Аппетит приходит во время торгов

4 апреля 2014 г.

Чиновники пересмотрят стартовые цены будущих рекламных аукционов
У победителей состоявшихся в Москве летом 2013 года торгов на наружную рекламу, на которых стоимость 10-летних контрактов выросла почти вчетверо, очередные неприятности. Мало того что они теперь не могут продать рекламодателям свои поверхности по новым расценкам — столичные власти хотят при проведении новых аукционов определять их стартовую цену с учетом уже состоявшихся. Так, за очередные 1,9 тыс. мест под рекламные щиты чиновники хотят выручить не менее 15 млрд руб.
Очередные торги по наружной рекламе в Москве пройдут до сентября, заявил вчера глава столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. На них будет разыграно до 1,9 тыс. мест под самый востребованный формат — щиты 6х3 м, а также суперборды — 12х4 м и суперсайты — 15х5 м. А перед этим до июля в столице будут демонтированы 3,15 тыс. конструкций, сроки разрешений на которые давно истекли. Эти рекламоносители сейчас установлены на территории, которая как раз и попадает под будущие торги: прежде всего это основные городские магистрали.
Первые торги по наружной рекламе прошли в августе 2013 года. Всего было три аукциона — на афишные стенды, на так называемую уличную мебель (конструкции небольшого формата) и на щиты. Последний аукцион вызвал наибольший ажиотаж. Так, за 3999 мест стартовой стоимостью 17,9 млрд руб. было выручено почти 67,6 млрд руб. На том аукционе было десять лотов, которые в итоге достались операторам Russ Outdoor, Gallery, «Вера-Олимп», «Никэ» и автохолдингу «Гема», который с 2011 года уже продает рекламу в московском метро.
При формировании стартовой цены на новом аукционе будут учтены результаты предыдущих торгов, пообещал господин Черников. «В августе была определена справедливая рыночная цена одной конструкции, на которую мы и будем ориентироваться»,— пояснил чиновник. В среднем один щит обошелся победителям торгов почти в 16,9 млн руб., тем самым 1,9 тыс. таких конструкций могут быть оценены в 32,1 млрд руб. Господин Черников, однако, в качестве возможной стартовой цены назвал меньшую сумму — 15 млрд руб, что на 2,9 млрд руб., или на 16%, меньше начальной цены августовского аукциона, когда разыгрывалось вдвое больше мест.
Случаи пересмотра стартовых цен в Москве уже были. В 2011 году, после того как пятилетний контракт на размещение рекламы на общественном наземном транспорте подорожал почти в пять раз, до 2,2 млрд руб., стартовая цена на аукционе по выбору рекламного подрядчика для Московского метрополитена выросла с 1,03 млрд до 1,587 млрд руб. за год.
Но победители августовских аукционов находятся сейчас в крайне тяжелой ситуации: после торгов они вынуждены были резко поднять расценки, с чем не согласились многие рекламодатели. В январе—марте 2014 года, по предварительным данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», коммерческая загрузка рекламных поверхностей в Москве составила всего 55% против 71% годом ранее. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor изначально закладывался на рост рынка в 2014 году на 10% в рублевом исчислении, но сейчас полагает, что роста вообще не будет. «В августе мы жили немного в другой макроэкономической реальности»,— признавался в эту среду в интервью "Ъ" управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. Другой победитель августовского аукциона уверен, что на торги за 1,9 тыс. мест при стартовой цене 15 млрд руб. никто не придет. «Рекламодатели сейчас нам платят меньше, чем мы перечисляем в городской бюджет»,— сетует он. Впрочем, гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев через пресс-службу передал, что его компания готова участвовать в новых торгах. Говорить же о стартовых ценах, по его словам, пока преждевременно, ведь аукционная документация еще не опубликована.
"Коммерсант"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на
    1 апреля, в России проходиkf масштабная благотворительная акция «День заботы за день работы». Каждый человек мог обменять стоимость своих рабочих часов на заботу о детях-сиротах. В акции участвовали 7 регионов: Новосибирск, Калининград, Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа, Казань, Пермь. Все собранные средства будут направлены на оплату труда нянь для детей-сирот, лежащих в больницах, чтобы малыши не были там в одиночестве. Организатор – Детский фонд «Солнечный город».
  • Время талантливых - время блистать с ORBIT® Время талантливых - время блистать с ORBIT®
    Компания Wrigley и бренд жевательной резинки ORBIT® запускают новую имиджевую кампанию, цель которой ‒ помочь друзьям раскрыть их талант. Самые талантливые получат грант на 200 000 рублей!
  • ФАС и ГИБДД выступают против торгов по рекламе в Москве ФАС и ГИБДД выступают против торгов по рекламе в Москве
    У ГИБДД остались вопросы к схеме размещения рекламных конструкций в городе, а ФАС называет условия торгов дискриминационными по отношению к малому и среднему бизнесу.
  • Конструкциям Russ Outdoor удалось избежать торгов Конструкциям Russ Outdoor удалось избежать торгов
    В Москве, до сих пор можно без проведения торгов продлевать договоры на эксплуатацию рекламных конструкций.Компания "Валль-СНГ", ныне принадлежащая группе Russ Outdoor, сохранила за собой право до 2022 года размещать рекламу на 475 остановочных павильонах в центре Москвы по заключенному еще в 1992 году контракту.
  • ФАС разработала критерии справедливости торгов в наружной рекламе ФАС разработала критерии справедливости торгов в наружной рекламе
    В преддверии массовых торгов по наружной рекламе, ФАС разработала критерии, позволяющие оценить, ограничивают ли конкуренцию организаторы аукционов и конкурсов.Служба считает, что признаком несправедливых торгов может быть выставление на конкурс только крупных лотов или их завышенная цена. Сегодня ФАС обсудит критерии с рекламистами.
  •  ФАС хочет отдать до 30% "рекламных" торгов малому бизнесу ФАС хочет отдать до 30% "рекламных" торгов малому бизнесу
    ФАС считает необходимым закрепить в законопроекте «О рекламе» квоту для малых и средних предприятий по использованию рекламных мест. Предположительно на откуп малому бизнесу дадут от 10 до 30% рынка.Однако в Госдуме уверены, что такая поправка может привести лишь к дроблению недобросовестных крупных компаний. Более того, существующая версия законопроекта, фактически не учитывающая интересы малого бизнеса, на днях должна получить положительный отзыв ГПУ, добавляют парламентарии.
  •  Столица меняет правила торгов по наружной рекламе Столица меняет правила торгов по наружной рекламе
    В пятницу департамент СМИ и рекламы объявил о переносе тендера по размещению рекламы на афишных стендах.Причина - изменение условий проведения открытого аукциона и необходимость доработки аукционной документации. На торги были выставлены 7,7 тыс. мест по 2,6 тыс. адресам одним лотом. Доработанная документация будет опубликована сегодня.
  • Аукционный дом MacDougall’s и водка Grey Goose представили в Киеве топ-лоты лондонских торгов Аукционный дом MacDougall’s и водка Grey Goose представили в Киеве топ-лоты лондонских торгов
    Аукционный дом MacDougall's представил замечательную коллекцию работ крупнейших художников XIX-XX веков, в том числе Ивана Айвазовского, Александра Богомазова, Натальи Гончаровой, Ильи Репина, Петра Кончаловского, Николая Рериха, Роберта Фалька, Ивана Шишкина. В целом на лондонские торги 1-2 декабря будет выставлено более 600 лотов, совокупная предва-рительная оценка которых составляет свыше 17 млн. фунтов стерлингов. Директор Аукционного дома подчеркивает: «Ближайшие торги представят русское искусство по-настоящему широко: от икон и классических шедевров Айвазовского и Шишкина до произведений гениев авангарда – Гончаровой и Богомазова. Отдельное внимание будет также уделено графике и современному искусству, что позволит нам предложить коллекционерам произведения всех стилей и эпох, отвечающие самым разнообразным вкусам».
  • В рекламе ресторанов аппетит пробуждают губы В рекламе ресторанов аппетит пробуждают губы
    Реклама на грани от Park Saatchi & Saatchi для ресторана «Афродита» в Португалии. Дальше, кажется, некуда.
  • Аппетит на Европу Аппетит на Европу
    Девять лет "Бразерс и компания" развивала в России сеть ресторанов Sbarro по франчайзингу американской Sbarro Inc. Теперь она решила создать похожую сеть в Европе, но уже под собственным брэндом.