Яндекс.Директ меняет подход к расчёту ставок

25 апреля 2018 г.
Яндекс.Директ меняет подход к расчёту ставок
Яндекс.Директ изменил подход к расчёту ставок. С сегодняшнего дня сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это поможет рекламодателям точнее планировать свой бюджет.
Изменения в расчёте ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов — вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов, и их количество будет постепенно расти. На объём рекламы в поиске это никак не повлияет.
Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объёмом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчёту ставки. Сами торги при этом не изменятся. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс анализирует её соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведёт.
«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчёту ставки», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.
Яндекс.Директ — это сервис, который позволяет проводить самые разные рекламные кампании. С его помощью можно решать множество задач: от привлечения новой аудитории до удержания клиентов. Директ размещает рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах Рекламной сети. Потенциальные клиенты могут видеть её на компьютерах, смартфонах и Smart TV. С 2015 года в Яндекс.Директе работает VCG-аукцион.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Особенности ставок на киберспорт Особенности ставок на киберспорт
    На сегодняшний день ставки в спорте стали не просто азартным увлечением, подогревающим интерес к тому или иному событию. Для многих это своего рода вид капиталовложений или инвестиций, хотя и несколько рискованный. Но тут все зависит от того, какой подход к делу использует игрок.
  • Стратегии ставок на фаворита в лайве Стратегии ставок на фаворита в лайве
    Если в букмекерской конторе на явного фаворита в игре выставлены маленькие коэффициенты, то заключать пари на него до начала матча экономически невыгодно.
  • Сколько стоит фронт-лайн в промоушен: шестая волна исследований ставок полевого персонала Сколько стоит фронт-лайн в промоушен: шестая волна исследований ставок полевого персонала
    Перед «весенним обострением» промо-активности и с учетом позитивных перспектив МАМИ презентует VI волну исследований ставок промо-персонала. Прозрачный подход к ценообразованию совместно с подписанным меморандумом о справедливом сотрудничестве - это реальные инструменты изменения к лучшему ситуации на рынке маркетинговых услуг.
  • Twitter добавил видео и новые опции назначения ставок в рекламу установки приложений Twitter добавил видео и новые опции назначения ставок в рекламу установки приложений

    Twitter запустил несколько новых опций для рекламы установки приложений. В их числе – возможность продвигать продукты с помощью видео.

  • Поставщик и линейная розница: любовь по расчету Поставщик и линейная розница: любовь по расчету

    Экономические реалии заставляют бизнес расставлять по-новому приоритеты, применяя не только гибкую и оперативную модель управления, но и пересматривая свои каналы продаж.

  • "Симулятор ставок" Google AdWords доступен для динамических поисковых объявлений "Симулятор ставок" Google AdWords доступен для динамических поисковых объявлений
    Инструмент «Симулятор ставок» рекламной сети AdWords стал доступен для динамических поисковых объявлений.«Симулятор ставок» собирает и анализирует данные по аукционам объявлений в Google и поисковой сети за последние семь дней, обрабатывая такую информацию, как показатель качества, ставки конкурентов и трафик по ключевым словам.
  • Новые возможности в Симуляторе ставок Google AdWords Новые возможности в Симуляторе ставок Google AdWords
    В Симуляторе ставок Google AdWords появился инструмент оценки конверсии «1 на клик» и «несколько на клик».
  • Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы
    С помощью расширенных кампаний рекламодатели могут устанавливать различные ставки согласно времени выполнения поиска, местоположения и типа устройства клиента. Об этом сообщает официальный блог Google.
  • Популярность по расчету Популярность по расчету
    Специалисты подсчитали поддельных подписчиков в TwitterЛето 2012 года выдалось богатым на истории, касающиеся разоблачения нечистоплотных микроблогеров, покупающих себе подписчиков для увеличения показателей популярности. В августе вышел и успел обновиться специальный сервис, разработанный компанией Status People, который должен подвести черту сомнениям. Правда, пока его результаты дают только примерное представление о честности микроблогеров.
  • Повышение ставок по депозитам было ожидаемым – эксперты Повышение ставок по депозитам было ожидаемым – эксперты
    Рост доходности по депозитам осенью 2011 года был прогнозируемым: банки традиционно повышают ставки по вкладам с окончанием летнего сезона отпусков, объясняют эксперты. Впрочем, в этом году, к сезонному фактору добавились и действия НБУ.

Доска объявлений Ктова.ру