Россия пока отстает от США и Европы по креативу

18 июня 2013 г.

В Каннах открылся один из самых престижных фестивалей рекламы "Канные львы". В конкурсной программе представлены более 35 тыс. работ, из них почти 300 созданы российскими рекламщиками.
Победа на фестивале по праву считается самой престижной в индустрии, однако отечественным авторам пока рано рассчитывать на приз, считают эксперты.
В Каннах стартовал международный фестиваль рекламы "Каннские львы". На конкурс подано более 35 тыс. работ из 92 стран. Награды - Бронзовые, Серебряные, Золотые львы и Гран-при в нескольких номинациях. В самой престижной категории Film представлены видеоролики. Среди фаворитов номинации, которых выделяют эксперты, как социальная, так и коммерческая реклама. Один из главных претендентов на Гран-при - ироничная реклама датских городских автобусов.

Рекламным агентствам выгодно участвовать в фестивалях, подобных "Каннским львам", поскольку в случае победы повышается их рейтинг, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.

"Внутри российской индустрии есть рейтинг креативности. Для его участников победа на профессиональных фестивалях и конкурсах засчитывается в общий балл агентств, они соревнуются между собой. Каннский фестиваль как раз имеет самый высокий рейтинг - 10 баллов. Победа на нем самая престижная. Агентство с самым высоким рейтингом потом признается агентством года, и, соответственно, считается самым креативным на рынке", - рассказал Филиппов.

На международном фестивале рекламы "Каннские львы" в разных номинациях будет представлено 295 российских работ. Все они уступают продуктам мировых лидеров индустрии, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.

"Лидерами в Европе являются голландцы и англичане по креативу, производству хороших роликов. Но мировые лидеры - это американцы. Реклама в Америке - это огромная отрасль, которая существует уже больше ста лет. В этом отношении Россия, к сожалению, пока немножко отстает. Я думаю, что не хватает просто идей, потому что достаточно маленькое количество заказов, небольшой рынок, и отсюда отсутствие какой-либо конкурентной среды", - пояснил Ковалев.

Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" продлится до 22 июня.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее
    Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее
  • Рекламная выручка Google отстает от нерекламной Рекламная выручка Google отстает от нерекламной
    Мобайл и видео — залог успеха интернет-гиганта
  • Россия пока отстает по интернету и мобайлу Россия пока отстает по интернету и мобайлу

    Более 144,3 млн человек в Центральной и Восточной Европе являются обладателями как минимум одного смартфона. Несмотря на то, что по уровню проникновения смартфонов этот регион пока отстает от США и Западной Европы, по динамике проникновения он является первым в мире

  • Снижение цен на квартиры в два раза «отстает» от графика 2009 года Снижение цен на квартиры в два раза «отстает» от графика 2009 года

    Жилищная отрасль, как и многие другие, начинает 2015 год с кризиса. Уже очевидно, что масштаб происходящего куда серьезнее, чем локальные снижения цен в первой половине 2010 и в конце 2013 годов.

  • Divan.tv выходит на рынки России, Европы и США Divan.tv выходит на рынки России, Европы и США
    Сегодня основатель мультимедийного сервиса Divan.tv Андрей Колодюк объявил о выходе своей компании на рынки около 200 стан мира.
  • Рынок e-commerce России отстает в развитии Рынок e-commerce России отстает в развитии
    К 2020 году объемы онлайн-продаж вырастут до $50 млрд, однако это меньше показателей развитых странПо прогнозам Fast Lane Ventures к 2020 году объемы онлайн-продаж в России вырастут в 5 раз и достигнут 50 млрд долларов. Рост рынка e-commerce замедляют плохая логистика и таможенные барьеры, пишет «Газета.ru».
  •  eBay готовит к запуску поисковый механизм Cassini, Wal-Mart не отстает от конкурента eBay готовит к запуску поисковый механизм Cassini, Wal-Mart не отстает от конкурента
    Улучшенные механизмы поиска позволят осуществлять более релевантный поиск с учетом данных не только о продукте, но и информацию о продавце и покупателе, давая компаниям новый козырь в борьбе за клиента.
  • Google теряет долю и отстает по качеству поиска Google теряет долю и отстает по качеству поиска
    Компания Hitwise представила исследование рынка поиска за март 2011 года. Согласно исследовательским данным, доля Googleсоставляет 64,4% от всех поисковых запросов американцев за отчетный период. И это на 3% меньше, чем месяцем раньше. Тенденция к отрицательной динамике доли Googleв США продолжается уже не первый месяц. Одновременно с этим конкуренты поисковика №1 наращивают свою долю.
  • ЖК-панели: рост по всем фронтам. Плазма отстает ЖК-панели: рост по всем фронтам. Плазма отстает
    Мировые продажи ЖК-панелей с диагональю от 10 дюймов по итогам второго квартала 2009 г. выросли до 130 млн штук, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с первым кварталом 2009 г. продажи выросли на 42%, сообщает DisplaySearch.
  • Можно ли научить креативу? Можно ли научить креативу?

    Эффективная реклама — это результат успешной командной работы клиента и рекламного агентства. 12-13 сентября группа компаний Provid/BBDO организовала для своих клиентов и сотрудников тренинги на тему «Рекламная стратегия и оценка эффективности креатива». Занятия проводил директор BBDO University Worldwide Энтони Пул, чьи тренинги прослушало уже более 1500 человек в 50 странах, в том числе, менеджеры таких крупных компаний как Bayer, Wrigley, Chrysler, Masterfood, Gas Natural.


Доска объявлений Ктова.ру