Робот vs человек: чья реклама эффективней?
2 сентября 2016 г.
Рекламщики McCann Japan поборолись с роботом в эффективности рекламы
В битве между человеком и роботом за самую эффективную рекламную кампанию победил человек. Несмотря на это, тем, кто проигнозирует скорый захват мира роботами, стоит побеспокоиться - результаты в итоге оказались весьма сопоставимы.
Агентство McCann Japan в марте анонсировало создание первого в мире креативного директора-робота AI-CD β. Сначала многие решили, что сообщение о креативщике с искусственным интеллектом, который должен приступить к работе 1 апреля, является первоапрельским розыгрышем. Но в агентстве подтвердили, что все на полном серьезе. Креативный робот был создан для работы с поколением миллениалов, а разрабатывала его команда сотрудников, родившихся как раз в период между 1980-2000 годами.
Теперь же публика оценила первые результаты его работы. В начале июня, агентство создало два рекламных ролика для бренда Clorets Mint Tab, принадлежащего Mondelez. После этого агентство попросило обычных людей в интернете посредством голосования решить, какой же из роликов лучше передаёт идею продукта.
Первый ролик был создан Митсуру Курмаото, креативным директором и сценаристом. Второй - искусственным интеллектом AL-CD β, созданным внутри агентства. В итоге победил Курмаото с 54%, а проект ИИ отстал на 8%. Перед обоими участниками была поставлена цель создать ролик, который передавал бы идею того, что одна мятная конфета мгновенно освежает дыхание, и сохраняет его таким в течении 10 минут. Японская кампания продвигалась в Сети с 6 июня по 28 августа. При этом, аудитория не знала, кто создал тот ролик, за который она голосует.
На самом деле, ИИ при созаднии ролика во многом руководствовался идеями людей - по сути, это программа, которая анализирует прошлые креативные работы и на их основе предлагает идеи для новых. Её предложение было весьма абстрактным "сочетание "дикого" с городскими мотивами, которое оставит ощущение свежести и свободы". После чего созданием проекта занялись уже люди.
В битве между человеком и роботом за самую эффективную рекламную кампанию победил человек. Несмотря на это, тем, кто проигнозирует скорый захват мира роботами, стоит побеспокоиться - результаты в итоге оказались весьма сопоставимы.
Агентство McCann Japan в марте анонсировало создание первого в мире креативного директора-робота AI-CD β. Сначала многие решили, что сообщение о креативщике с искусственным интеллектом, который должен приступить к работе 1 апреля, является первоапрельским розыгрышем. Но в агентстве подтвердили, что все на полном серьезе. Креативный робот был создан для работы с поколением миллениалов, а разрабатывала его команда сотрудников, родившихся как раз в период между 1980-2000 годами.
Теперь же публика оценила первые результаты его работы. В начале июня, агентство создало два рекламных ролика для бренда Clorets Mint Tab, принадлежащего Mondelez. После этого агентство попросило обычных людей в интернете посредством голосования решить, какой же из роликов лучше передаёт идею продукта.
Первый ролик был создан Митсуру Курмаото, креативным директором и сценаристом. Второй - искусственным интеллектом AL-CD β, созданным внутри агентства. В итоге победил Курмаото с 54%, а проект ИИ отстал на 8%. Перед обоими участниками была поставлена цель создать ролик, который передавал бы идею того, что одна мятная конфета мгновенно освежает дыхание, и сохраняет его таким в течении 10 минут. Японская кампания продвигалась в Сети с 6 июня по 28 августа. При этом, аудитория не знала, кто создал тот ролик, за который она голосует.
На самом деле, ИИ при созаднии ролика во многом руководствовался идеями людей - по сути, это программа, которая анализирует прошлые креативные работы и на их основе предлагает идеи для новых. Её предложение было весьма абстрактным "сочетание "дикого" с городскими мотивами, которое оставит ощущение свежести и свободы". После чего созданием проекта занялись уже люди.
Комментарии
Похожие статьи
-
Робот Алла проходит стажировку в Билайн
Внедрение роботов в различные сферы операционной деятельности компании помогают сделать процессы эффективнее, сократить расходы и перераспределить ресурсы сотрудников на решение нестандартных задач: • Оптимизация затрат на call-центр не менее 7% за счет роботизации процессов; • Более 98% безошибочных диалогов с клиентами; • Сотрудники теперь могут больше времени уделять решению нестандартных запросов клиентов компании – простые операции берут на себя роботы. -
Наружная реклама: что эффективней?
Реклама – двигатель торговли, с этим сложно не согласиться, современный бизнес не сможет развиваться без активной рекламной поддержки: реклама на телевидение, наружная реклама, реклама в прессе и реклама в интернете. Однако по-прежнему наружная реклама – один из самых эффективных сегодня, даже не смотря на развитие ТВ и интернет-технологий.
-
В московском метро появился робот-помощник, поздравляющий людей с праздниками
Робот модели Promobot с большим сенсорным дисплеем на груди и яркими голубыми глазами будет радовать и поздравлять пассажиров столичной подземки и Московского центрального кольца. -
На РЕН ТВ появился робот
Телеканал РЕН ТВ запустил новостного робота в мессенджере Telegram.
-
Новым сотрудником крупнейшего СМИ Китая стал робот-журналист
Подарком работникам информационного агенства ко дню 84-летия крупной компании СМИ Китая стал робот-журналист.
-
Sharp создала робот-телефон
Устройство умеет принимать звонки, а также ходить, говорить и танцевать
-
Как сделать производственный процесс эффективней?
Эффективное производство – одна из главных целей любой производственной компании, однако не все помнят, что на закупке оборудования и запуске производственной линии работа не заканчивается.
-
Как email рассылку сделать эффективней?
Сегодня вы вряд ли найдете тех, кто сомневается в эффективности email рассылок, и это при том, что большинство из нас игнорируют рекламные сообщения в почте.
-
Размещение рекламы в лифтах. Чья идея?
Слишком много рекламы в лифтах – это хорошо. Несмотря на то, что многие остаются недовольны переизбытком рекламных листовок на стендах в лифте, человеку легче находится в замкнутом пространстве, когда ему есть, с помощью чего отвлечься. Человеку постоянно нужны новые ощущения и новая информация. -
"Сарафанное радио" эффективней наружки
«Сарафанное радио» является самой эффективной рекламой риэлторских услуг на рынке вторичной недвижимости. К такому выводу пришли эксперты Корпорации риэлторов «Мегаполис-Сервис» - ведущего оператора на рынке недвижимости Подмосковья, проанализировав клиентские запросы, поступившие в Корпорацию в 2012 году.