Определен рекламный оператор подмосковных автобусов

20 июня 2013 г.

Желающих заниматься размещением рекламы на транспорте по-прежнему предостаточно, свидетельствуют итоги вчерашнего аукциона ГУП "Мострансавто", управляющего автобусными перевозками в Подмосковье.
Торги, на которых стоимость трехлетнего контракта выросла в 7,4 раза, до 740 млн руб., выиграла никому не известная компания "Империя-К".
ГУП Московской области "Мострансавто" впервые разыграло на торгах право размещать рекламу на своем подвижном составе. Компания располагает более 5 тыс. автобусов, работающих на 1,8 тыс. маршрутах, из которых 878 являются пригородными, 690 - муниципальными, 268 - межмуниципальными и 60 - междугородними. При этом, уточняется в аукционной документации, на 709 автобусах, которые ГУП закупит для обслуживания Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи, рекламу можно будет размещать только после мая 2014 года. А сотню арендуемых компанией автобусов разрешается обклеивать рекламой только с согласия собственника.

Стартовая стоимость трехлетнего контракта была определена в 100 млн руб., из которых 20% надо выплатить в первый год работы, 30% - во второй и, наконец, 50% - в третий.

Предложение заинтересовало десять компаний, из которых к торгам были допущены девять. Из них наиболее известными были московское агентство "Нью-Тон" и петербургское "062-реклама", специализирующиеся на размещении рекламы на транспорте. Победителем аукциона признано ООО "Империя-К", предложившее вчера за контракт 740 млн руб., следует из опубликованного протокола. С ним активно торговался "Нью-Тон", подписавшийся под 735 млн руб.

Учредителем "Империи-К", по данным базы "СПАРК-Интерфакс", является ее гендиректор Кристина Полонская. Эта компания опрошенным "Ъ" участникам рекламного рынка неизвестна. По указанному контактному телефону "Империи-К" вчера никто не отвечал.

Победитель аукциона "супероптимистично" оценивает спрос, констатирует гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Окупить 740 млн руб. за три года практически нереально, признает исполнительный директор "Нью-Тона" Овик Сарксисян. По его словам, "Нью-Тон" "принял вызов" и также сыграл на повышение. "Возможно, был расчет на то, что победитель откажется от заключения контракта, тогда право перейдет к нам, мы тоже откажемся - и тогда торги признают недействительными",- рассуждает господин Сарксисян.

Итоги аукциона "Мострансавто" напоминают историю "Мосгортранса", управляющего всем общественным наземным транспортом столицы (более 5,5 тыс. автобусов, троллейбусов и трамваев). В мае 2011 года торги по выбору нового рекламного партнера "Мосгортранса" выиграло ранее неизвестное на рекламном рынке агентство недвижимости "Бульварное кольцо". С ним на повышение активно играл все тот же "Нью-Тон", в результате стоимость пятилетнего контракта выросла почти в пять раз - с 442 млн до почти 2,2 млрд руб. Для сравнения: в 2010 году в Москве на рекламу на транспорте было потрачено, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", не более 220 млн руб.

В 2011 году "Бульварное кольцо" перечислило "Мосгортрансу" 284,6 млн руб., в 2012-м - 350,2 млн руб. Но весной прошлого года "Бульварное кольцо" обращалось в "Мосгортранс" и столичный департамент СМИ и рекламы с просьбой пересмотреть условия контракта. После того как компания получила отказ, в ней сменились владельцы и учредители. Гендиректор "Бульварного кольца" Расул Ахметов вчера отказался уточнить, сколько денег его компании в прошлом году удалось собрать с рынка, но заверил, что 218,9 млн руб.- первая часть платежа этого года, будет, как это и предусмотрено договором, выплачена "Мосгортрансу" до конца июня.

Возможность размещать рекламу на подмосковных автобусах области господин Ахметов назвал "интересным, но в то же время очень сложным проектом". "Бульварное кольцо" знало про этот аукцион, но участвовать в нем не стало.

"Коммерсантъ"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Определен возраст, в котором люди наиболее часто пользуются телефоном для общения в социальных сетях. Определен возраст, в котором люди наиболее часто пользуются телефоном для общения в социальных сетях.
    В 25 лет люди активно пользуются соцсетями с мобильных устройствФинские ученые определили возраст, в котором люди наиболее часто пользуются телефоном для общения в социальных сетях.
  • «РТМ-Украина» — эксклюзивный рекламный оператор в АП «КИЕВ» «РТМ-Украина» — эксклюзивный рекламный оператор в АП «КИЕВ»

    Национальный оператор внешней рекламы Группа Компаний «РТМ-Украина» подтвердила свое право представлять Международный Аэропорт «КИЕВ» как уникальную рекламную площадку на рекламном рынке Украины.

  • Анонсы подмосковных экологических акций появятся на рекламных конструкциях Анонсы подмосковных экологических акций появятся на рекламных конструкциях

    В 2016 году будет реализовано несколько программ социальной рекламы, посвященных восстановлению лесов в Подмосковье.

  • Определен уровень качества кандидатов на российском рынке труда в 2015 году Определен уровень качества кандидатов на российском рынке труда в 2015 году

    Вопрос трудоустройства всегда был и остается актуальным, ежегодно выпускается множество студентов, а опытные специалисты хотят карьерного роста.

  • В Москве появится социальная сеть для пассажиров автобусов В Москве появится социальная сеть для пассажиров автобусов

    «Мосгортанс» готов потратить почти 100 млн рублей на создание приложения, с помощью которого пассажиры смогут знакомиться с попутчиками и узнают о проезжаемых в транспорте достопримечательностях

  • "Яндекс" покажет на карте движение автобусов, троллейбусов и трамваев "Яндекс" покажет на карте движение автобусов, троллейбусов и трамваев
    Компания готовит мобильное приложение, показывающее местонахождение общественного транспортаКомпания «Яндекс» готовит мобильное приложение, которое позволит владельцам смартфонов увидеть на карте местоположение автобусов, троллейбусов, трамваев.
  • Пассажиры автобусов ПТК заговорят по-английски Пассажиры автобусов ПТК заговорят по-английски
    Компания «ALIBRA SCHOOL», с 2000 года работающая на рынке образовательных услуг, проводит совместно с ПТК масштабную транзитную рекламную кампанию.
  • Обзор украинского рынка автобусов Обзор украинского рынка автобусов
    По мнению генерального директора ООО «Хайгер Бас Украина» (представительство одного из крупнейших производителей – экспортеров автобусов Higer, КНР) Виталия Кашубы, ситуация на украинском рынке плачевна. Компания производящая более 22 тыс. автобусов всех типов в год, вошла на рынок в 2010 г. По результатам того года уровень продаж составил 35 единиц, в дальнейшем дальнейшие продажи представитель комментировать даже не стал.
  • В Санкт-Петербурге запретили рекламу на стеклах автобусов В Санкт-Петербурге запретили рекламу на стеклах автобусов
    Прозрачный запрет. Транзитная реклама исчезнет со стекол общественного транспорта по инициативе комитета по транспорту. Операторы наружной рекламы готовятся к миллионным потерям. Комитет по транспорту 16 марта разослал письма пассажирским перевозчикам с требованием до 25 марта представить предложения по срокам демонтажа рекламы с боковых и задних стекол транспортных средств, сообщила пресс-служба комитета. Решение принято по итогам совещания, на котором запланировали создать рабочую группу из чиновников, операторов рекламы и перевозчиков для разработки рекомендаций по размещению транзитной рекламы. Пассажиры жалуются на то, что реклама на городском транспорте мешает обзору из салона, объясняет представитель комитета по транспорту. В пресс-службе ГЦРР отказались от комментариев.
  • Реклама атеизма перешла с автобусов на машины Реклама атеизма перешла с автобусов на машины
    Создатели британской автобусной рекламы атеизма начали продажу стикеров на автомобильные бамперы с надписью "По всей видимости, бога нет. Хватит беспокоиться, наслаждайся жизнью!" (There's probably no God. Now stop worrying and enjoy your life"). Об этом 25 февраля пишет The Daily Telegraph.

Доска объявлений Ктова.ру