Рынок агентских услуг продолжит терять свою важность для потребительского рынка

27 декабря 2016 г.
Рынок агентских услуг продолжит терять свою важность для потребительского рынка
Александр Горлов, управляющий партнер рекламно-коммуникационного холдинга CMS Group, о брендах, креативе и переформатировании рынка агентских услуг
Основной тренд следующего года?
Благодаря цифровой революции рекламная индустрия в Украине незаметно продолжит терять свою важность для потребительского рынка.
Для меня самым знаковым событием 2016 был запуск бренда Uber. Сколько Uber потратил на ТВ рекламу? А сколько на креатив? Ну вы знаете ответы…
Лет 7 назад правила игры были простые: был большой пирог денег потребителей, которые они могли потратить. Чтобы получить кусок этого пирога, производителям товаров и услуг нужен был посредник, который бы помог достучаться до потребителя. Посредник создавал бренды и коммуницировал их преимущества. Без посредника достучаться было нереально. Только P&G покупал ТВ напрямую, а Samsung делал креатив сам через свое агентство Cheil.
Сейчас, чтобы общаться с потребителем через Google и Facebook, которые стали медиа платформами и агентствами в одном лице, посредники не нужны. Достаточно иметь одного хорошего интернет маркетолога в штате. Именно таким путем идут компании, бизнес, который изначально вырос из Интернета. Например, интернет торговля, которая только после получения максимального охвата в Интернете, обратила внимание на традиционную рекламную отрасль. Розетка – самый яркий пример.
К тому же, появился новый пласт рекламодателей, который традиционная рекламная индустрия просто не замечает. Это мелкий и средний бизнес, для которого Интернет открыл качественный и дешевый канал коммуникации с потребителем, вместо недоступных традиционных каналов.
Многие возразят, что бренд и качественный креатив всегда будут востребованы.
Но и тут не все так оптимистично. В наиболее инновационных областях потребительского рынка Украины стал проявляться глобальный тренд падения влияния брендов на потребительские предпочтения: благодаря интернету людям стала доступна исчерпывающая и объективная информация о свойствах товаров и услуг. Пример – та же Розетка, лидер интернет торговли, которая явно не заморачивается на счет креатива и своего логотипа. 
И это уже сказывается на финансовых показателях креативных агентств. Как вы думаете, почему в 2016 креативные агентства предприняли попытку бороться с демпингом и начать согласовывать друг с другом условия участия в тендерах? Потому что услуги большинства из них стали менее важными для рекламодателей и стали потихоньку превращаться в commodity, где цена важнее качества.
Итак, в 2017-м, благодаря увеличению проникновения Интернета (особенно мобильного), рекламная индустрия в Украине все больше будет ощущать последствия цифровой революции и начнет меняться. 

Креативные агентства смогут остаться прибыльными в двух случаях: или уровень их идей будет действительно прорывным. Или они смогут предложить качественный сервис по администрированию запросов маркетинг отделов крупных рекламодателей по конкурентной цене и зарабатывать, экономя на масштабах.
Медийным агентствам нужно идти в технологии, чтобы обосновать необходимость своего существования в условиях, когда клиенты могут работать с Google и Facebook, да и со Старлайтом, напрямую. Подключенные к Интернету смартфоны ставят новые технологические вызовы и перед агентствами маркетинговых сервисов.
Думаю, в 2017 мы увидим начало серьезного переформатирования рынка агентских услуг. Посмотрим, кто в итоге выживет…


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •  Важность домашней одежды и одежды для сна Важность домашней одежды и одежды для сна
    Каждая женщина, придя домой хочет расслабиться и отвлечься от проблем. Завернувшись в теплый плед, провести вечер с чашечкой теплого вкусного чая за просмотром хорошего кино или передачи. Кто то предпочитает активный отдых или хлопоты по дому. Как бы там ни было, стоит уделить время и внимание такому виду гардероба как домашняя одежда.
  • Важность спецодежды на производстве Важность спецодежды на производстве
    Обеспечение безопасности на любом предприятии и любом производстве - вопрос, которому всегда уделялось повышенное внимание. Современный руководитель заинтересован в обеспечении безопасности своих сотрудников и увеличении производительности их труда, в чём помогает спецодежда и СИЗ головы, органов дыхания, рук и ног.
  • Важность маркетинговых исследований в современном мире Важность маркетинговых исследований в современном мире
    Каждая компания, которая присутствует на рынке, должна быть в курсе любых изменений рыночных ситуаций, следить за ними и действовать в своих интересах и интересах потребителей.
  • "Яндекс" начал снова терять долю поискового рынка "Яндекс" начал снова терять долю поискового рынка
    Компания считает, что в этом виноват Google, не исполняющий предписание ФАС.
  • Из-за Google Fibre Голливуд будет терять около $1 млрд. в год Из-за Google Fibre Голливуд будет терять около $1 млрд. в год

    Не секрет, что Голливуд старается всеми силами бороться с «пиратами». Правообладатели при этом стараются учесть не только текущие угрозы, но и выявить тенденции, которые могут повлиять на могущество правообладателей в будущем

  • Больше зарабатывать и меньше терять: основные навыки в риск-менеджменте Больше зарабатывать и меньше терять: основные навыки в риск-менеджменте
    Риски будут всегда. Это хорошо — иначе жить было бы скучно. Иногда может показаться, что риски — это то, что от нас не зависит. На самом деле, это не так — от наших действий многое зависит. Главное — вовремя увидеть и просчитать «непредвиденные обстоятельства»; понять, что мы можем сделать, чтобы все получилось так, как нам хочется.
  • AB InBev продолжает терять российский рынок AB InBev продолжает терять российский рынок
    Оборот пивоваренной компании сократился на 13,6%Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev подвела итоги четвертого квартала и всего 2013 года. Глобальный оборот сократился на 2% и составил 425,9 млн. гектолитров.
  • CNN не прочувствовал важность монумента CNN не прочувствовал важность монумента
    Телеканалу пригрозили отключением вещания в РоссииВслед за телеканалом «Дождь», некорректно, как посчитали российские власти, сформулировавшим опрос на тему блокады Ленинграда, в центре скандала оказался американский CNN.
  • Тревожные сигналы потребительского рынка Тревожные сигналы потребительского рынка
    Специалисты INFOLine в своем ежемесячном обзоре «Рейтинг розничных сетей FMCG России» подвели итоги первого полугодия 2013 года на рынке продуктового ритейла.
  •  Google и Apple будут терять рынок смартфонов из-за Windows Phone Google и Apple будут терять рынок смартфонов из-за Windows Phone
    Операционная система (ОС) Android компании Google в ближайшие годы будет доминировать на мировом рынке смартфонов, пик ее популярности придется на текущий год. По итогам 2012 года смартфоны на базе Android займут 61% этого рынка.
Remadeys