Рекламы на всех не хватит

1 апреля 2015 г.
Рекламы на всех не хватит

Коммуникационная группа ZenithOptimedia резко ухудшила свой прогноз по развитию рекламного рынка РФ в 2015 году. В декабре аналитики ожидали, что за год совокупные рекламные обороты хоть немного, но вырастут. Теперь они признают, что падение затронет весь рынок, кроме интернета. Объем рекламы в российских медиа сократится на 17%, до 282 млрд руб.

В 2015 году объем рекламного рынка в РФ сократится на 17%, до 282,258 млрд руб., говорится в обновленном прогнозе группы ZenithOptimedia. На рынок негативно влияют санкции со стороны ЕС и США и контрмеры, падение цен на нефть и стагнация экономики. Еще в декабре ZenithOptimedia предсказывала рынку рост на 0,8%, до 335,1 млрд руб.

Согласно новому прогнозу, максимальным будет сокращение рекламы в печатных СМИ и на радио — рекламные сборы упадут на 35%, до 21,52 млрд руб. и 11 млрд руб. соответственно. "В первом полугодии рекламные доходы в печати могут сократиться на 30%, на более длительный срок прогнозы делать сложно",— считает президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. По его словам, в январе--марте снижение также составит около 30%. Сильнее других сокращают расходы рекламодатели банковского и автомобильного секторов. В "Европейской медиагруппе" (управляет "Европой плюс", "Дорожным радио", "Ретро FM", "Радио 7" и др.) прогноз по рынку радио считают заниженным. "Если ситуация не будет усугубляться, радио по итогам года может показать минус 20-25% по Москве и при сетевом размещении",— заявил ее представитель.

Объем наружной рекламы в денежном выражении сократится на 30%, до 28,42 млрд руб. Директор по маркетингу и продажам Russ Outdoor Дмитрий Грибков также называет прогноз ZenithOptimedia "пессимистичным" — об этом говорит процент заполняемости поверхностей, который после традиционного "низкого сезона" в январе на протяжении февраля--марта составляет по Москве около 80-85%. "Уже можно говорить, что в апреле данный тренд сохранится. Спрос на наши поверхности начал превышать предложение",— отмечает господин Грибков.

Рекламные сборы телеканалов, по мнению ZenithOptimedia, упадут на 19%, до 129,74 млрд руб. Источник "Ъ", знакомый с ситуацией на рынке, не согласен с такой оценкой. По его мнению, на расчеты ZenithOptimedia стоит ориентироваться только в оценках развития мирового рынка. "Для России их выводы не совсем валидны, они слишком оптимистичны. По нашим данным, падение рынка телерекламы составит до 25%",— отмечает он.

Рост покажет лишь сегмент интернет-рекламы, включая контекстную и медийную (баннерную), который увеличится на 5%, до 88,84 млрд руб. "Очевидно, медийный сегмент упадет на 5-7%, хотя внутри него вырастет видеореклама и реклама в социальных сетях. Контекст вырастет, по консервативному прогнозу, на 12-15%",— ожидает основатель агентства iContext Мария Черницкая. По ее данным, в январе--марте объемы контекстной рекламы выросли к уровню 2014 года на 10-12%. "Росту помогли интернет-проекты, которые снова становятся главными рекламодателями рунета. К примеру, "Яндекс" и "Рамблер" уже подтвердили большие бюджеты на продвижение в интернете",— говорит она.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Хватит молчать о важном! Хватит молчать о важном!
    Агентство ООН по делам беженцев и PROVID запустили социальную кампанию о гендерном и сексуальном насилии в зоне конфликта
  • Instagram запускает новые форматы рекламы и открывает свою платформу для всех рекламодателей Instagram запускает новые форматы рекламы и открывает свою платформу для всех рекламодателей

    Instagram объявил о трёх крупных нововведениях, призванных привлечь ещё больше рекламодателей к использованию платформы.

  • Помидор тебе в награду. 16 КМРФ —  может хватит меряться, а пора разговаривать друг с другом. Помидор тебе в награду. 16 КМРФ — может хватит меряться, а пора разговаривать друг с другом.

    «Потребитель не поймет» — это постоянно говорит клиент, это однозначно утверждает стратег, это, как мантру, повторяет креативный директор,  даже внутренний голос безустанно твердит то же самое… И только совесть изо всех сил пытается возразить, но кто ее слушает, когда вещают амбиции.

  • "Фармстандарта" на всех не хватит "Фармстандарта" на всех не хватит
    Крупнейший российский производитель лекарств — "Фармстандарт" — получил заявки на выкуп 7,5% акций от миноритариев, несогласных с выделением из компании бизнеса по выпуску безрецептурных препаратов (OTC). Но выкупить "Фармстандарт" сможет только половину этого объема, потратив на это 3,1 млрд руб.
  • Хватит кормить Америку Хватит кормить Америку
    Андрей Рогачев отказался от развития продуктовой сети во ФлоридеАндрей Рогачев, создатель дискаунтеров «Пятерочка» и гипермаркетов «Карусель», свернул свой новый проект Okey-Dokey в США.
  • Рынок интернет-рекламы растет быстрее всех Рынок интернет-рекламы растет быстрее всех
    Прибыль, получаемая компаниями от рекламы своих товаров и услуг в Интернете, до сих пор является одной из самых маленьких.Вместе с тем, рекламодатели все активнее используют глобальную Сеть для продвижения товаров и услуг.
  • Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире
    На втором месте - Китай, на третьем - Индия. Исследовательская компания J'son & Partners Consulting опубликовала исследование, из которого следует, что российский рынок интернет-рекламы в 2010 году продемонстрировал самый быстрый рост в мире с результатом в 42%. На втором месте - Китай (35%), на третьем - Индия (31%).
  • Украинских авиабилетов на всех не хватит Украинских авиабилетов на всех не хватит
    В сентябре украинские авиаперевозчики останутся без бланков для авиабилетов международной системы взаиморасчетов Bank Settlement Plan (BSP). Причиной этого стало решение суда по иску Госавиаадминистрации, запрещающее Международной ассоциации авиационных перевозчиков (IATA) ввозить в Украину спецбланки для авиабилетов.
  • «MusicРадiо» проводит промо-кампанию в поддержку акции «Хватит рекламы!» «MusicРадiо» проводит промо-кампанию в поддержку акции «Хватит рекламы!»
    С 13 июня в поддержку акции «Хватит рекламы!» стартовала промо-кампания радиостанции «MusicРадiо» (101.5 FM) на информационных указателях в киевском метрополитене. Промо-кампания проходит под лозунгом «Щонеділі на 101.5 FM 24 години без реклами» и включает в себя размещение на 100 информационных указателях на станциях киевского метрополитена. «Кампания продлится месяц», - сообщили «МедиаБизнесу» в маркетинговом отделе радиостанции «MusicРадiо». Напомним, что акция «Хватит рекламы!», в рамках которой по воскресеньям в эфире радиостанции отсутствуют рекламные блоки, проводится с 13 мая. На «MusicРадiо» утверждают, что воскресная акция «Хватит рекламы!» будет действовать постоянно.
  • Pernod хватит денег и на Stolichnaya, и на Absolut. Компания выбирает водочный бренд для поглощения Pernod хватит денег и на Stolichnaya, и на Absolut. Компания выбирает водочный бренд для поглощения
    Pernod Ricard может позволить себе купить сразу две ведущие мировые водочные марки — Absolut и Stolichnaya. Такое развитие событий, впрочем, маловероятно: самой компании оба бренда не нужны, а антимонопольные органы могут не одобрить подобную схему. При этом переговоры с двумя разными владельцами российской марки пока не завершены. На прошлой неделе председатель совета директоров Pernod Ricard Патрик Рикар сообщил,

Твои Объявления