Facebook, которому реклама принесла более $5 млрд выручки в прошлом квартале, объявил, что поможет маркетологам показывать рекламу пользователям, у которых нет аккаунтов в социальной сети. Речь идет о показах за пределами Facebook.
Ранее, если человек не являлся пользователем Facebook или не был в него залогинен, то он не видел рекламных сообщений, контролируемых Facebook Audience Network, на сайтах и приложениях третьих сторон. Теперь Facebook-реклама найдет его и здесь.
Нововведение может значительно увеличить продажи и размещение видео и медийной рекламы по всему интернету. Оно также подстегнет конкуренцию с Google, который доминирует на глобальном рынке digital-рекламы. В прошлом году, по данным eMarketer, объем этого рынка составил более $170 млрд.
«У паблишеров и разработчиков приложений есть пользователи, которых нет в Facebook. Нам кажется, мы можем лучше других справиться с управлением рекламой для этих пользователей», - заявил Эндрю Босворт, вице-президент по рекламной и бизнес-платформе Facebook.
Чтобы тарегтировать рекламу на пользователей без аккаунтов в социальной сети, компании нужны данные о них. Для их сбора Facebook будет использовать куки, свои кнопки лайков и плагины, а также другие инструменты. После начального сбора данных компания будет использовать паттерны, выведенные на основе своей огромной базы пользователей, чтобы показывать более релевантную и таргетированную рекламу пользователям без аккаунтов.
Это могут быть данные о том, почему пользователи посетили конкретный сайт, какие интересы и хобби у них могут быть. Эти детали первостепенны для воспроизведения точного таргетирования Facebook на людей без аккаунта. Если сотни тысяч пользователей социальной сети посещают тот же сайт и заинтересованы в конкретной марке одежды, Facebook может использовать это знание, чтобы улучить релевантность рекламы для других посетителей сайта без аккаунта.
«Поскольку у нас есть аудитория более миллиарда человек, которую мы понимаем, то можем лучше, чем другие компании, использовать подобный механизм», - объясняет Босворт WSJ.
В отчете за первый квартал текущего года Facebook объявил о 1,65 млрд активных месячных пользователей. По данным Международного союза электросвязи, за прошлый год интернетом воспользовалось 3,17 млрд человек в мире.
Популярное расширение AdBlock для браузера Chrome начало показывать «ненавязчивую рекламу», хотя изначально создавалось для блокировки такого контента.
Профессиональная социальная сеть деловых контактов LinkedIn выпустила новый рекламный продукт LinkedIn Network Display.
Facebook at Work позволит соцсети конкурировать с офисными пакетами и корпоративными сетевыми системами таких компаний, как Google, Microsoft и LinkedIn
На один день аккаунт Honda в Twitter захватил не кто иной, как сам Skeletor (Скелетор), злобный маг, противник Хи-Мена (He-Man) в серии игрушек, мультсериалов и комиксов
Пользователи сервиса Google Gmail больше не обязаны создавать одновременно с регистрацией учетную запись в Google+
В Яндекс.Директ появился специальный блок, показывающий качество аккаунта. Это показатель общей оценки всех рекламных кампаний конкретного пользователя в сервисе.