Instinct и торговая сеть «Перекресток» придумали легенду о том, как получаются настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником

26 декабря 2017 г.
Instinct и торговая сеть «Перекресток» придумали легенду о том, как получаются настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником
Символ Нового года? На первом месте — ёлка. А на втором, конечно, мандарины! Эти яркие тропические фрукты даже Деда Мороза обогнали в рейтинге необходимых праздничных атрибутов.
Именно поэтому, когда перед агентством поставили задачу разработать кампанию к предстоящему празднику, было принято решение не придумывать очередную душещипательную новогоднюю историю, а создать настоящую продуктовую легенду. И, как бы самоуверенно это ни звучало, сделать так, чтобы яркий символ Нового года ассоциировался с «Перекрестком».
«Да, все магазины продают мандарины. Но мы хотели рассказать, что только в “Перекрестке” продают настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником и новогодним настроением», — рассказывает Наталья Ромашова, старший копирайтер агентства Instinct.
Режиссером ролика выступил Макс Кулагин, которому креативная команда и клиент доверили создание новогодней легенды, несмотря на небольшой опыт работы в рекламной индустрии. И в этом случае такое качество режиссера было скорее плюсом, чем минусом. Макс создал реальный мир настоящих работников, которые изо дня в день ухаживают за мандариновым садом и заряжают фрукты праздничным настроением. Они делают это без лишних эмоций — буднично и со всей ответственностью. Кстати, никто из игравших роли садовников не был актером. Более того, тракторист из ролика — это настоящий тракторист, который и в своей реальной жизни заботится о фруктовом саде.
Слоган текущей рекламной кампании торговой сети — «Перекресток. Еще бы!» — специально для новой кампании был немного видоизменен, чтобы он зазвучал более амбициозно и вместе с тем иронично: «В Перекрестке. Ну а где же еще?!»
Хронометраж ролика — 60 секунд. Транслироваться он будет в интернете и на экранах в супермаркетах сети.

А люди, нечаянно купившие мандарины в других магазинах, могут подзарядить их праздником прямо на сайте «Перекрестка»: https://www.perekrestok.ru/info/novogonie_mandarini
 
Состав творческой группы
 
«Перекресток» (клиент)
Дмитрий Медведев — директор по маркетингу
Андрей Новошинский — руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций
Надежда Горлова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям (отдел развития бренда и маркетинговых коммуникаций)
 
Instinct (креатив)
Роман Фирайнер, Ярослав Орлов — исполнительные креативные директора
Максим Бонюшкин — руководитель творческой группы
Тимур Абдюшеев — арт-директор
Наталья Ромашова — старший копирайтер
Сергей Владимиров — директор по стратегическому планированию
Наталия Ясонова — руководитель отдела по работе с клиентами
Ольга Шкуренкова — руководитель отдела производства Luxemburg
Евгения Егорова — креативный продюсер Luxemburg
Татьяна Дмитриева — продюсер
Владимир Ловцов — диджитал-продюсер
Александр Ильиных — дизайнер
 
Режиссер: Максим Кулагин
Оператор: Генрих Медер
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Перекресток предложил покупателям выбрать правильный завтрак Перекресток предложил покупателям выбрать правильный завтрак
    Новая рекламная кампания федеральной торговой сети и PepsiCo в стиле «ретровейв» с участием Бузовой, Васермана и Воробьева
  • Ученью лайк: сообщество Likee поздравляет учителей России с профессиональным праздником Ученью лайк: сообщество Likee поздравляет учителей России с профессиональным праздником
    Сервис коротких видеороликов Likee запустил новый челлендж #ДеньУчителя – с 4 по 11 октября лайкерам предстоит снимать короткие видео об учебных буднях. С помощью множества функций и фильтров приложения Likee участники челленджа поздравляют любимых учителей, создают всевозможные пародии, обыгрывают смешные и трогательные моменты школьной и студенческой жизни.
  •  «Во все жаркие» с ASTORIA – новая акция в магазинах сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель» «Во все жаркие» с ASTORIA – новая акция в магазинах сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель»
    Бренд ASTORIA и проводит самое жаркое и самое вкусное событие летнего сезона — акцию «Во все жаркие»! Покупай 2 продукта ASTORIA в магазинах сети «Перекресток», «Карусель» и «Пятерочка» и получи возможность выиграть крутейшие призы до конца лета и даже немножечко дольше…
  • Реальные пользователи — настоящие звезды Lenovo Ukraine Реальные пользователи — настоящие звезды Lenovo Ukraine
    Реальные отзывы пользователей электроники могут быть суровыми, но компания Lenovo Ukraine смело открылась им и собрала живой фидбек более 500 владельцев техники Lenovo, сделав некоторых из них звездами своих страниц в социальных сетях.
  • Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию

    Агентство Instinct разработало новую рекламную кампанию для федеральной торговой сети «Перекресток».

  • Создавайте легенду брендам – это работает Создавайте легенду брендам – это работает

    Почему в нашей жизни существуют бренды, о которых мы не забываем? Это имена, которые годами остаются на слуху, вопреки кризисам, сложностям и прочему?

  • Y&R и ОнЛайм воплотили легенду Y&R и ОнЛайм воплотили легенду

    Агентство разработало новую кампанию для провайдера

  •  "Аливария" возвращает легенду "Аливария" возвращает легенду
    Легендарный «Чапский» вернулся - именно эта коммуникация легла в основу кампании по выводу на рынок пива «Аливария.Граф Чапский».
  • Поцелуй за 155 тысяч: как опошлить легенду Поцелуй за 155 тысяч: как опошлить легенду
    Нам сегодня, вероятно, уже невозможно представить себе атмосферу послевоенной Европы - ни книги, ни фильмы правдивой и полной картины дать не могут, а очевидцев становится все меньше. Чем тогда жили люди? Надеждой? Свободой? А может - любовью? Любая частичка материального - предмет интерьера, оружие или письмо -  это тоже свидетель эпохи. Вот только воспринимаем мы их уже через призму своего ощущения, и соответственно наделяем своими чувствами, составляя свое мнение, которое имеет мало общего с той, уже ушедшей реальностью...
  • «Патэрсон» просчитался с Украиной. Торговая сеть кардинально изменила тактику развития «Патэрсон» просчитался с Украиной. Торговая сеть кардинально изменила тактику развития
    Как стало известно РБК daily, один из крупнейших российских ритейлеров — «Патэрсон» — отказался от активной экспансии на Украине. Вместо ранее заявленных 30 магазинов на территории страны в 2004—2006 годах компания открыла всего два универсама в Киеве. А до конца 2007 года в столице Украины будет открыто только три новых магазина. Такой поворот событий был ожидаем, утверждают участники рынка. Пока российским ритейлерам невыгодно работать на украинском рынке. Кроме того, там слишком сильна конкуренция со стороны местных игроков.
Remadeys