Facebook упростит рекламную жизнь

2 июля 2013 г.

Эксперты Mindshare об изменениях в рекламной политике соцсети
Социальная сеть Facebook недавно заявила о кардинальных изменениях, которые коснутся рекламных форматов в 2013 году. Эксперты агентства Mindshare специально для Sostav.ru оценили, насколько внедряемые изменения повлияют на пользователей и рекламодателей.

Напомним, в начале июня Facebook объявил о планируемом сокращении количества инструментов, доступных рекламодателям. Крупнейшая социальная сеть уже давно стала чем-то вроде дремучего леса из-за обилия рекламных блоков и сообщений, в которых сложно ориентироваться даже профессионалу.

Теперь очевидно, что в ближайшие полгода ситуация должна кардинально поменяться. Первой «ласточкой», покинувшей гнездо, станет инструмент Sponsored Stories («Оплаченные истории» - объявления, основанные на взаимодействии друзей пользователей с контентом), на который сейчас приходится более половины всех рекламных коммуникаций.

Для многих рекламодателей исчезновение Sponsored Stories может показаться неожиданным, ведь уровень вовлечения (engagement) у этого инструмента, как правило, выше, чем у обычных объявлений.
Здесь стоит пояснить, что Facebook не собирается полностью отказываться от идеи, лежащей в основе этого формата. Скорее, речь идет о том, что социальный элемент, делавший этот инструмент таким эффективным, будет теперь автоматически внедряться в стандартные рекламные продукты, такие как, например, Page Post Photo Ad («Рекламный пост с изображением»).

Общая идея изменений состоит в том, чтобы не только сократить количество рекламных форматов, но и сделать их лучше. Большинство из них основано на отзывах маркетологов о тех или иных форматах, предоставляемых социальной сетью для продвижения брендов. Упрощение системы стало одним из ключевых предложений, вынесенных на обсуждение в начале года.

Еще один блок, которого коснутся изменения, - Facebook Offers («Специальные предложения»), позволяющие брендам размещать на своих страницах объявления о скидках и акциях.
Facebook Offers станут частью более эффективного формата Page Post Link Ads («Рекламные посты с ссылкой»). Questions Ads («Вопросы») также сочли излишними: практика показала, что брендам гораздо удобнее задавать вопросы непосредственно в виде постов на своих страницах и получать на них ответы в виде комментариев.

По мнению экспертов Mindshare, от подобной оптимизации рекламодатели только выиграют. Но не исключено, что найдутся и те, кто будет сожалеть об исчезновении привычных форматов и конкретно Sponsored Stories. В целом уровень взаимодействия пользователей с рекламой возрастет за счет добавления социального элемента во все маркетинговые инструменты Facebook.

Оптимизация рекламных сообщений – часть глобальных изменений News Feed («Новостной ленты»), которая станет более наглядной и менее загроможденной, а также обеспечит удобный доступ к социальной сети как с персонального компьютера, так и с мобильного телефона.

В четвертом квартале 2013 года все объявления на Facebook станут визуально схожими и обзаведутся единым механизмом взаимодействия с пользователем.
Таким образом, брендам станет сложнее выделяться среди конкурентов, и, соответственно, в этой ситуации возрастает значение каждого пользовательского «лайка» и наличия гибкой стратегии постинга.

Facebook наконец-то осознал, что взятый ранее курс на запуск все новых и новых рекламных форматов, усложняет жизнь как брендам, пытающимся разобраться во всем этом многообразии, так и простым пользователям, вынужденным мириться с потоком, продираясь сквозь непроходимый лес рекламных сообщений в своих лентах. Грядущие изменения в рекламной экосистеме призваны облегчить жизнь и тем, и другим.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Doritos – добавь дерзости в свою жизнь! Doritos – добавь дерзости в свою жизнь!
    Летом этого года всемирно известный бренд кукурузных чипсов Doritos совершил триумфальный выход на российский рынок и вдохновил своих поклонников на самые дерзкие свершения!
  • Звездная жизнь: Ани Лорак Звездная жизнь: Ани Лорак
    Любая медийная личность всегда под пристальным вниманием общественности. Тем более, когда эта личность — Ани Лорак. Слухи и скандалы, любовь и осуждение — такова цена популярности.
  • Как Facebook контролирует нашу жизнь Как Facebook контролирует нашу жизнь

    Детище Цукерберга стремится стать единственной соцсетью, которой вы будете пользоваться

  • Facebook упростит благотворительность Facebook упростит благотворительность

    Организации смогут добавить кнопку для отправки пожертвований

  • Нацсовет упростит форму лицензии на вещание Нацсовет упростит форму лицензии на вещание

    Убрана обязательная до этого норма расписания объема рекламы и анонсов.

  • Facebook упростит рекламные объявления Facebook упростит рекламные объявления
    Соцсеть ввела новые возможности для рекламодателейВ ближайшее время соцсеть Facebook представит обновления, которые упростят создание рекламных объявлений и управление страницами. Нововведения в первую очередь нацелены на малый бизнес.
  • Facebook заставляет ненавидеть жизнь Facebook заставляет ненавидеть жизнь
    К такому выводу пришли немецкие учёные, проведя тестирование 357 пользователей социальной сети.Чтение радостных статусов ваших друзей в Facebook и просмотр их счастливых лиц на фото может представлять угрозу вашему личному ощущению счастья.
  •  Госдума упростит порядок демонтажа незаконной рекламы Госдума упростит порядок демонтажа незаконной рекламы
    Госдума внесет изменения в закон о рекламе. Демонтировать незаконно установленные конструкции их собственники или владельцы зданий, на которых они расположены, должны будут в течение месяца.Размещение рекламы на дорогах, тротуарах, стенах зданий и остановках запрещается.
  • Instagram и Foursquare: есть ли жизнь за пределами Facebook? Instagram и Foursquare: есть ли жизнь за пределами Facebook?
    Social Media Marketing (SMM) плотно вошел в жизнь отечественного бизнеса. Украинские бренды допускают большую ошибку, когда включают в стратегию своего присутствия в интернете только продвижение в самых популярных социальных сетяхКлассический SMM в Украине сегодня - это страница в Facebook, группа или страница «ВКонтакте» и Twitter. Иногда - корпоративный блог компании. Еще реже - страница в «Одноклассниках». На самом деле, перечисленными социальными сетями мир не ограничивается. И на других платформах тоже есть место для брендов.
  • MedInform Ukraine упростит жизнь фармацевтическим компаниям MedInform Ukraine упростит жизнь фармацевтическим компаниям
    С января 2007 года в составе TWIGA Communication Group Ukraine было выделено специализированное агентство MedInform Ukraine, предоставляющее полный спектр маркетинговых услуг в области продвижения фармацевтической и парафармацевтической продукции. Медицинское направление в TWIGA Communication Group Ukraine появилось еще в 2005 году, однако с ростом заинтересованности производителей в данных видах услуг возникла необходимость выделить подразделение в отдельное агентство.

Твои Объявления