Реклама Санкт-Петербурга просела на 10%
1 марта 2016 г.
Снижение наблюдалось во всех сегментах кроме интернета
Объем рекламного рынка Санкт-Петербурга снизился на 10% по итогам 2015 года. Расходы рекламодателей составили 21,96 млрд рублей с НДС, подсчитали в Северо-Западном представительстве АКАР. Единственным сегментом, который завершил год «в плюсе», оказался интернет.
Затраты на онлайн-рекламу составили 9,6 млрд рублей, при этом темпы роста снизились в пять раз. Если в 2013 году сегмент вырос на 31%, в 2014-м — на 34%, то в прошлом году доходы от интернет-рекламы увеличились всего на 7%. Напомним, что по итогам 2014 года рекламный рынок Петербурга вырос на 8% — несмотря на сложную экономическую ситуацию и неопределенность с законодательством.
Больше остальных пострадали пресса и наружка, которые потеряли 23% и 20% рекламных бюджетов соответственно. Рынок телерекламы в северной столице упал на 17%, до 3,9 млрд рублей. Коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян рассказала «Ведомостям», что в среднем цены на рекламу уменьшились на 19%, при этом московские рекламодатели сократили бюджеты или вообще ушли с рынка, зато локальные игроки наращивали расходы в первом полугодии. Радиорекламе не удалось удержаться около нуля, как в 2014 году, здесь падение составило 12%.
Объем сегмента сократился до 1,27 млрд рублей. Гендиректор петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева отмечает, что крупнейшими категориями в outdoor были ритейл, телеком, недвижимость, развлечения — на них пришлось около 70% рынка наружной рекламы. Банки, финансовый сектор и туризм резко просели.
Что касается рекламы в печатных СМИ, что здесь наблюдалось снижение количества рекламодателей и урезание бюджетов у оставшихся. Активно размещали рекламу компании из секторов недвижимости, медицины, наиболее заметное падение было в секторе банковских услуг.
Сокращение не обошло стороной и транзитную рекламу. Объем данного сегмента снизился на 15%, до 340 млн рублей. По оценкам компании TMG, в первую очередь с транспорта «уходили» FMСG-ритейлеры, сети бытовой техники и электроники.
Комментарии
Похожие статьи
-
REMAR Group вошла в ТОП-100 лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга
Рекламная группа REMAR Group вошла в ТОП-100 рейтинга лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга в 2019 году -
TUC ПОДАРИЛ ЖИТЕЛЯМ МОСКВЫ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГА БИЛЕТ В ВЕСЕЛЬЕ!
Целый месяц с сентября по октябрь 2018 года хрустающий крекер TUC радовал жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Участники единственного в своем роде проекта TUC PASS получали гарантированные билеты в развлекательные центры и весело проводили время с друзьями! -
REMAR Group вошла в ТОП-15 лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга
Рекламная группа REMAR Group вошла в ТОП-15 рейтинга лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга в 2018 году -
Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы
По оценке экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка ATL-рекламы в 2016 году в Петербурге составил 25,26 млрд рублей (с НДС). Этот год стал временем роста в отличие от 2015 года – плюс 15%. -
Granat устроил праздник для жителей Санкт-Петербурга
В Парке им. Бабушкина 1 мая с 12:00 до 15:00 состоялся большой субботник, приуроченный к Празднику Весны и Труда. Мероприятие прошло под эгидой рекламного холдинга Granat.
-
"Эхо Москвы" останется без Санкт-Петербурга
Конфликт акционеров «Эха Санкт-Петербурга» может привести к прекращению вещания этой радиостанции.
-
Обзор рынка коммуникационных услуг Санкт-Петербурга
Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России, совместно с BCA Marketing подготовило обзор рынка коммуникационных услуг Санкт-Петербурга, собрав мнения петербургских агентств, готовых поделиться своим видением о состоянии рынка и его перспективах в условиях изменений, происходящих в экономике. -
Рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9%
Наибольший прирост показали интернет, ТВ и транзитная рекламаРекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9% по итогам 2013 года, объем сегмента ATL-рекламы составил 21,9 млрд рублей.
-
Самый экономичный новогодний стол смогут накрыть жители Санкт-Петербурга
В преддверии новогодних и рождественских праздников компания Nielsen исследовала рынок товаров повседневного спроса и выяснила, какие категории товаров наиболее популярны среди жителей России.
-
Обзор гостиничного рынка Санкт-Петербурга
Санкт-Петербург – один из самых популярных и любимых городов среди туристов, с каждым годом в Питер приезжает все большее количество туристов, желающих увидеть архитектуру и культуру города. Например, в 2012 году Санкт-Петербург навестило более 6 млн туристов, что на 12% больше, чем в 2011 году. Ожидается, что в 2013 их количество увеличится еще на 10-15%. Питерцы – гостеприимные люди, которые с радостью встретят гостя из любого уголка мира.