Аркадий Гайдамак запустит "Бизнес FM"

Известный предприниматель Аркадий Гайдамак запускает очередной медийный проект. Владелец "Московских новостей" открывает на частоте бывшего радио "Арсенал" деловую FM-радиостанцию. Участники рынка называют проект интересным, однако отмечают, что он имел бы больше коммерческого смысла в рамках крупного медиахолдинга.О новом медийном проекте Аркадия Гайдамака рассказал генеральный директор ИД "Московские новости"  (холдинговая компания, управляющая российскими медийными активами Гайдамака) Даниил Купсин. По словам Купсина, израильский миллионер российского происхождения уже определился с дальнейшей судьбой частоты радиостанции "Арсенал", которую купил весной у менеджмента "Эха Москвы". На частоте 87,5 FM, на которой ранее вещал "Арсенал", будет запущена news-talk-радиостанция, которая получит название "Бизнес FM" и будет специализироваться исключительно на деловой информации. По словам Купсина, основную аудиторию "Бизнес FM" составят мужчины и женщины в возрасте от 25 лет. "Мы собираемся привлекать не только b2b-, но и b2c-рекламодателей, например, производителей автомобилей и luxury",— говорит Даниил Купсин. Вещание "Бизнес FM" должно начаться до конца года. Инвестиции в проект пока не раскрываются, по данным участников рынка, они составили $8 млн. 
"Идея вполне имеет право на существование",— признает PR-директор холдинга "Проф-медиа" (владеет одноименной вещательной корпорацией, управляющей рядом радиостанций FM-диапазона) Константин Воронцов. Он отмечает, что было бы логичнее реализовать ее в крупном холдинге: "Это не просто новостная станция, а станция специализированных новостей. В таком формате будут высоки затраты на контент, которые будут достаточно внушительными для одной станции, выходящей на довольно заполненном московском радиорынке". Признает, что затраты на новостное радио высоки, и коммерческий директор ЗАО "МПул +" (управляет входящими в "Газпром-медиа" станциями "Сити-FM" и "Релакс-FM") Дмитрий Солопов. "Месяц информационного вещания обходится существенно дороже, чем музыкального, примерно $400 тыс. в месяц против $120–130 тыс.",— оцениваетСолопов. 
Впрочем, он предполагает, что "Бизнес FM" вполне может окупиться за три–четыре года. "Станция будет давать информацию люксовой аудитории, которая почти не охвачена другими радиостанциями: у нее гораздо больше рекламных возможностей, чем у музыкальных и развлекательных станций",— уверен Солопов. "Век прямой рекламы на радио постепенно уходит, и для интегрированных интерактивных рекламных предложений информационное радио — более удобный формат",— констатирует Солопов. Генеральный директор холдинга РБК Юрий Ровенский также предполагает, что проект Гайдамака будет востребован, однако отмечает, что он будет непрост в реализации. "Нам в РБК проще создавать новые проекты: у нас уже есть база, и запуск новых направлений не ведет к существенному увеличению издержек. А ситуацию, в которой одна радиостанция создает собственную информационную службу, я представляю с трудом",— рассуждает Ровенский.

Источник: МАРИНА НОСКОВИЧ
МАРИЯ ПЛИС
ПЕТР МИРОНЕНКО
"Бизнес"