант-М» является официальным дилером Volkswagen с 1998 года. «Автоцентр Атлант-М» предлагает весь комплекс услуг по продаже и обслуживанию автомобилей Volkswagen. В Автоцентре «Атлант-М» вы сможете ознакомиться с техническими характеристиками, комплектациями автомобилей, провести тест-драйв и приобрести из имеющихся или под заказ автомобиль Фольксваген любой модели: Polo, Jetta, Golf, Scirocco, Passat (Пассат), Passat CC (Пассат СС), Touran, Tiguan, Touareg (Туарег), Phaeton, а также коммерческие автомобили Volkswagen.

***
Агентство «Моби Марк» (http://www.mobimark.ru) - ведущее агентство мобильного маркетинга России. Компания была основана в августе 2006 года и уже реализовала более 300 проектов в области мобильной рекламы.

Ключевая специализация «Моби Марк» – разработка и реализация комплексных маркетинговых решений, основанных на применении современных беспроводных технологий связи. «Моби Марк» использует такие инструменты в области мобильного маркетинга, как SMS-технологии, Bluetooth-маркетинг, мобильный интернет (WAP), мобильные контент и рекламу, MMS-технологии, QR-интерактив, Java-приложения для мобильных устройств. Технологии «Моби Марк» помогают клиентам корректировать и выстраивать систему управления взаимоотношениями с клиентами на базе мобильных CRM-программ.

Агентство входит в Международную Ассоциацию Мобильного Маркетинга.
Среди клиентов и брендов агентства – PepsiCo (Pepsi, 7up, Tropicana, Adrenalin Rush), Unilever (Becel ), ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика» («Кулер»), «ТАЛОСТО» («Ля Фам», «Крутышка»), «Русский хит», Kodak, ИД «Собака (Time Out), L’Oreal (Biotherm) , LG, «РОЛЬФ» и др.

Стратегическим партнером «Моби Марк» является компания МТС.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО ТЕХНИЧЕСКУЮ ПОДДЕРЖКУ АКЦИИ «РУССКИЙ ХИТ» - МЯСНОЙ БЕЗЛИМИТ» «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО ТЕХНИЧЕСКУЮ ПОДДЕРЖКУ АКЦИИ «РУССКИЙ ХИТ» - МЯСНОЙ БЕЗЛИМИТ»
    Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк»  обеспечило техническую поддержку национальной промоакции, организованной для бренда пельменей «Русский Хит» (производитель – ЗАО «Качественные продукты»).  Работа была проведена по заказу агентства PMCG. В рамках проекта «Моби Марк» создало красочный промосайт с WAP-версией - www.russianhitpromo.ru , взяло на себя sms-поддержку акции,  организацию работы call-центра и финальное распределение призов среди участников. 
  • МОБИ МАРК ПРОДЛИЛО ДОГОВОР С L’OREAL  НА ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ УСЛУГ В ОБЛАСТИ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА МОБИ МАРК ПРОДЛИЛО ДОГОВОР С L’OREAL НА ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ УСЛУГ В ОБЛАСТИ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
    В 2010 году агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» продлило договор на рекламное сотрудничество с компанией L’Oreal. Согласно достигнутым договоренностям агентство «Моби Марк» продолжит работу по продвижению косметического бренда Biotherm на территории России, используя интерактивные мобильные технологии.
  • АГЕНТСТВО МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА «МОБИ МАРК»  ЗАПУСТИЛО НОВУЮ ВЕРСИЮ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА АГЕНТСТВО МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА «МОБИ МАРК» ЗАПУСТИЛО НОВУЮ ВЕРСИЮ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА
    В Новом 2010 году агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» запустило новую версию корпоративного сайта www.mobimark.ru. Разработку дизайна и программирование сайта осуществила новосибирская компания Sky-IT.
  • АГЕНТСТВО «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО ДЛЯ КОМПАНИИ L’OREAL  BLUETOOTH И SMS-СЕРВИС АГЕНТСТВО «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО ДЛЯ КОМПАНИИ L’OREAL BLUETOOTH И SMS-СЕРВИС
    Компания L’Oreal провела очередную серию тренингов для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm. Тренинги прошли 15 и 22 сентября в Москве и Санкт-Петербурге. На тренингах консультанты познакомились с новым продуктом из серии Biotherm – линией по уходу за кожей лица Skin VIVO, получили приглашение принять участие в SMS-викторине на знание продуктов компании, а также воспользовались возможностью скачать на свои телефоны фирменный контент. Техническую поддержку серии мероприятий - Bluetooth и SMS-сервис обеспечило агентство мобильного маркетинга «Моби Марк».
  •  «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОВЕДЕНИЕ  СОВМЕСТНОЙ ПРОМОАКЦИИ  AQUA MINERALE И АЭРОФЛОТА «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОВЕДЕНИЕ СОВМЕСТНОЙ ПРОМОАКЦИИ AQUA MINERALE И АЭРОФЛОТА
    В сентябре стартовала совместная промоакция брендов Aqua Minerale (Pepsi Co.) и авиакомпании «Аэрофлот». Участники акции, которая проходит под слоганом «Твой билет в Европу с Aqua Minerale», имеют возможность получить бонусные мили от авиакомпании  и выиграть главный приз - подарочный сертификат на билет в любую страну Европы!  Подготовку и проведение совместной акции обеспечивает агентство мобильного маркетинга «Моби Марк». Акция продлится до 31 октября.
  • Агентство «Моби Марк» проводит акцию «Сезон удачных снимков» для Kodak Агентство «Моби Марк» проводит акцию «Сезон удачных снимков» для Kodak
    Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» проводит национальную промоакцию под названием «Сезон удачных снимков!» для компании Kodak. Цель акции – стимулирование печати фотографий с помощью цифровых киосков Kodak в сезон отпусков и летних каникул. «Моби Марк» разработало механику проведения акции и красочный промосайт, взяло на себя техническое обеспечение акции и поддержку творческого конкурса. Акция стартовала 20 мая и продлится до конца июня.
  • Агентство «Моби Марк» обеспечило Bluetooth-сервис для бренда Biotherm Агентство «Моби Марк» обеспечило Bluetooth-сервис для бренда Biotherm
    В Москве и Санкт-Петербурге прошли тренинги для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm (L’Oreal). На тренингах, проведенных в конце марта, консультанты познакомились с новинками ухода Biotherm, украсившими фирменный каталог 2009 года. Также компания объявила о старте новой программы лояльности для консультантов. В рамках программы лояльности, которая призвана поощрять самых активных консультантов, всем посетителям было предложено скачать на свои мобильные телефоны уникальный фирменный контент. Эту часть программы реализовало агентство мобильного маркетинга «Моби Марк», которое при технической поддержке BlueCity обеспечило Bluetooth-сервис мероприятия.
  • «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО BLUETOOTH-СЕРВИС ДЛЯ КОМПАНИИ PEPSICO НА МЕРОПРИЯТИИ «КУБОК ЛЕГЕНД-2009» «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО BLUETOOTH-СЕРВИС ДЛЯ КОМПАНИИ PEPSICO НА МЕРОПРИЯТИИ «КУБОК ЛЕГЕНД-2009»
    Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» при технической поддержке BlueCity обеспечило Bluetooth-поддержку спонсорства компанией PepsiCo международного футбольного турнира «Кубок Легенд», который прошел с 31 января по 1 февраля в Москве. PepsiCo предложила фанатам футбола уникальный футбольный контент. Возможность бесплатно скачать контент на свои мобильные телефоны при помощи сервиса Bluetooth получили все посетители мероприятия.
  • АГЕНТСТВО «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО BLUETOOTH-ПОДДЕРЖКУ НА МЕРОПРИЯТИИ ADRENALINE RUSH FMX MASTERS АГЕНТСТВО «МОБИ МАРК» ОБЕСПЕЧИЛО BLUETOOTH-ПОДДЕРЖКУ НА МЕРОПРИЯТИИ ADRENALINE RUSH FMX MASTERS
    Агентство «МобиМарк» – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ обеспечило Bluetooth-поддержку мероприятия компании «ПепсиКо Холдингс» Adrenaline Rush FMX masters «Звезды мирового мотофристайла», которое прошло в спорткомплексе Олимпийский в ноябре 2008 года.
  • Интернет-агентство «ЮМИ Студия» завершило работу над сайтом Opel для автосалона «Атлант-М Балтика» Интернет-агентство «ЮМИ Студия» завершило работу над сайтом Opel для автосалона «Атлант-М Балтика»
    Интернет-агентство «ЮМИ Студия» (http://www.umistudio.com ) успешно завершило первый этап сотрудничества с петербургским автодилером «Атлант-М Балтика» открытием сайта  www.opel.spb.ru. Это первая «обновка» из плеяды  онлайн-ресурсов по автомобильным маркам Opel, Hummer, Saab, Chevrolet.