Главных блогеров страны посчитали

28 июня 2013 г.

Эффективность российских блогеров на собственном опыте решило проверить рекламное агентство Ingate.
Его директор по маркетинговым коммуникациям Юлия Антонова договорилась о размещении постов в ЖЖ у Артемия Лебедева, Сергея Доли, Антона Носика, Ильи Варламова и Игоря Бигдана. За год затраты на блогеров составили почти 3,7 млн руб., зато они помогли агентству заключить контракты с производителем автомобилей, парфюмерии и онлайн-игр.

Юлия Антонова рассказала, что в 2012 году агентство Ingate разместило 56 рекламных постов у пяти топовых блогеров в ЖЖ. Решение поработать с ними было продиктовано желанием агентства посмотреть на собственном опыте, как действует механизм продвижения в социальных сетях. «Среди множества прочих каналов мы решили попробовать ЖЖ и выбрали топовых блогеров. Поскольку у них гигантская аудитория разного социального и профессионального статуса, то мы рассчитывали получить как минимум высокую узнаваемость, а как максимум - новые деловые контакты», - отметила г-жа Антонова.

Эффективность блогеров Ingate оценивала «лидами». В этот показатель входит количество людей, перешедших из блогов на сайт агентства, регистраций, заявок, новых клиентов. Цена за такой «лид» у блогеров различается: у Артемия Лебедева - 217 руб., а у Сергея Доли - 765 руб. (см. инфографику). «Такая разница в ценах - это естественная ситуация, потому что у Лебедева охват аудитории больше, чем у Носика или у остальных. Это и снижает цену», - пояснила г-жа Антонова.

Суммарные затраты агентства на собственную рекламу в блогах ЖЖ за 2012 год составили 3,69 млн руб. По данным г-жа Антоновой, стоимость размещения поста у этих блогеров колеблется от 30 тыс. до 250 тыс. руб.

Однако затраты оправдали себя. С помощью таких публикаций Ingate смогла привлечь ряд крупных клиентов, которые входят в топ-10 рекламодателей - производителей косметики и парфюмерии, автомобилей и онлайн-игр.

Один из блогеров, Антон Носик, рассказал, что агентство обратилось к топовым авторам ЖЖ, чтобы посмотреть, как работает продвижение в социальных сетях на собственном примере. «Ingate испробовала этот механизм на себе, увидела, какие клиенты могут прийти, как себя ведут пользователи при кликах, какова стоимость привлечения клиентов», - пояснил блогер. По его словам, официальная стоимость размещения рекламного поста в его блоге составляет 100 тыс. руб., но Ingate была сделана скидка из-за годового контракта. Связаться с остальными блогерами не удалось.

ЖЖ не против, чтобы рекламодатели напрямую приходили к блогерам для продвижения товара, но площадка тоже готова поспособствовать клиентам. «Мы предлагаем рекламодателям не менее эффективные возможности для продвижения товаров и услуг, в том числе и среди блогеров, входящих в топ-1000», - подчеркнула пресс-секретарь ресурса Екатерина Пахомчик.

rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • 3 главных способа раскрутить видео на YouTube и получить внимание зрителей в 2020 году. 3 главных способа раскрутить видео на YouTube и получить внимание зрителей в 2020 году.
    YouTube – крупнейший видеохостинг в мире. Если вы ведете канал и хотите раскрутить видео на Ютуб в 2020 году, то эта статья для вас. Рассказывает руководитель компании "ADVAZO" Дмитрий Новиков.
  • Эксперты посчитали, на что украинцы тратят 40% дохода Эксперты посчитали, на что украинцы тратят 40% дохода

    Международная компания GfK Group провела исследование розничной торговли Европы, в которое впервые включили и Украину. Об этом сообщает Громадське радио.

  • СМИ посчитали зарплату сотрудников Google СМИ посчитали зарплату сотрудников Google

    Средняя заработная плата сотрудников Google составляет 160 тысяч фунтов стерлингов в год (около 230 тысяч долларов), пишет газета Daily mail со ссылкой на статистику расходов британского отделения корпорации, сообщает prime

  • Рекламную кампанию RT посчитали излишне провокационной Рекламную кампанию RT посчитали излишне провокационной

    Лондон отказался размещать рекламные плакаты RT с британским экс-премьером Тони Блэром и бывшим президентом США Джорджем Бушем-младшим, которые должны были появиться на улицах города

  • Крымских абонентов посчитали российскими Крымских абонентов посчитали российскими
    Рынок связи региона оценили в $400 млнРынок телекоммуникаций Крыма и Севастополя вырос в 2013 году более чем на 15% и составил около $400 млн, посчитали в iKS-Consulting.
  • Антимонопольщики посчитали оскорбительной рекламу ювелирного салона Антимонопольщики посчитали оскорбительной рекламу ювелирного салона
    Житель Ставрополья обратился в службу, потому что его возмутило содержание рекламы.Сотрудники управления антимонопольной службы по Ставропольскому краю признали оскорбительной рекламу одного из ювелирных салонов, сообщает пресс-служба управления.
  • Пермяки посчитали, что реклама "Чикена" учит детей плохому Пермяки посчитали, что реклама "Чикена" учит детей плохому
    Жители Перми пожаловались в краевое УФАС на рекламу фаст-фуда «Чикен», которая появилась в городе в начале нынешнего учебного года.
  • Имидж – всё! Посчитали в компании Ulysse Nardin Имидж – всё! Посчитали в компании Ulysse Nardin
    И разместили гигантский баннер с изображением новой модели своих часов в самом центре Москвы.В преддверие Нового года, а так же отмечающегося в январе 200-летия со дня рождения основателя компании, давшего ей свое имя, московское представительство известной швейцарской часовой мануфактуры решилось на нестандартный ход - размещение крупноформатного имиджевого баннера на поверхности башни гостиницы «Золотое Кольцо» в центре Москвы.
  • Почем украинский ДМ.Объем рынка директ маркетинга в Украине посчитали Почем украинский ДМ.Объем рынка директ маркетинга в Украине посчитали
    Исследование украинского рынка директ-маркетинга – дело не шуточное. До сих пор так никто и не осмелился посчитать его операторов и их обороты. Однако игра вслепую – не самый приглядный вариант для амбициозных компаний на развивающемся рынке. Специальное исследование было инициировано компанией OS-Direct и реализовано при поддержке нескольких партнеров и исследовательских компаний (Некерманн Украина, ООО «Студио Модерна», ООО «Танит»). Предметом интереса аналитиков стал украинский рынок ДМ, его количественное (стоимостное) измерение.
  • Рекламу посчитали в рублях и юанях Рекламу посчитали в рублях и юанях
    На прошлой неделе международная рекламная сеть Universal McCann опубликовала отчет о развитии мирового рекламного рынка в 2006 году. Согласно документу его объем составит почти 600 млрд долл., что на 5,3% больше, чем в прошлом году. Характерной особенностью отчета является то, что данные по росту локальных рекламных рынков (за исключением США) не привязаны к американскому доллару и основаны на показателях национальной валюты.

Доска объявлений Ктова.ру