В чем секрет невероятной эффективности digital signage?

24 апреля 2013 г.

Говорят, что digital signage - настоящая палочка-выручалочка маркетолога. Специалисты вовсю публикуют данные о ключевых показателях носителя, на голову опережающих традиционные медиа. В данной статье мы попробуем разобраться, чем может похвастаться это развивающееся медиа и чем обусловлен его успех.
Ни для кого не секрет, что реклама является одной из наиболее инновативных сфер человеческой деятельности, и потому именно в её арсенале моментально оказываются любые технологические новинки. И это совершенно логично. Ведь для аудитории на подсознательном уровне развитие рекламных площадок идет рука об руку с главным - стремлением производителей постоянно развивать технологию, а значит - улучшать качество рекламируемых товаров. И вместе с тем - улучшать качество жизни его, потребителя.

И сейчас мы наблюдаем, пускай пока лишь вразвалку, но набирающий обороты бум на носители, позволяющие преподносить аудитории digital signage, этот абсолютный тренд в рекламе. Digital signage предоставляет первые статистические данные, которые не могут не вызывать повышенный интерес специалистов к носителю.

Исследования многих участников рынка говорят о показателях, по сути, невиданных. По данным компании-оператора indoor-рекламы RESTindoor, например, в Киеве уже около 90% ресторанов города технически готовы разместить digital signage. Дело лишь за установкой специального медиа-блока, позволяющего управлять контентом. А по результатам опросов в США, digital signage привлекает к себе внимание в среднем рекордных 63% респондентов. Для сравнения, показатели биллбордов - 58%, журналов - 57%, ТВ - 56%, Интернет - 47%, газет - 40%, радио - 37%, а мобильного маркетинга - всего 10%!

И качество контакта при помощи рекламы в digital signage также на голову опережает конкурирующие носители. Так 68% респондентов подтвердили свою готовность купить продукт, контакт с рекламой которого произошел благодаря цифровой рекламе. Также 65% аудитории сообщили, что digital signage заставила их думать о рекламируемом товаре более позитивно, а 68% подтвердили свою готовность купить продукт, контакт с рекламой которого произошел благодаря цифровому indoor. Более того! 44% респондентов даже сообщили о готовности купить товар, рекламируемый с помощью digital signage, вместо того, который намеревались купить ранее.

Комментирует Ольга Папоян, Исполнительный директор компании-оператора indoor-рекламы RESTindoor: «Для маркетологов подобные показатели - очень серьёзный знак. Прежде всего, что digital indoor готов стать неотъемлемой частью их маркетингового микса. Например, в сочетании с BTL-активностями он может дать очень серьёзные результаты - вплоть до увеличения продаж на 250-300%! Все зависит от грамотно подобранной комбинации. Например, по опыту специалистов RESTindoor, отличные сочетания для кампаний в различных отраслях бизнеса таковы: для сферы туризма - «Indoor+SEO+SMM+ООН», для сферы ритейл - «Indoor+SEO+SMM+Программы лояльности+BTL», образования - «Indoor+SMM+PR», гостиничного сектора - «Indoor+SEO+SMM+PR+Программы лояльности». Подобные миксы хороши как самостоятельные решения (например, для некрупных организаций), а также - как части глобальных рекламных программ. Грамотный специалист будет всегда готов подобрать для рекламодателя тот набор инструментов, который сможет гарантировать наибольшую отдачу на каждую вложенную гривну.

ТВ, как и ранее, имеет неоспоримое преимущество - охват. Однако, качество контакта на ТВ достаточно низкое, а таргетинг дорог. Так, например, если вы стремитесь донести информацию о вашем товаре горожанке с доходом выше среднего, CPT составит сумму в районе 40$, да и малым бюджетом на всю кампанию здесь никак не обойтись. Качество контакта же останется достаточно низким: большой клаттер (загроможденность эфира рекламой), малая сосредоточенность зрителя на рекламном блоке и привычность рекламного формата снижают эффект от рекламной кампании. Потому многие виды бизнеса могут смело комбинировать ТВ с digital signage, получая преимущества от каждой из данных площадок».

Секрет успеха digital signage не является загадкой, ведь реклама на цифровых мониторах и табло - это узнаваемая, цветастая, динамичная реклама, обладающая широким спектром инструментов-магнитов: движение, яркость, звук, мультимедийность, часто - интерактивность.

Так, например, в США специалисты в области рекламы уже давно не просто качественно внедрили digital indoor, но и постоянно предлагают сверхновые технологичные решения. Например, интерактивные системы, позволяющие соприкоснуться с товаром, как никогда ранее, уникальные интерактивные плазменные панели с разрешением 4096 × 3112 пикселей, программное обеспечение, способное заменять контент и редактировать сетку вещания всего за час. Отсюда и динамика развития отрасли - объемы рынка digital signage в США растут на невообразимые 20% в год в среднем, и этот показатель неустанно увеличивается.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Роль digital маркетолога в повышении эффективности бизнеса Роль digital маркетолога в повышении эффективности бизнеса
    За последнее десятилетие мир сильно изменился, включая наш образ мыслей и действий. И одной из наиболее заметных трансформаций стало появление цифрового маркетинга. На смену общепринятому понятию маркетинга пришло определение "digital маркетинг" или интерактивный, суть которого сводится к повышению клиентоориентированности с целью повышения удовлетворения конечного потребителя.
  • Игровые автоматы онлайн - в чем секрет их популярности? Игровые автоматы онлайн - в чем секрет их популярности?
    Уже точно не для кого не будет секретом, что тяга к азартным играм давно находится под пристальным взглядом психологов всего мира, а с появлением и ростом популярности азартных заведений онлайн в интернете, игроки в игровые автоматы стали особенно интересны психологам с точки зрения анализа поведения и мотивации игроков.
  • Клуб Вулкан – в чем секрет популярности клуба? Клуб Вулкан – в чем секрет популярности клуба?
    Обычно люди, которые еще ни разу не посещали игровые сайты и заведения, задумываются над тем, чтоб сыграть в игровые автоматы и сделать пару-тройку ставок, многим из них хочется испытать на себе чувство азарта, о котором так много и часто говорят.
  • В чем секрет популярности современных онлайн-казино? В чем секрет популярности современных онлайн-казино?
    Тяготение к азартным играм во все времена интересовала множество психологов, особо актуальной стала эта проблема в период подъема востребованности слотовых автоматов. Специалисты психологии регулярно проводят наблюдения и постигают психологию азартных почитателей игр, а игроманы в игровые автоматы порждают необыкновенный интерес.
  • Онлайн казино Вулкан: в чем секрет популярности? Онлайн казино Вулкан: в чем секрет популярности?
    Склонность к играм на денежные средства всегда была интересна многим психологам, особенно актуальной стала данная проблема в период подъема востребованности слот-автоматов. Специалисты психологии постоянно проводят исследования и изучают поведение азартных игроманов, а любители игр в слот-автоматы пробуждают особенный интерес.
  • В чем секрет популярности игровых автоматов? В чем секрет популярности игровых автоматов?
    Игровые автоматы – любимый способ провести свободное время, с каждым днем все больше и больше людей во всем мире отдают этому виду развлечений свое предпочтение, и в этом нет ничего удивительного. Современная индустрия азарта может предложить игрокам самые разнообразные игры с захватывающим сюжетом.
  •      В чем секрет профессионального шугаринга? В чем секрет профессионального шугаринга?
    Секрет шугаринга или иными словами сахарной депиляции, пришел к нам от восточных красавиц. Они, как известно, славятся своей нежной бархатистой кожей. Отчасти это объясняется тем, что они используют этот метод уже на протяжении многих веков. Метод сахарной депиляции еще называется «персидской депиляцией».
  • Секрет, куда бегут голые болельщики, больше не секрет. Henkel и YARCHE постарались Секрет, куда бегут голые болельщики, больше не секрет. Henkel и YARCHE постарались

    Острый момент! На поле вырывается стрикер и бежит… Куда? Об этом рассказывает ТВ-ролик, снятый агентством YARCHE для «футбольной» линейки Fa и Shauma.

  • В чем секрет популярности онлайн казино? В чем секрет популярности онлайн казино?

    Нельзя не заметить, что с каждым годом все больше и больше в сети появляется онлайн казино, все они предлагают самые новые и качественные развлечения, все сулят выигрыши и незабываемые приключения, но в чем же истинный секрет успеха подобных ресурсов?

  • Компания «ПрессКом» о Международной конференции Digital Signage Компания «ПрессКом» о Международной конференции Digital Signage
    26 марта 2008 года в Москве состоялась Международная конференция «Все цвета Digital Signage», организаторами которой стали участники рынка Digital Signage, которые объединились в проект AVClub. Digital Signage (электронные рекламно-информационные системы, или, проще говоря, реклама в сетях электронных экранов, установленных внутри помещений) – это сочетание технологий, которое дает возможность доставлять специально подготовленную информацию целевой аудитории с учетом ее интересов. На Украине эти системы более известны как indoorVideo.
Твои Объявления