Баннеры увеличивают эффективность поисковой рекламы

27 июля 2006 г.
Сочетая поисковую рекламу с баннеропоказами, можно увеличить CTR на 22%, утверждают исследователи из компании Atlas Institute. Чтобы проверить эту гипотезу, было проведено специальное исследование. В течение апреля 2006 г. анализировались эффективность одиннадцати крупных рекламных кампаний, где использовалась одновременно поисковая и баннерная рекламаОказалось, что синергетический эффект между информационными каналами действительно существует. Пользователи, которые раньше видели графический баннер фирмы, на 22% чаще щелкают по текстовой рекламе этой фирмы.

В среднем CTR поисковой рекламы в 3,3 раза выше, чем баннерной, а CTR поисковой рекламы после показа баннера дает CTR в четыре раза выше, чем простой показ баннера.

Уровень 22% – это усредненное значение. Во время эксперимента максимальная прибавка к CTR была зарегистрирована на уровне 65%, а минимальная оказалась вообще отрицательной. Синергетический эффект зависит от разных факторов, главный из которых – количество пользователей, которым удалось продемонстрировать оба вида рекламы. Чем сильнее пересекается аудитория – тем мощнее синергетический эффект.

Как показали опыты, наивысший CTR на поисковой рекламе показывают те пользователи, которым предварительно продемонстрировали три баннера этого рекламодателя. Дальнейшее повышении частоты показов не оказывает существенного влияния на CTR и может даже оказаться вредным.</INDEX>

Источник: bybanner.com


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи