Завершена очистка центра Киева от широкоформатных рекламных носителей

3 октября 2012 г.

Власти Киева наконец-то завершили кампанию по очистке центра города от конструкций наружной рекламы большого формата, которая должна была быть проведена до начала чемпионата Евро-2012. Компании, затягивавшие перенос, получили дополнительные доходы, а сокращение парка конструкций позволило им повысить цены, отмечают операторы. Сейчас город заявляет о втором этапе сокращения конструкций, который может стать еще одним поводом для подорожания наружной рекламы, пишет "Коммерсант-Украина".
Главное управление Киева по вопросам рекламы на днях завершило очистку центральной части города от широкоформатных носителей, сообщил "Ъ" начальник ведомства Олег Титаренко. Согласно принятой в начале года "Концепции развития наружной рекламы в городе Киеве", рекламные щиты площадью более 2,16 кв. м (билборды среднего и большого формата) должны были исчезнуть из центра до 15 апреля в рамках подготовки города к футбольному чемпионату Евро-2012.

Очистку затягивали как городские власти, так и операторы, рассказывают участники рынка. Операторы заявляли, что управление по вопросам рекламы обещало выдать им разрешения на перенос крупноформатных конструкций из центра в спальные районы, но первые такие разрешения появились лишь в конце лета. "К тому же чтобы демонтировать одну такую конструкцию, иногда необходимо перекрыть движение на пять-шесть часов. А это центральные улицы города с оживленным движением",- отмечает директор крупнейшего оператора наружной рекламы BigBoard Юрий Чаруха. По плану Киевсовета, если операторы отказывались самостоятельно демонтировать конструкции, это должно было сделать коммунальное предприятие "Киевреклама", но в ведомстве не захотели тратить бюджетные деньги. "Операторы пообещали убрать конструкции сами. Демонтаж - затратный процесс. Мы ждали до последнего, а они тянули время",- рассказывает директор КП "Киевреклама" Олег Титаренко.

В результате часть операторов смогли заработать дополнительные средства. "Мы по требованию убрали сразу все крупные конструкции из центра и теперь недополучаем по 300-400 тыс. грн в месяц, в то время как операторы, тянувшие до последнего, заработали эти деньги",- возмущается гендиректор агентства "Луверс", депутат Киевсовета Александр Нощенко. К тому же из-за сокращения количества плоскостей, повышения тарифов и других факторов цены на наружную рекламу для рекламодателей в этом году уже поднялись на 20-25%, отмечает управляющий директор Gallery Plus Константин Рубан.

Теперь "Киевреклама" начинает очистку второй зоны (Подол и район бульвара Дружбы народов), из которой необходимо демонтировать конструкции площадью более 8 кв. м (крупный формат), говорит господин Титаренко. Согласно первоначальному плану Киевсовета, очистка этой зоны должна была завершиться 15 сентября. Однако операторы, столкнувшиеся с трудностями во время очистки первой зоны, рассчитывали, что демонтаж плоскостей во второй начнется не раньше следующего года. "Давление на рынок и так было достаточным - к примеру, в начале сентября управление повысило тарифы на наружную рекламу, но вместо 25%, которые нам обещали, цены выросли в среднем на 40%. Мы рассчитывали на большую лояльность регулятора",- отмечает один из участников рынка на правах анонимности.

Операторы уверены, что массовые демонтажи начнутся не раньше завершения избирательной кампании (28 октября). "Пока что властям необходимы все доступные площадки для рекламирования. Однако в управлении уже сообщили, что после выборов зачистка города начнется с новой силой",- отмечает владелец ЧП "Дидковский" (около 100 конструкций в Киеве) Олег Дидковский. Александр Нощенко вчера подтвердил, что город планирует еще одно сокращение количества площадей. В целом, по данным господина Чарухи, количество носителей в центральной части города сократится на 30%. "Для нас это болезненно, но рычагов влияния на решения города у нас нет",- отмечает он.

Уменьшение количества носителей и рост тарифов позволит операторам поднять цены для конечного рекламодателя, отмечает господин Рубан. Масштабы повышения пока неизвестны - все зависит от действий властей, добавляет он.
kommersant.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Очистка памятников Очистка памятников
    Очистка памятника с помощью сухого льда – оперативный, эффективный, а самое важное целиком и полностью независимый метод устранения самых разных типов загрязнений. Прежде всего, это годовалая въевшаяся грязь, пыль, краска или даже могут быть следы пожара, гари и горения, сухой лед устранит все дефекты.
  • Sony и Panasonic выпустят новый тип оптических носителей Sony и Panasonic выпустят новый тип оптических носителей
    Диски смогут вмещать до терабайта информацииКомпании Sony и Panasonic разработали новый стандарт оптических дисков - Archival Disc, емкость которых будет достигать 1 терабайта, следует из пресс-релиза, опубликованного на сайте Sony.
  • Выбор медиа-носителей Выбор медиа-носителей
    После того как нами проанализированы особенности основных средств распространения рекламы, перейдем к проблемам выбора конкретных медиа-носителей и разработки медиа-плана.
  • Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы
    Рекламная кампания может быть более эффективной, когда она осуществляется по зарнее продуманному плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Не имея должного опыта и знаний, спланировать и реализовать рекламную кампанию самостоятельно - крайне сложно, в таком случае целесообразно обращаться в рекламное агентство. Реклама в Рязани - РА «Бизнес-Сервис»: наружная реклама, реклама в интернете, сувенирная продукция, оформление и т.п.
  • Критерии выбора носителей рекламы в туризме Критерии выбора носителей рекламы в туризме
    Рекламные кампании приносят наилучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в большей степени тогда, когда разными способами время от времени "атакуют" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые предметные связи.
  • Критерии выбора носителей рекламы Критерии выбора носителей рекламы
    Рекламные кампании приносят лучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в больше тогда, когда в разным образов время от времени "атакуем" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые межпредметные связи. Они заключаются в сочетании различных технических форм и средств рекламы с целью достижения определенного рыночного результата.
  • Продажа широкоформатных плоттеров - приоритетное направление Гифтек-Украина Продажа широкоформатных плоттеров - приоритетное направление Гифтек-Украина
    Продажа широкоформатных плоттеров - приоритетное направление Гифтек-Украина. Широкоформатная печать - это цифровая многокрасочная печать на рулонных носителях. Она активно используется на выставках, в наружной рекламе и при оформлении интерьеров помещений. Широкоформатная печать нужна для плакатов, находящихся рядом с потребителем, так и для огромных поверхностей, которые будут восприниматься издалека.
  • Под кампанию «...а вона працює» задействовано 1000 носителей Под кампанию «...а вона працює» задействовано 1000 носителей
    С воскресенье вдоль киевских улиц и на Обуховской трассе появились троллы (перетяжки над дорогой) с таким содержанием: «Вони блокують, а вона працює», «Вони балакають, а вона працює» и т.п. Несмотря на то, что плакаты выполнены в аскетичном стиле (надписи черно-красные на белом фоте), без фото, имен и партийных символик, понятно, что кампания направлена в поддержку премьер-министра Юлии Тимошенко.
  • Advance Group займется продвижением рекламных возможностей московского бизнес-центра «Туполев Плаза Advance Group займется продвижением рекламных возможностей московского бизнес-центра «Туполев Плаза
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Туполев Плаза II».
  • Столичную рекламу «выжмут». Власти нашли способ резко увеличить прибыльность коммунальных носителей Столичную рекламу «выжмут». Власти нашли способ резко увеличить прибыльность коммунальных носителей
    Городские власти предприняли очередную попытку усилить контроль над рекламным рынком. Чиновники планируют поменять правила работы в наружке и транспортной рекламе, а также заставить агентства поделиться прибылью — тарифы за аренду конструкций могут вырасти на 30–80%. Компании традиционно пророчат рынку крах, прогнозируя уход рекламодателей на другие носители, и уже готовятся оспаривать в судебном порядке еще не принятые городом решения.

Твои Объявления