Camel без верблюда. JTI выпускает ограниченную партию сигарет с новым дизайном

19 сентября 2006 г.
Компания Japan Tobacco International (JTI) выводит на российский рынок ограниченную серию сигарет своего титульного брэнда Camel с кардинально измененным дизайном. Подобные "ограниченные издания" уже практикует один из конкурентов JTI — компания Philip Morris. Эксперты отмечают, что подобные акции, призванные привлечь дополнительное внимание к брэнду уже имеющихся потребителей, получают все более широкое распространение. Эти приемы особенно актуальны для товаров, чья рекламная активность законодательно ограничена.Как рассказал Ъ управляющий по связям с общественностью российского офиса JTI Анатолий Верещагин, в сентябре в 25 крупнейших городах России в продажу поступила ограниченная партия Camel с новым дизайном. Вместо классического верблюда на упаковке изображена целая композиция: верблюд бредет по извилистой дороге вдоль деревьев, а привычный желтый фон пачки сигарет украшен узорами. При этом вкус, форма и цена сигарет остались неизменными. "Это крупнейшая наша акция по выпуску ограниченной серии,- уточняет господин Верещагин.- Прежде подобные выпуски распространялись только в сетях HoReCa (отели, рестораны, кафе.- Ъ)".
Подобные ограниченные серии своих брэндов уже несколько раз выпускала в России компания Philip Morris. Так, в марте этого года в продажу поступили сигареты Marlboro в пачках серебристого цвета, открывавшиеся сбоку. А одна из партий Parliament была выкрашена в цвет синий металлик. "Мы хотели добавить динамики своим ключевым брэндам",- поясняет пресс-секретарь Philip Morris Ирина Бахтина.
Выпуски ограниченных серий сегодня часто практикуют производители напитков и продуктов питания. Так, пивоваренная компания "Балтика" уже несколько лет с ноября по январь выпускает специальный "сезонный" сорт пива Tuborg Christmas Brew. А компания "Русский алкоголь" (брэнд "Главспирттрест") ежемесячно выпускает ограниченную партию водки "Зеленая марка", на этикетках которой изображены картины художника Владимира Любарова. "Можно также вспомнить особый новогодний вкус 'Праздник' сока 'Добрый' — яблоко, ваниль и корица,- рассказывает старший руководитель проектов исследовательской компании КОМКОН Анна Уварова.- А многие кондитеры к каждому празднику делают особые упаковки для своих традиционных наборов шоколадных конфет".
Примечательно, что у специалистов нет однозначного ответа — способствуют ли ограниченные серии росту продаж? Например, Philip Morris ссылается на данные исследовательской компании "Бизнес-Аналитика", которая зафиксировала небольшой рост продаж Marlboro в первом полугодии 2006 года после проведения акции. Доля брэнда выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 0,14% (для высококонкурентного табачного рынка это хороший показатель). В других компаниях более скептично смотрят на подобные цифры. "У меня продажи и так растут каждый год,- говорит коммерческий директор компании 'Русский алкоголь' Вадим Касьянов.- Картинки на бутылках скорее просто привлекают внимание". А директор по развитию брэндов компании "Балтика" Денис Шерстенников подчеркивает, что подобные эксперименты могут позволить себе только брэнды-лидеры: "Слабая марка тут только размоет свою целевую аудиторию".
Маркетологи отмечают, что в дальнейшем выпуск ограниченных серий будет все более востребован. "Пока для производителей товаров повседневного спроса такие акции единичны, но скоро они станут общим местом",- полагает директор компании Qualitative Quest Александр Макаров. А глава агентства "Русский табак" Максим Королев обращает внимание, что одними из первых ограниченные серии стали практиковать компании, чья рекламные возможности ограничены законодательством: "Для них это дополнительный способ продвинуть свой брэнд".
Роман Овчинников, Сергей Соболев
Источник: КоммерсантЪ


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Adidas выпустила партию кроссовок со встроенным проездным на год Adidas выпустила партию кроссовок со встроенным проездным на год
    В этом месяце adidas Originals в сотрудничестве с Транспортным предприятием Берлина (Berliner Verkehrsbetriebe, BVG) выпустил необычные кроссовки, сообщает adindex.ru. Модель под названием EQT Support 93/Berlin использует элементы оформления сидений городского общественного транспорта.
  • British American Tobacco выкупит владельца Camel и Pall Mall British American Tobacco выкупит владельца Camel и Pall Mall
    Сейчас табачному гиганту принадлежит 42% Reynolds
  • «Львівське» выпустило лимитированную партию пива к зимним праздникам «Львівське» выпустило лимитированную партию пива к зимним праздникам

    Третий год подряд к зимних праздникам ТМ «Львівське» поздравляет ценителей янтарного напитка особым сортом – «Львівським Різдвяним». Это пиво, как и в прошлые годы, выпущено в лимитированном количестве и уже доступно в продаже на всей территории Украины.

  • РБК подыскивают лучшую партию РБК подыскивают лучшую партию

    Михаил Прохоров может продать медиабизнес.

  • Camel и Kent готовятся к слиянию Camel и Kent готовятся к слиянию
    Американские производители популярных марок сигарет Camel и Kent объединяются. Рыночная стоимость новой компании достигнет $56 млрд, объем продаж превысит $13 млрд в год.
  • The Guardian привлечет рекламодателей новым дизайном The Guardian привлечет рекламодателей новым дизайном
    Издание тестирует новый дизайн сайтаБританская газета The Guardian тестирует радикально новый дизайн своего сайта. Издание планирует привлечь рекламодателей, которые нацелены на профессиональных и технически подкованных читателей.
  • «Боржоми» отправила первую партию в Россию «Боржоми» отправила первую партию в Россию
    IDS Borjomi Russia возобновила поставку минеральной водыВ начале июня минеральная вода «Боржоми» поступит в продажу в розничные сети России. Первая партия уже прошла таможенный контроль, сообщил дистрибьютор IDS Borjomi Russia.
  •  Baileys выпустил ограниченную серию эксклюзивных бутылок Baileys выпустил ограниченную серию эксклюзивных бутылок
    Компания Diageo в сотрудничестве со всемирно известным дизайнером головных уборов Филипом Трейси создала лимитированную серию бутылок легендарного сливочного ликера Baileys.Продукт будет представлен в крупных розничных сетях на территории России и стран Восточной Европы уже в октябре 2012 года.
  • Корм для собак и кошек под новым брендом выпускает Nestle Корм для собак и кошек под новым брендом выпускает Nestle
    Наблюдая, как собака гоняется за собственным хвостом или как кошка нежится на солнце, приходишь к мысли, что в мире больше хорошего, чем плохого, нужно просто найти его.
  • Heineken выпустит ограниченную серию алюминиевых бутылок Heineken выпустит ограниченную серию алюминиевых бутылок
    Специальное клубное оформление популярного пива. Компания Heineken готовит к запуску необычную линейку пива, созданную специально для клубов и дискотек. Для пива используется особая алюминиевая бутылка Black Light STR, которая преображается в ультрафиолетовом свете, столь популярном в клубах.