Рекламодатели США больше потратили на интернет, чем на эфирное или кабельное ТВ

16 апреля 2014 г.

Рынок интернет-рекламы в США впервые обошел продажи рекламы на эфирном телевидении. Но с учетом размещения на кабельных каналах американские рекламодатели продолжают тратить больше на ТВ, чем в сети Продажи рекламы в интернете в 2013 г. впервые превысили продажи рекламы на эфирном телевидении, следует из данных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Этот отчет для IAB подготовила компания PricewaterhouseCoopers (PwC). Объем американского рынка интернет-рекламы достиг в 2013 г. $42,8 млрд (рост на 17%), тогда как продажи рекламы на эфирном ТВ составили $40,1 млрд. Рекламный рынок кабельного телевидения интернет перерос еще в 2011 г., говорится в отчете IAB. По итогам 2013 г. реклама на кабельном ТВ привлекла $34,4 млрд
Продажи поисковой рекламы выросли в 2013 г. на 9% по сравнению с 2012 г. до $18,36 млрд. Мобильная реклама выросла на 110% до $7,08 млрд, баннерная (медийная) — на 7% до $12,8 млрд (в эту сумму включены и доходы от видеорекламы — они увеличились за год на 19% до $2,8 млрд).
То, что интернет-реклама превзошла телевизионную, неудивительно, считает гендиректор IAB Рэндалл Ротенберг. Это говорит о том, что цифровые устройства добились большого успеха в привлечении аудитории. В то же время серьезный рост мобильной рекламы свидетельствует о том, что мобильные устройства играют все большую роль в жизни людей, продолжает он. В прошлом году телевизор впервые уступил лидерство в медиапотреблении американцев — его обогнали интернет и цифровые устройства. При этом средний американец уже проводит больше времени за смартфонами и планшетами, чем за стационарными компьютерами, подсчитала аналитическая компания eMarketer.
«Наше исследование подтверждает, что мы постепенно переходим к посткомпьютерной эре», — говорит партнер PwC US Дэвид Сильверман. Тройной рост доходов от мобильной рекламы контрастирует с всего лишь 8%-ным ростом продаж рекламы на обычных компьютерах. Эти цифры показывают, где именно сейчас пользователи ищут и просматривают информацию: они делают это, что называется, на ходу, резюмирует Сильверман. Цифровой маркетинг позволяет достичь большего охвата аудитории и дает больше возможностей убедить человека приобрести продукт, добавляет старший вице-президент IAB Шерил Мэйн, а именно это сейчас очень важно для рекламодателей, которые пытаются получить большую отдачу от своих вложений в маркетинг.
В Великобритании расходы рекламодателей на интернет-рекламу впервые превысили телевизионные (эфирные вместе с кабельными) еще в 2009 г.
В России рынок интернет-рекламы пока более чем вдвое уступает телевизионному рекламному рынку. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 г. объем всего рекламного рынка составил 328 млрд руб., из них 156,2 млрд руб. — телевидение. Причем большая часть этого рынка — именно эфирное телевидение (152,2 млрд руб.). На продвижение в рунете рекламодатели потратили в прошлом году 71,7 млрд руб. С другой стороны, если доля ТВ в рекламных бюджетах остается стабильной, то доля интернета за последние пять лет выросла почти в 4 раза (в 2013 г. — 21,9%). Интернет растет в разы быстрее ТВ.
«Мы не ожидаем, что в ближайшие хотя бы пять лет рынок интернет-рекламы обойдет телевизионный, — говорит руководитель исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев. — Скорее всего телевидение будет сохранять долю около 50%, а интернет будет продолжать отъедать бюджеты у других категорий медиа — прессы, радио и наружной рекламы». Расти бюджеты в сети будут прежде всего за счет контекстной рекламы, такими объявлениями компании станут все больше пользоваться взамен BTL-акций. На перераспределение из такого «прямого маркетинга» другие медиа претендовать не могут, уверен Беляев, это не совсем рекламные деньги. Vi прогнозирует, что к 2018 г. на интернет будет приходиться около 30% бюджетов (см. таблицу). Впрочем, у рекламного агентства Carat более оптимистичный прогноз — агентство прогнозирует, что к 2016-2017 гг. рекламодатели будут тратить в рунете не менее трети бюджетов.
Уже сейчас крупнейшие игроки телевизионного рынка начинают уступать крупным интернет-компаниям по выручке. Например, «Яндекс» сумел обогнать «Первый канал» по этому показателю по итогам 2013 г., а в этом году это произойдет и с Mail.ru Group.
Vedomosti.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • АКАР: За первое полугодие рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб. АКАР: За первое полугодие рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб.
    За первые шесть месяцев 2016 года рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб., об этом сообщает Ассоциация коммуникационых агентств России (АКАР). Это на 26-30% больше, чем годом ранее
  • Российские рекламодатели потратили на рекламу в «Инстаграме» $120 тысяч Российские рекламодатели потратили на рекламу в «Инстаграме» $120 тысяч

    На рекламу в Instagram, после ее запуска 30 сентября, было потрачено около 120 тыс долларов, при этом число рекламодателей распределилась практически поровну между крупными ретейлерами и средним и малым бизнесом

  • Ukraine Today начинает кабельное вещание в Великобритании Ukraine Today начинает кабельное вещание в Великобритании

    Ukraine Today, первый украинский мультиплатформный информационный проект, который вещает в формате 24/7 на английском языке, теперь доступен к просмотру в Великобритании. Телеканал начинает круглосуточное вещание в сети Virgin TiVo, европейская категория приложения Worldbox, которое обеспечивает доступ к актуальной информации из Украины и Восточной Европы двум миллионам домохозяйств.

  • Эфирное ТВ в Украине уходит в прошлое Эфирное ТВ в Украине уходит в прошлое
    В 2013 г. количество украинских домохозяйств, принимающих эфирный телевизионный сигнал, по сравнению с 2012 г. сократилось на 1 млн и составило 5,8 млн. Об этом свидетельствуют данные Индустриального телевизионного комитета (ИТК), переведенные в абсолютные цифры capital.ua .
  • Цифровое эфирное телевещание запустили в Тульской области Цифровое эфирное телевещание запустили в Тульской области
    Систему цифрового телевидения в Тульской области обеспечивают 24 сооружения связи, пока введено в эксплуатацию шесть из них.
  • Украинцы потратили на лекарства больше $4 млрд Украинцы потратили на лекарства больше $4 млрд
    Аптечные продажи в Украине в 2013 году выросли почти на 13% в денежном выражении, но почти не изменились в натуральном
  • Рекламодатели потратили на наружную рекламу 22,6 млрд рублей Рекламодатели потратили на наружную рекламу 22,6 млрд рублей
    По оценке компании Russ Outdoor, оборот российского рынка наружной рекламы в первом полугодии 2012 года составил 22,6 млрд руб.Среди лидеров - компания Heineken, которая торопится освоить маркетинговые бюджеты в преддверии запрета большинства видов рекламы слабоалкогольных напитков, и оператор «МегаФон». МТС, «ВымпелКом» и «Балтика», наоборот, серьезно сократили свои затраты на наружку.
  • Жители США за месяц потратили в онлайн-магазинах более $14 млрд. Жители США за месяц потратили в онлайн-магазинах более $14 млрд.
    Пользователи из США потратили более $14 млрд. на покупки в онлайн-магазинах в период с 1 ноября по 2 декабря 2007 г., что на 17% превышает показатели за аналогичный период прошлого года, говорится в отчете компании comScore.
  • Мобильное эфирное телевещание - тупик для индустрии Мобильное эфирное телевещание - тупик для индустрии
    По мнению некоторых аналитиков, мобильное телевидение в США не будет пользоваться успехом, который зафиксирован у этого сервиса в других странах мира. Об этом, в частности, говорится в заявлении компании ROK Entertainment, которая уже на протяжении четырех лет предоставляет мобильные видео-сервисы и мобильное телевидение, и которая совсем недавно начала свою деятельность на территории США.
  • Петербургские депутаты потратили на предвыборную кампанию больше полумиллиарда рублей Петербургские депутаты потратили на предвыборную кампанию больше полумиллиарда рублей
    Спонсоры выделили 543,35 млн руб. на проведение предвыборной кампании петербургских парламентариев. Самый большой рекламный бюджет - 180,6 млн рублей освоила «Единая Россия». Спонсорами партии стали 166 юридических лиц и 41 частный жертвователь. Основная часть средств пошла на наружную рекламу и телевизионные ролики.