Новые технологии не интересуют наших рекламистов

26 ноября 2007 г.

Рекламный мир настолько динамическое явление, что многие его игроки просто не успевают уследить за новыми рекламными технологиями. Примером такой новинки может быть задумка компании Nokia — установить специальную версию сервиса Download, включающую баннерную рекламу.

Сейчас такая программа в тестовом режиме показывается в папке Extras в смартфонах S60В. Производитель также обещает предоставить бесплатные программы, которые будут оплачиваться путем просмотра рекламных баннеров. Новую технологию подачи видеорекламы — video ticker — предлагает компания AOL. Рекламный ролик будет активироваться при запуске видеоплеера в течение первых 10 секунд. Если пользователь кликает на рекламный баннер, видео останавливается и начинает прокручиваться видеореклама.

Американские и европейские компании не зря вкладывают в рекламу своих продуктов и услуг до 30% от прибыли. «Можно продолжать размещать огромные неподвижные билборды, а можно на эту же сумму, к примеру, изготовить большое количество анимированных кепок и футболок с логотипом компании и получить двойной эффект. Во-первых, от того, что их владельцы будут видны в любое время суток; во-вторых, от того, что эту световую рекламу увидит и запомнит, хотя бы из-за ее необычности, намного большее количество людей. Можно просто повесить массу рекламных плакатов, а можно изготовить анимированные лайтбоксы, которые обязательно остановят взгляд, хотя бы тем, что красочная движущаяся реклама всегда интереснее самого красивого плаката», — уверена Елена Кузора, директор интернет-магазина «Грейтс», который предлагает компаниям нестандартные решения при рекламе их продукции.

Ведущими потребителями новых рекламных технологий являются мобильные операторы, ликеро-водочные, пивные и табачные компании. «Но проблема заключается в том, что у этих компаний подписаны контракты с конкретными рекламными агентствами, менеджеры которых ничуть не заинтересованы финансово в новых формах подачи рекламы и предпочитают идти по проторенной дорожке», — считает госпожа Кузора. По ее мнению, наша сегодняшняя реклама — обычное, и не всегда достоверное, описание.

Виктория Сюмар, директор Института массовой информации, считает, что «хоть сегодняшний рекламный рынок и не отличается экзотикой, приход западных капиталов и освоение новых технологий — лишь вопрос времени. Главная проблема наших рекламистов — скрытая реклама и черный нал».

Наши люди также очень далеки от рекламных новинок в интернете и других new media. «Отечественные рекламодатели только привыкают к возможностям интернет-рекламы. Большинству она кажется чем-то новым и неизведанным. А бюджеты на интернет-рекламу до сих пор формируются по остаточному принципу, так как новые технологии еще не закрепились в умах рекламодателей», — сообщил «i» Павел Король, директор по развитию рекламного агентства Target Media Group Ukraine.


Автор: Артем Вакалюк
www.eizvestia.com



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Казино Адмирал и новые технологии! Казино Адмирал и новые технологии!
    Развлечения в современном мире практически полностью поглощены новыми технологиями. Хотя, если присмотреться и посчитать, новые технологии для нас уже не такие уж и новые – в общественном широком распространении компьютеры появились около сорока лет назад, не так уж и много, но не так уж и мало.
  • Какие вакансии интересуют россиян в 2021 году Какие вакансии интересуют россиян в 2021 году
    Какие вакансии россияне искали чаще всего в 2021 году ‒ выяснила система поиска вакансий GorodRabot.ru Эксперты системы поиска вакансий GorodRabot.ru проанализировали поисковые запросы пользователей за период с 1 января по 10 марта 2021 года и собрали топ-10 самых популярных запросов.
  • Компания Microsoft представила новые технологии для борьбы с дезинформацией Компания Microsoft представила новые технологии для борьбы с дезинформацией
    Microsoft представила 2 новые технологии, которые помогут бороться с дезинформацией. Об этом в блоге компании написали представители Microsoft Том Барт (Tom Burt), корпоративный вице-президент по безопасности и доверию пользователей, и Эрик Хорвиц (Eric Horvitz), руководитель научного отдела. Первая технология, Microsoft Video Authenticator, призвана определять дипфейки в медиафайлах, а вторая — определять контент в медиа, который используется в манипулятивных целях.
  • Короткое исследование: чем сегодня интересуют азартные игры Короткое исследование: чем сегодня интересуют азартные игры
    Многие люди представляют, что тяготение к играм на деньги постоянно была любопытна многим психологам, особо горячей стала такая проблема в период роста востребованности слотовых автоматов. Специалисты психологии регулярно проводят наблюдения и постигают психологию азартных геймеров, а любители игр в слот-автоматы пробуждают особенный интерес.
  • В ПРОДАЖЕ ПОЯВИЛАСЬ КНИГА РОМАНА МАСЛЕННИКОВА ПРО НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПИАР-ПРОДВИЖЕНИЯ В ПРОДАЖЕ ПОЯВИЛАСЬ КНИГА РОМАНА МАСЛЕННИКОВА ПРО НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПИАР-ПРОДВИЖЕНИЯ
    Автор книги, известный пиар-специалист Роман Масленников, называет свой метод взрывным пиаром. Последние несколько лет он активно обучал этой технологии своих коллег, и теперь, вместе с выходом книги «Взрывной PR: пошаговое руководство», методика станет доступна любому читателю.
  • Эволюция сайтов российских компаний: от зари рунета до наших дней Эволюция сайтов российских компаний: от зари рунета до наших дней
    Как изменялся вид сайтов всем известных компаний
  • Пристрастия наших соотечественников в праздничные дни Пристрастия наших соотечественников в праздничные дни
    Приближаются новогодние праздники, а значит, появится много свободного времени, чем себя занять? Последние исследования показали, что большинства россиян проводят праздничные дни дома с семьей и друзьями. Отдых в Новый год в других странах могут позволить себе не все и не все видят в этом необходимость. Согласно опросам, большинство (более 65%) респондентов ответили, что Новый Год – это семейный праздник, который следует проводить в кругу семьи.
  • Кремль откажется от "Наших" Кремль откажется от "Наших"
    На базе движения «Наши» до конца года будет создана новая молодежная организация с другими именем и целью.Понятие «наши» применительно к молодежной политике скоро уйдет в прошлое - в течение года планируется перезапуск движения, рассказали два кремлевских чиновника. «На "наших" и "не наших" делить российскую молодежь больше не будем, такого слова в названии точно не останется», - заверяет один из собеседников «Ведомостей».
  • Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь
    Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь На прошедшей недавно в Москве конференции Orcale Java One & Oracle Develop на бейджах делегатов находились NFC метки – инновационный подход к персональной регистрации и идентификации участников конференций.
  • Антон Ким: «Мы сами обучаем наших сотрудников» Антон Ким: «Мы сами обучаем наших сотрудников»
    Антон Ким, директор агентства KENSU Interactive, рассказал о проблемах подготовки WEB-кадров и их перспективах. В последнее время рынок интернет-коммуникаций растет как на дрожжах. Промо-сайты, баннерные и вирусные кампании перестали называться «инновационными»  маркетинговыми инструментами. Всё чаще коммуникации компаний брендов напрямую зависят от молодых работников сферы IT, а точнее, её WEB-братии.