Microsoft перераспределяет рекламный бюджет в пользу цифровых технологий

6 марта 2007 г.
Сейчас Microsoft инвестирует сотни миллионов долларов в консервативную телевизионную рекламу, но в течение трех лет компания планирует перевести большую часть своего рекламного бюджета в цифровые каналы — пишет АdАge.com.                                          
«Мы вполне уверены, что к 2010 году большая часть наших медиа перейдет на цифровые технологии», заявила на медиа конференции, организованной Американской ассоциацией рекламных агентств, Мич Мэтьюз, первый вице-президент маркетинговой группы Microsoft.По данным TNS Media Intelligence, в 2006 году затраты Microsoft на средства рекламы составили $447 млн. 18% от этой суммы было потрачено на рекламу в Интернет— что во много раз превышает средний показатель по США. На телевизионную рекламу было израсходовано $102 млн., $69 и $33 миллиона на сетевые и кабельные каналы соответственно. Компания потратила $118 млн. на рекламу в журналах, $67 млн. на корпоративную рекламу, и $29 млн. на размещение рекламы в газетах.
Госпожа Мэтьюз поведала, что переход на цифровые рекламные средства—это следование за потребителем, который проводит все больше времени в сети, и этот факт существенно влияет на размещение маркетингового обращения. Она согласна с Джимом Стэнгелом, главой отдела маркетинга в Procter & Gamble, который называет теперешнюю эпоху «Эрой потребителя» и отмечает, что фактически маркетинговый процесс управляется потребителем.

AdAge.com


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • 10 лучших маркетинговых стратегий в эпоху цифровых технологий 10 лучших маркетинговых стратегий в эпоху цифровых технологий
    С быстрым развитием технологий происходят изменения в поведении потребителей. Вот 10 стратегий, которые помогут войти в эру более разумного маркетинга, развиваться как компания и повысить эффективность своего бренда.
  • Microsoft откажется от бренда Lync в пользу Skype for Business Microsoft откажется от бренда Lync в пользу Skype for Business

    Компания Microsoft выпустит на рынок новый сервис для корпоративных клиентов Skype for Business, в котором объединит функции сервиса интернет-телефонии Skype и корпоративного мессенджера Lync

  • Cost Per Action – расходуем рекламный бюджет правильно Cost Per Action – расходуем рекламный бюджет правильно

    Сегодня все чаще и чаще рекламодателей заботит вопрос целесообразности расхода рекламного бюджета, желание каждого из них – сэкономить средства и не оплачивать «бесполезных» клиентов.

  • Volkswagen может сократить рекламный бюджет Volkswagen может сократить рекламный бюджет
    Продажи легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России за первое полугодие упали на 7,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
  • Чего можно ожидать в области цифровых технологий в 2012 году Чего можно ожидать в области цифровых технологий в 2012 году
    Игровое вовлечение: крупные бренды все чаще продают играючиВ основе «игрового вовлечения» лежит простая идея: вовлечение при помощи применения игровой механики к внеигровым ситуациям. Баллы, прокачка уровней, значки, достижения, виртуальная валюта и паззлы
  • Как незаметно потратить рекламный бюджет? Как незаметно потратить рекламный бюджет?

    Десять правил для руководителей и их маркетологов помогут вам это сделать. Будет непросто, потребуется достаточно много времени, но другие смогли, и вы сможете!

  • На One Show Interactive 2010 наградили лучшую рекламу в области цифровых и new media технологий На One Show Interactive 2010 наградили лучшую рекламу в области цифровых и new media технологий
    14 мая One Club объявил Золотых, Серебряных и Бронзовых призеров 13ого ежегодного фестиваля One Show Interactive, самого престижного в рекламной индустрии конкурса лучших работ в области цифровых и new media  технологий.  Церемония прошла в здании Terminal 5 в Нью-Йорке.
  • MediaVest потеряло рекламный бюджет Mars-Wrigley MediaVest потеряло рекламный бюджет Mars-Wrigley
    Крупнейшее в Украине рекламное агентство MediaVest потеряло клиента, с которым сотрудничало более 10 лет. Завершившийся на днях тендер на медиаобслуживание одного из крупнейших рекламодателей Mars-Wrigley с оценочным бюджетом 50-70 млн грн выиграло агентство Optimum Media. Впрочем, для MediaVest проигрыш не критичен – по итогам года агентство сохранит лидерство на рынке, ожидают его участники.
  • Рекламный бюджет и «осваивающие» его специалисты попали под сокращение Рекламный бюджет и «осваивающие» его специалисты попали под сокращение
    Даже те компании, которых напрямую не коснулся финансовый кризис, решили, что настало время сбросить «лишний жирок». Рекламный бюджет, а заодно и «осваивающие» его специалисты, как оказалось, легко попали в эту категорию.
  • Развитие цифровых медийных технологий: от настольного видео до цифровых информ.-рекламных панелей Развитие цифровых медийных технологий: от настольного видео до цифровых информ.-рекламных панелей
    Революция потребительских видеоуслуг распространяется на предприятия.  Корпоративный цифровой медиа-маркет, включающий, в основном видеоуслуги, развивается быстрыми темпами. По данным глобального интернет-провайдера comCore Inc., в 2006 году в американском сегменте Интернета был зарегистрирован 31 млрд видеопотоков, а уже в мае 2007 года всего за один месяц количество видеопотоков в этом сегменте составило 60 миллиардов. По данным IDC, в течение ближайших 4-5 лет объем корпоративного видеотрафика будет возрастать примерно на 50 процентов в год.  "Сегодня мы наблюдаем бурное распространение видео- и аудиоуслуг в IP-сетях, - говорит Мелисса Вебстер (Melissa Webster), вице-президент по исследованиям контента и цифровых медиатехнологий из компании IDC. – Сети работают все быстрее и все лучше поддерживают мультимедийные приложения. Стоимость хранения данных резко снижается, аналогичным образом снижается и цена высококачественных жидкокристаллических дисплеев".
Твои Объявления