Google установил на улицах Лондона умные билборды

4 ноября 2015 г.
Google установил на улицах Лондона умные билборды

Google начал тестировать на улицах Лондона автоматизированные билборды, которые показывают рекламу в зависимости от погоды, местных событий и других текущих обстоятельств. 

Нововведение реализовано на платформе Double Click — технологии Google для онлайн-рекламы. Особенность проекта заключается в том, что теперь рекламодатели могут перенести опыт и инструменты интернет-таргетинга вне онлайн, на улицы города.

Чтобы определить, какую рекламу показывать на экранах, используются данные, собранные в режиме реального времени: информация об аудитории, погодные сводки, сведения о пробках и местные мероприятия (например, спортивные события, счет матчей), поисковые запросы на данный момент. На основе этого контента и решается, на каких билбордах и когда рекламные материалы демонстрируются жителям. Экраны установлены на самых оживленных объектах, таких как станция «Ватерлоо» и Юстон-роуд.

Как отметили в Google, интернет-гигант намерен показать компаниям, занятым в рекламной индустрии, что им нужно изменить в своей работе, чтобы соответствовать тенденциям и уличной, и цифровой рекламы. Пока что не планируется расширять данный эксперимент за пределы Лондона. Тестирование продлится до конца ноября.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Реклама косметики замеряет уровень загрязнения Лондона Реклама косметики замеряет уровень загрязнения Лондона
    Косметический бренд Elizabeth Arden создал цифровую outdoor-кампанию на билбордах, способных производить анализ состава окружающего воздуха.Рекламные щиты используют данные в реальном времени, предупреждая лондонцев в случаях сильного загрязнения атмосферы
  • Берлин переманивает стартапы из Лондона после решения о Brexit Берлин переманивает стартапы из Лондона после решения о Brexit
    22 июля 2016 в 10:39 1308Берлин переманивает стартапы из Лондона после решения о Brexit
  • Google тестирует билборды, использующие данные в режиме реального времени Google тестирует билборды, использующие данные в режиме реального времени

    Премиум-билборды с технологией DoubleClick появились в октябре на улицах Лондона и будут работать до конца ноября. Об этом пишет adindex.ru

  • "Умные" очки Google Glass запретили в кинотеатрах США "Умные" очки Google Glass запретили в кинотеатрах США
    Сеть кинотеатров Alamo Drafthouse ввела запрет на ношение смарт-очков Google Glass во время просмотра фильмов. Как заявил в своем Twitter-блоге гендиректор компании Тим Лиг, новая политика связана связи с опасениям по поводу пиратства.
  • Бутса из банок Pringles появилась в центре Лондона накануне ЧМ-2014 Бутса из банок Pringles появилась в центре Лондона накануне ЧМ-2014
    Бренд чипсов Pringles (принадлежит компании Kellogg's) изучил поведение английских болельщиков и в преддверии чемпионата мира по футболу в Бразилии выставил перед стадионом Wembley гигантскую «счастливую бутсу», собранную из 1,5 тыс. банок Pringles.
  • О Москве расскажут автобусы Рима, Парижа и Лондона О Москве расскажут автобусы Рима, Парижа и Лондона
    Рекламная кампания, рассчитанная на европейских туристов, пройдет летом и осеньюМоскву прорекламируют на автобусах Рима, Парижа, Лондона и Казани. Как рассказал «Известиям» глава столичного комитета по туризму Сергей Шпилько, город проведет адресную кампанию по продвижению в мировых туристических центрах.
  • Высокий суд Лондона признал нарушения в смене собственников телеканала ТВi Высокий суд Лондона признал нарушения в смене собственников телеканала ТВi
    Смена владельцев телеканала ТВi, которая в 2013 году сопровождалась громким скандалом, произошла с нарушениями. В пятницу Высокий суд Лондона приговорил нынешнего собственника ТВi Александра Альтмана к полутора годам лишения свободы.
  • «Аэрофлот» вернулся на кэбы Лондона «Аэрофлот» вернулся на кэбы Лондона
    Рекламная кампания обеспечивается в рамках спонсорского контракта авиалинии с ФК «Манчестер Юнайтед»
  • На улицах Йошкар-Олы появились билборды с афоризмами о рекламе На улицах Йошкар-Олы появились билборды с афоризмами о рекламе
    Владельцы рекламных компаний при поддержке Марийской ассоциации рекламных агентств (МАРА) разместили на улицах Йошкар-Олы около десятка плакатов с социальной рекламой. Постеры призывают предпринимателей вдумчивее подходить к вопросам планирования рекламы и определения ее бюджетов. По данным ассоциации, спад на рекламные услуги с начала года в Республике Марий Эл составил до 50%, что привело к демпингу в борьбе за единичные крупные заказы.
  • "Возбужденные" билборды на улицах Киева "Возбужденные" билборды на улицах Киева
    В Киеве появилась неординарная реклама препарата "Упаковка с огоньком" для повышения потенции. Огромные рекламные щиты имеют компрометирующий вид. Конструкция билборда объемная и, обратив внимание на выпуклость на щите, сразу можно догадаться, что "Упаковка с огоньком" повышает потенцию.