Звезды 90-х снова в моде

22 августа 2014 г.
Звезды 90-х снова в моде

Исследования рынка косметических средств по уходу через призму глянца.
Ведущее агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело детальный анализ российских глянцевых СМИ и выявило три особенности представления косметических средств по уходу в первом полугодии 2014 года. Для большинства компаний основным инструментом продвижения брендов стало привлечение знаменитостей, блиставших на сцене в 90-х годах. При этом многие из фирм использовали в маркетинговых целях крупные международные события в области культуры и спорта. Статистика Pro-Vision показывает, что средства по уходу за волосами встречаются на страницах глянцев глянцевых журналов чаще остальных категорий косметических средств.
Звёзды эстрады и кино, имена которых в конце ХХ века были легендой, на сегодняшний день всё чаще становятся локомотивами мировых брендов косметических средств по уходу. Schwarzkopf Essence Ultime привлекает для демонстрации продукции Клаудию Шиффер; послом Pantene Pro-V Expert Collection становится Кортни Кокс; L’Oreal Paris Возраст Эксперт представляет Ингеборга Дапкунайте.
Успешно прошла интеграция компаний-производителей на площадки мероприятий мирового масштаба. Schwarzkopf выступил партнером «Евровидения», где стайлинговые продукты компании использовались для создания укладки участникам конкурса из 28 стран; Procter&Gamble была официальным международным партнёром Олимпийских игр в Сочи, где использовались продукция и бьюти-услуги компании; специально к Чемпионату мира по футболу Rexona Men представил особую серию антиперспирантов.
Лидерство по упоминанию в российской прессе удерживают за собой линейки средств по уходу за волосами – шампуни, бальзамы, кондиционеры и маски для волос. Значительную долю журнальных полос заняли средства по уходу за телом, в частности, популярные в летний период, дезодоранты и антиперспиранты. Входит в моду гламурная версия стиля «гранж» с его естественностью и лёгкой небрежностью, в связи с чем всё чаще появляются на страницах средств для укладки волос, которые создают эффекты лёгкой растрёпанности, мокрых волос и тому подобные. Мужская линейка традиционно осталась наименее упоминаемой.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Kronenbourg и Yellow Clutch утверждают: синий всегда в моде Kronenbourg и Yellow Clutch утверждают: синий всегда в моде
    Ukrainian Fashion Week и Kronenbourg прекрасно подходят друг другу. Kronenbourg — самая известная марка пива из Франции — страны, которая является законодателем моды в мире. Элегантная синяя бутылка Kronenbourg 1664 Blanc уже успела стать воплощением хорошего вкуса.
  • Антикафе: прибыльный бизнес или дань моде? Антикафе: прибыльный бизнес или дань моде?
    Сегодня практически в каждом крупном городе можно встретить кафе, в котором вы платите не за съеденное и выпитое, а за время, проведенное в нем. В таких заведениях посетители играют в настольные игры, общаются с друзьями или даже просто читают за чашкой ароматного чая или крепкого кофе, название таких кафе – тайм-кафе, тайм-клуб или антикафе.
  • Секс больше не в моде Секс больше не в моде
    Как модная индустрия пропагандирует семейные ценности
  • Борода нынче в моде: Кончита Вурст в объективе Карла Лагерфельда Борода нынче в моде: Кончита Вурст в объективе Карла Лагерфельда

    Звезда "Евровидения-2014" Кончита Вурст покорила не только музыкальный мир, но и уже успела (или успел - в реальной жизни мужчина по имени Томас Нойвирт) занять свою нишу в модном мире.

  • Кухонные комбайны эпиляторы теперь не в моде Кухонные комбайны эпиляторы теперь не в моде
    Последние исследования потребительских предпочтений показали весьма инетресный результат, согласно данным, сегодня все реже женщины интересуются кухонными комбайнами и эпиляторами. Но, обо всем по порядку.
  • Бизнес-аналитик счёл данью моде появление брендов с крымской тематикой Бизнес-аналитик счёл данью моде появление брендов с крымской тематикой
    Большое количество появившихся товарных знаков на тему Крыма ненадолго повысит продажи этих товаров, рассказал «Русской службе новостей» руководитель аналитической группы AD Wiser, бизнес-консультант Михаил Самохин.
  • Какой стиль в интерьере сегодня в моде? Какой стиль в интерьере сегодня в моде?
    Каждый, кто занят ремонтом или обустройством своего жилья, время от времени интересуется главными тенденциями интерьера и выбирают стиль для своего жилища. Архитекторы и дизайнеры сегодня называют несколько стилей, которые популярны сегодня: модерн, этно, хай-тек, винтаж, классический стиль и авангард. Хотя более знающие люди не рискуют большинство из названных стилей вообще отнести к стилям, некоторые предпочитают называть их новыми тенденциями и течениями, а не стилем. Однако, для определения стиля в интерьере, эти названия абсолютно подходят.
  • Массажные кресла для дома: забота о здоровье или дань моде Массажные кресла для дома: забота о здоровье или дань моде
    В последнее время все чаще и чаще каждый из нас задумывается о здоровье, каждый из нас стремиться покупать экологически чистые продукты, посещать бассейны, массажные кабинеты и т.д. Последние исследования показали, что среди товаров для дома отмечается рост популярности товаров для здоровья: хлебопечки, йогуртницы, пароварки, массажные кресла и т.п.
  • Что заставляет нас играть в казино снова и снова. Что заставляет нас играть в казино снова и снова.
    Каждый, кто хоть раз играл выигрывал в казино, помнит это незабываемое чувство, которое заставляет каждого из нас возвращаться в казино снова и снова. Как показали последние исследования, люди, которые при первом посещении казино проиграли, реже возвращаются в казино чем те, кто выигрывал. Хотя есть и те, кто пытается «отыграться» и обычно тратят в казино гараздо большую сумму нежели рассчитывали.
  • Текстовый спам снова "в моде" Текстовый спам снова "в моде"
    Спамеры снова возвращаются к обычным текстовым письмам, а изображений и PDF-файлов в нежелательной рекламной электронной корреспонденции становится меньше, отмечает исследователь Symantec Келли Конли.

Твои Объявления