Наружная реклама в Китае: итоги и прогнозы

5 июля 2013 г.

Наружная реклама в Китае стремительно оцифровывается и успешно использует модель от онлайн к оффлайн (О2О).
Следует из исследования компаний CTR и iResearch под названием 2013 Blue Book, опубликованного недавно в Пекине при поддержке крупнейших outdoor-сообществ страны. Согласно данным журнала Global Brand Insight, многие китайские предприятия, среди которых интернет-гиганты, операторы наружной рекламы и только открывающиеся медиакомпании, уже начали агрессивно использовать О2О-модель, повышая свою конкурентоспособность.

Как следует из 2013 Blue Book, с 2004 по 2011 гг. индустрия наружной рекламы в Китае ежегодно росла.

В 2012 г. китайский outdoor занял второе место после ТВ по объемам размещения, при этом в 2012 г. местная наружка показала 15%-ный рост по сравнению с 2011 г. (тогда рост составил 10%). Эти показатели значительно выше, чем у ТВ, газет и журналов. Реклама в подземке из года в год показывает рост, и в 2012 г. она составила 13,2% (по сравнению с 2011 г.) и догнала традиционные печатные СМИ.

Самый значительный рост в 2012 г. по сравнению с 2011 г., до 15,5%, показал сегмент digital-рекламы. Эксперты прогнозируют, что в 2013 г. цифровые каналы превзойдут газеты по показателям размещения. Доходы на рынке мобильного Интернета в 2012 г. достигли 55 млрд юаней (рост на 96,4%). iResearch ожидает, что рынок продолжит свое стремительное развитие и в течение ближайших 3-4 лет. Большое количество сенсорных терминалов дает основание прогнозировать быстрое развитие рынка мобильных услуг.

Исследователи из CTR и iResearch предполагают, что в перспективе рекламодатели отдадут предпочтение Интернету, мобильным терминалам и новым форматам outdoor. Следовательно, делают они вывод, наружной рекламе не избежать перехода к цифре.

Аналитики констатируют, что, с моделью О2О компании могут использовать возможности наружки, онлайн и мобильных медиа для достижения любого потребителя - прогуливающегося как в деловых районах, так и в торговых центрах, позволяя интегрировать онлайн-магазины с оффлайн и заставляя ведущие бренды пересматривать свои маркетинговые стратегии.

Те владельцы outdoor-инвентаря, которые хотят максимально эффективно работать с О2О-концепцией, могут использовать уже существующие медиаресурсы, аудиторию и медиапокрытие с помощью онлайн и мобильных медиа, а также других новых форм медиа, так же как возможна и обратная модель - от оффлайн к онлайн (например, для онлайн-операций в наружной рекламе).

В исследовании Blue Book отмечается, что современные потребители тратят больше денег на путешествия, досуг и высокотехнологичные продукты, и в этой связи наружная реклама более привлекательна по сравнению с ТВ, газетами и журналами. Наружка остается единственным медиаканалом, который является не только городским медиапространством, не только рекламным носителем, но и элементом культуры, утверждают эксперты и предсказывают, что в будущем outdoor станет доминирующим медиа. Оценив развитие этого сегмента за последние 10 лет, аналитики CTR и iResearch говорят о сохранении быстрых темпов роста индустрии китайской наружной рекламы на ближайшие пять лет, в то время как макроэкономика страны пойдет на спад.

В подготовке 2013 Blue Book принимали участие National Institute of Advertising of China, China Advertising Association of Commerce's OOH Communication Institute, CTR MarketResearch и iResearch.

outdoor.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Наружная реклама в Украине. Итоги 4-го квартала 2017 года Наружная реклама в Украине. Итоги 4-го квартала 2017 года
    Оператор наружной рекламы PRIME Group визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам 4-го квартала 2017 г. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период
  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы
    По оценке экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка ATL-рекламы в 2016 году в Петербурге составил 25,26 млрд рублей (с НДС). Этот год стал временем роста в отличие от 2015 года – плюс 15%.
  • Наружная реклама-2011: предварительные итоги и прогноз Наружная реклама-2011: предварительные итоги и прогноз
    «МедиаБизнес» совместно с операторами рынка наружной рекламы подводит предварительные итоги уходящего года. По разным оценкам, объем рынка «наружки» в денежном выражении составит свыше миллиарда гривен. Операторы называют сумму в пределах от 1,2 до 1,4 млрд грн. Медленно, но уверенно этот медиаканал восстанавливается поле кризиса.
  • Итоги-2010 и прогнозы-2011 на украинском PR-рынке Итоги-2010 и прогнозы-2011 на украинском PR-рынке
    2010-ый стал вторым годом кризиса на украинском PR-рынке. Но наряду с кризисными явлениями, во второй половине года начали проявляться и некоторые позитивные тенденции. Эксперты отмечают, что кризис постепенно уходит в прошлое, как для клиентов, так и для ведущих операторов рынка.
  • Рынок труда 2010-2011: итоги и прогнозы Рынок труда 2010-2011: итоги и прогнозы
    Портал rabota.ua в конце 2010 — начале 2011 года провел исследование среди соискателей «Результаты 2010 и ожидания 2011», участниками которого стали 1768 человек. Результаты показывают, что в целом ситуация на рыке труда с точки зрения соискателей стала более стабильной и вновь располагающей к карьерным переменам в лучшую сторону.
  • Анализ ивент – рынка. Итоги 2009 года. Прогнозы 2010 Анализ ивент – рынка. Итоги 2009 года. Прогнозы 2010
    Результаты исследований «Анализ ивент – рынка. Итоги 2009 года. Прогнозы 2010» проведенных Ассоциацией ивенторов Украины. Силами комитета стандартов и аналитики АИУ в январе 2010 года был сгенерирован опрос участников рынка. Целью опроса был мониторинг состояния индустрии (так сказать из первых уст) и проведение сравнительного анализа с исследованием, организованным АИУ в 2008 году. Опрос был проведен методом анкетирования и телефонного интервью.
  • реклама вметро, наружная реклама реклама вметро, наружная реклама
    размещение рекламы в вагонах метро и другие виды рекламы, наружная реклама
  • Директ-маркетинг в Украине: итоги уходящего и прогнозы на следующий год от УАДМ (Часть 2) Директ-маркетинг в Украине: итоги уходящего и прогнозы на следующий год от УАДМ (Часть 2)
    22 декабря в пресс-центре информационного агентства «Українські новини» представители ведущих отраслевых организаций маркетингового и рекламного рынка подвели итоги прошедшего года и объявили прогнозы развития в следующем. Итоги по рынку директ-маркетинга представил Валентин Калашник, Президент Украинской Ассоциации Директ маркетинга (УАДМ).
  • Обнародованы итоги исследования и прогнозы развития украинского рынка PR-услуг в условиях кризиса Обнародованы итоги исследования и прогнозы развития украинского рынка PR-услуг в условиях кризиса
    26 ноября 2008 года в ИА «Українські Новини» прошла пресс-конференция на тему: «Украинский рынок PR: кто останется после кризиса?» На пресс-конференции были обнародованы итоги исследования рынка PR-услуг, проведенного компанией Publicity Creating и PR-бюро «Дієслово», при участии Бюро Маркетинговых Технологий.

Доска объявлений Ктова.ру