Наружная реклама завершила пятилетку

3 июля 2013 г.

 

Вчера по всей стране истекли сроки договоров на эксплуатацию большинства рекламных конструкций.
Проблема актуальнее всего для Москвы, Петербурга и Краснодара. Столица уже готова проводить торги, чиновники же в Петербурге и Краснодаре пока только готовят документы. Закон "О рекламе" с 1 июля 2008 года ограничил срок действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами и обязал муниципалитеты (в Москве и Петербурге - городские администрации) распределять места под них только по результатам торгов. Владельцы конструкций постарались до июля 2008-го перезаключить действовавшие контракты - и их сроки вышли к июлю 2013-го.


В Москве к январю этого года с закончившимися договорами стояли уже более 60% из более 22 тыс. рекламоносителей. 1 июля этот показатель уже превысил 95%. В 2012 году, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", их владельцы в Москве заработали без учета небольших форматов 16,162 млрд руб., что составляет почти 48% всех затрат на наружную рекламу в России.

Та же ситуация сложилась и в Петербурге - втором по величине рынке. В 2012 году его объем "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 4,169 млрд руб., или более 12% всех затрат на наружку. Как сообщили "Ъ" в комитете по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга, на 1 июля 2008 года в городе было установлено 13 883 конструкции общей площадью 246,8 тыс. кв. м, к 1 июля 2013 года сроки истекли уже у 13 848 конструкций. Актуальна проблема и для Краснодара: к 1 июля закончились контракты на 5530 конструкций (из 5550, действовавших на 1 января). Доходы операторов в 2012 году в "ЭСПАР-Аналитик" оценили в 591,5 млн руб. (1,7% всего рынка РФ).

В ряде городов аукционы и конкурсы, на которых разыгрываются места под наружку, уже стартовали. Так, в Хабаровске за последние полтора года было проведено уже 45 торгов на право установить в городе 1716 конструкций. Для сравнения: на январь этого года в Хабаровске действовали договоры на эксплуатацию 6947 рекламоносителей, но к 1 июля истекает срок только у 722 конструкций. Прошлогодние доходы хабаровских операторов наружки "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 285,3 млн руб. (0,8% всех затрат по России).

В минувшем апреле Госдума приняла очередные поправки к закону "О рекламе". По ним субъекты РФ сами могут определять срок действия договоров на установку рекламоносителей (5-10 лет в зависимости от типа конструкций), а для проведения торгов теперь нужна подготовленная муниципалитетами схема размещения наружной рекламы. В Москве она утверждена в начале июня. Первые три аукциона, на которых будут разыграны 7843 тыс. мест, запланированы на 5 августа.

В Петербурге, как уточняют в профильном комитете, торги пройдут после того утверждения концепции развития наружной рекламы и рекламы на городском пассажирском транспорте на 2013-2017 годы. В Краснодаре схема пока не принята, поскольку ее необходимо сначала согласовать с краевой администрацией.

"Коммерсантъ"

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Serviceplan Group завершила 2018/19 финансовый год с показателями роста выше среднерыночных Serviceplan Group завершила 2018/19 финансовый год с показателями роста выше среднерыночных
    Суммарная комиссия агентств группы составила 442 млн евро, что на 7% выше показателя предыдущего финансового года и значительно опережает среднерыночные показатели.
  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Петербург выступает за пятилетку Петербург выступает за пятилетку
    Наружной рекламе сохранят прежние срокиВ Петербурге, на втором по значимости региональном рынке наружной рекламы, договоры на установку и эксплуатацию большинства конструкций по-прежнему будут действовать только пять лет, хотя закон уже разрешает увеличить этот срок вдвое. Город обречен на морально устаревшие конструкции, предупреждают участники рынка.
  • Lamborghini завершила производство Gallardo Lamborghini завершила производство Gallardo
    Последний автомобиль отправлен частному коллекционеруИтальянская компания Lamborghini завершила выпуск суперкаров Gallardo. Последний автомобиль версии LP 570-4 Spyder Performante сошел с конвейера завода в Сант'Агата-Болоньезе и отправлен частному коллекционеру, сообщает пресс-служба автопроизводителя.
  •  "Киевреклама" завершила очистку центра города от рекламы "Киевреклама" завершила очистку центра города от рекламы
    Власти Киева завершили кампанию по очистке центра города от конструкций наружной рекламы большого формата, которая должна была быть проведена до начала чемпионата Евро-2012.
  • Google завершила сделку по приобретению Motorola за $12,5 млрд Google завершила сделку по приобретению Motorola за $12,5 млрд
    Крупнейшая в мире интернет-компания Google завершила сделку по покупке производителя мобильной электроники Motorola Mobility.По условиям сделки Google приобрел Motorola Mobility за $12,5 млрд, выплатив акционерам компании по $40 за каждую ценную бумагу Motorola Mobility, которой они владеют.
  • Telenor завершила конфликт с Altimo без участия суда Telenor завершила конфликт с Altimo без участия суда
    Норвежская Telenor купила за 374,4 млн долл. 71 тыс. привилегированных акций Vimpelcom, увеличив свою долю голосующих акций компании до 36,36%.
  • Джамала завершила Дни кабельного ТВ в Парк-отеле «Марат» Джамала завершила Дни кабельного ТВ в Парк-отеле «Марат»
    8 июня состоялось торжественное закрытие «Дней кабельного телевидения Украины-2011», которые проходят в Парк-отеле «Марат» (АР Крым, Большая Ялта, пгт Гаспра) с 5 июня. По окончании бизнес-программы на церемонии закрытия международного форума перед участниками выступила украинская певица Джамала.
  • Nokia завершила «Мобильную битву» за смартфон Nokia C7 Nokia завершила «Мобильную битву» за смартфон Nokia C7
    Агентство Carat, при реализации Carat Interactive, и компания Nokia успешно завершили нестандартный проект «Мобильная битва Nokia C7», который был реализован в мобильной и web-версиях социальной сети «Одноклассники» в период с 26 апреля по 9 мая 2011 года.
  • Корпорация «Биосфера» завершила ребрендинг ТМ Smile Корпорация «Биосфера» завершила ребрендинг ТМ Smile
    Корпорация Биосфера завершила проект по созданию нового дизайна упаковки и обновлению ассортимента влажных салфеток Smile. Уже в мае вся линейка ТМ Smile будет представлена потребителям в измененном виде.

Твои Объявления