Пиар уходит в регионы. Российские технологи уверены, что будущее отрасли находится за МКАДом

17 марта 2007 г.
Слово «пиар» за прошедшие 15 лет прочно вошло в обиход – он бывает черный, качественный, неграмотный, масштабный. Но что такое профессиональный пиар как саморазвивающаяся наука современного общества, понимают немногие. 19–20 апреля в столице пройдут Дни PR в Москве - фестиваль, где для обмена опытом встретятся представители ведущих PR-агентств и департаментов по связям с общественностью крупных компаний.Пиарщики будут обмениваться опытом и делиться успехами – отрасль развивается постоянно, меняются подходы и технологии. «На сегодняшний день разрыв между рынками столичного и регионального PR довольно велик, но он стремительно сокращается» «Дни PR – фестиваль с 11-летней историей, и на протяжении всего этого времени главный форум российских пиарщиков организует Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). В этом году фестиваль соберет под своей крышей самых разных гостей – от специалистов ведущих пиар-компаний до студентов, которые пока только мечтают пробиться в элиту. На двухдневной конференции ожидается более 500 участников, среди которых представители таких компаний, как Ассоциация корпоративных медиа России (АКМР), Российская ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС-ICCO), Ассоциация менеджеров России (АМР). Одна из главных проблем российского PR-бизнеса – отсутствие преподавательских кадров, которые могли бы воспитывать новые поколения профессионалов. Представители PR-служб – чаще всего бывшие представители СМИ или менеджеры, которые приобретают знания о PR методом проб и ошибок. Кадров со специальным образованием в этой области пока почти нет, поэтому PR-индустрия в России развивается не очень быстро. Вместе с тем спрос на профессиональных PR-менеджеров по всей России растет год от года, все больше вузов открывают набор студентов на специальность «связи с общественностью». Социологическое исследование компании ROMIR Monitoring показало, что каждый пятый россиянин четко представляет себе, что такое пиар-технологии. Об успехах развития PR-технологий в России свидетельствует и тема предстоящего форума: «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона». По словам вице-президента РАСО, генерального директора PR-агентства «Ньютон» Алексея Глазырина, на сегодняшний день разрыв между рынками столичного и регионального PR довольно велик, но он стремительно сокращается. «Разница прежде всего в объеме рынка», – отмечает Глазырин. «Если со стороны бизнеса и государства еще не сформирован в полном объеме заказ на профессионалов, то их там и нет». Бизнесмен подчеркнул, что PR уже давно перешагнул пределы Садового кольца и в большинстве своем региональные пиарщики дадут фору своим московским коллегам. Секрет прост – бюджеты в регионах ниже, а результаты необходимы, поэтому региональных специалистов подчас спасает исключительно креативное мышление. Таким образом, профессионализм пиарщика лежит вне географического расположения – в регионы охотно идут крупные клиенты, которых необходимо продвигать. Появляются и разные подходы – в настоящий момент уже можно говорить о петербургской школе PR, есть свои наработанные подходы у представителей Поволжья и Урала. «Так что никакой столичной монополии уже не существует – напротив, будущее за развитием региональных школ и профессиональных центров», – отметил Глазырин. Своего коллегу поддерживает и член оргкомитета весеннего форума Елена Борисенко: «Региональному PR не случайно уделяется все большее внимание», – подчеркнула Борисенко. «Именно способность успешно решать различные коммуникационные задачи в регионах в ближайшие годы будет определять эффективность работы PR-специалистов». Екатерина Сапогова.Источник: «Взгляд».


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Исследование Microsoft: цифровая культура находится на самом низком уровне за последние 4 года Исследование Microsoft: цифровая культура находится на самом низком уровне за последние 4 года
    Ко Дню безопасного Интернета, компания Microsoft представила результаты ежегодного исследования, посвященного культуре общения и личной безопасности в сети за 2019 год. На его основе также был составлен рейтинг стран по индексу цифровой культуры (Digital Civility Index, DCI).
  • Пиар без бюджета, антикризисный пиар, инфоповоды, борьба с негативом и другие актуальные темы. Пиар без бюджета, антикризисный пиар, инфоповоды, борьба с негативом и другие актуальные темы.

    Осталось меньше двух недель до самого грандиозного события в пиар-отрасли этой весны: 16-17 апреля в Москве пройдет общероссийская практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2015».

  • 41% россиян уверены, что их начальник получает не менее 100 000 рублей! 41% россиян уверены, что их начальник получает не менее 100 000 рублей!
    Исследовательский центр портала Работа@Mail.Ru решил выяснить сколько, по мнению наших соотечественников, получают их начальники, и какая зарплата – действительно большая.
  • Минкомсвязи: 60% россиян уверены, что СМИ часто обманывают Минкомсвязи: 60% россиян уверены, что СМИ часто обманывают
    Ведомство измерило уровень медиаграмотности населенияМинистерство связи и массовых коммуникаций РФ совместно с АНО «Социологическая мастерская Задорина» подвело итоги исследования уровня медиаграмотности россиян.
  • Бренды уверены, что iPad приведет больше покупателей Бренды уверены, что iPad приведет больше покупателей
    Мировые бренды готовы использовать возможности iPad в своей коммуникации с клиентами. Три британских гиганта — сеть магазинов Tesco, новостная служба Reuters и интерактивный деловой справочник Yell — собираются предложить своим пользователям приложения iPad, как только это будет возможно технически.
  • Пермские рекламщики уверены, что городская дума нарушает Конституцию РФ Пермские рекламщики уверены, что городская дума нарушает Конституцию РФ
    На минувшей неделе в Арбитражном суде Пермского края началось рассмотрение дела по иску Пермской ассоциации рекламных агентств (ПАРА) к Пермской городской думе (ПГД) о признании не соответствующими федеральному законодательству планов-схем размещения рекламных конструкций на территории города Перми.
  • Телереклама уходит в регионы Телереклама уходит в регионы
    Сокращение телерекламного времени и повышение цен на рекламу привели к стремительному росту региональной телерекламы. По данным компании «ВИ Трэнд», входящей в группу компаний «Видео Интернешнл», в первом полугодии 2007 года объем региональной телерекламы вырос на 34%. При этом весь телерекламный сегмент, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), увеличился за полгода на 27,4%.
  • Родители уверены в том, что их дети видят слишком много рекламы Родители уверены в том, что их дети видят слишком много рекламы
    По результатам исследования проведенного Kaiser Family Foundation (KFF), порядка 70% родителей уверены в том, что их дети видят слишком много рекламы. При этом 34% родителей весьма волнует телереклама, транслируемая во время передач которые смотрят дети, 35% родителей это беспокоит лишь отчасти, а 11% вообще не беспокоит. Всего было опрошено 1,008 родителей, у которых имеются дети в возрасте от 2 до 17 лет.
  • Операторы уверены, что их спасут мобильный контент и телевидение Операторы уверены, что их спасут мобильный контент и телевидение
    В последние годы мобильный контент приносил не меньше 2 млрд. долларов в год, но новые мобильные сети третьего поколения могут спровоцировать рост спроса на новые информационные и видео сервисы. Мобильные сети третьего поколения продвигаются по всему миру, абоненты подверглись серьезной маркетинговой атаке, и действительно проявили интерес. "Была массивная реклама, исследователи зафиксировали большой интерес, но телефоны 3G так и не продаются", - комментирует Найджел Дьюс, исполнительный директор оператора Hutchison, первого австралийского оператора третьего поколения.
  • P&G уходит в регионы P&G уходит в регионы
    Со вступлением в силу закона "О рекламе" крупнейшие рекламодатели вопреки ожиданиям рынка не стали сокращать бюджеты на телерекламу. Некоторые из них сокращают бюджеты на другие медиа, чтобы компенсировать рост цен на ТВ. А крупнейший рекламодатель Procter & Gamble собирается увести часть бюджета с региональное телевидение: до конца года P&G вложит в региональную телерекламу около $10 млн.