Выиграет ли потребитель от запрета рекламы лекарств?

14 июня 2012 г.

Эксперты убеждены, что введение ограничений, которые предлагают депутаты, будет иметь больше минусов, чем плюсов.

ПОСЛЕДСТВИЯ МОГУТ БЫТЬ ПЛАЧЕВНЫМИ

В Верховной Раде сейчас находятся на рассмотрении сразу два законопроекта, цель которых - ограничение рекламы лекарств. Это уже третья попытка за последние два года депутатов вмешаться в ситуацию с продвижением медпрепаратов на украинском рынке.

- Реклама медпрепаратов в СМИ и на внешних рекламоносителях приводит к тому, что люди без предварительных консультаций с врачом покупают и принимают лекарства, информацию о которых получили из рекламы. При этом они не обращают внимания на то, что их использование может не только не дать желаемого лечебного эффекта, но и даже навредить, - считает начальник управления развития фармсектора Минздрава Людмила Конашевич.

- Если проанализировать, от чего умирают люди и что продается, мы увидим, что смертность и заболеваемость людей не коррелируется с потреблением лекарств. Умирают преимущественно от сердечно-сосудистых заболеваний и онкологии, но больше всего продаются препараты, улучшающие пищеварение, - подчеркивает председатель правления Союза потребителей медицинских услуг, лекарственных средств и изделий медицинского назначения Владислав Онищенко.

По мнению специалиста, сейчас в Украине происходит абсолютно бесконтрольное назначение и отпуск препаратов. Вместе с этим, подчеркивает он, реклама фармацевтических продуктов важный элемент, который позволяет потребителю осуществлять осознанный выбор лекарственных средств.

- Единственное, что необходимо сделать сейчас - это обязать рекламодателей осуществлять деятельность в строгом соответствии с законодательством и четко контролировать процесс, - считает Онищенко.

В ПОИСКАХ ЗОЛОТОЙ СЕРЕДИНЫ

Эксперты неоднозначно воспринимают подобные инициативы. С одной стороны, действительно законодатель пытается уберечь жителей страны от возможных угроз. Но с другой - делает это неуклюже, нанося социуму, возможно, куда больший вред.

Когда закрывается один источник информации, то люди сразу же находят другой. И в этом случае наверняка им станет Интернет, который сегодня совершенно не контролируется. А то, что черпают из него, может навредить здоровью сильнее, чем даже советы друзей и знакомых, которые украинцы часто берут на вооружение при самолечении. В противовес этому стоит учесть факт, что все же реклама препаратов в СМИ подается только после согласования с узкопрофильными специалистами.

- Запрет рекламировать лекарства приведет к значимым потерям доходов средств массовой информации и к закрытию некоторых из них. Массовые общенациональные СМИ потеряют примерно 17-20% совокупного дохода, а региональные газеты - до 60%. В итоге уменьшится экономическая независимость СМИ, - отмечает глава УАИПП Алексей Погорелов. - Неизбежно потеряет многое и госбюджет, поскольку поступления уменьшатся как вследствие сокращения в медийной отрасли после закрытия изданий, так и вследствие уменьшения продаж.

А ПОЧЕМУ БАДАМ ДАЮТ ЗЕЛЕНЫЙ СВЕТ?

В очередной раз удивляет и то, что в законе нет ни слова о правилах рекламирования БАДов. Конечно, это не лекарства, но и пищевые добавки могут нанести немалый вред здоровью. Более того, если разбирать обращения граждан в Минздрав, Гослекинспекцию и правоохранительные органы, то можно заметить, что большинство случаев связаны с мошенничеством с БАДами. Наивных покупателей, преимущественно пенсионеров, производители и продавцы пилюлек "разводят" на крупные суммы, выдавая БАДы за сильнодействующие и безопасные лекарства от порой неизлечимых болезней. Возникает вопрос - почему депутаты все время об этом говорят, но никак не придумают закон, реально защищающий людей? Может, потому, что механизм для регулирования такого рынка очень сложно найти, да и особый социальный бонус и огласку такая инициатива не даст.

ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ ЗАКОНОДАТЕЛЬ

Лекарствам "нет", знахарям - "да"

Все запрещено, кроме рекламы, которая размещается в специализированных изданиях, предназначенных для медицинских учреждений и врачей, а также которая распространяется на семинарах, конференциях, симпозиумах по медицинской тематике. Также запрещается реклама допинговых средств и методов их использования в спорте.

Кроме того, запрещается реклама сеансов массового целительства. При этом услуги целителей разрешены при условии, что у них есть специальное разрешение на занятие народной медициной.

КОМПЕТЕНТНО

Глава Комитета по медицинскому праву Ассоциации юристов Украины Елена Беденко-Зваридчук:

- Категорично сказать, что запрет рекламы лекарства принесет значительную пользу, как то: уменьшение случаев самолечения и вызванных бесконтрольным применением лекарственных средств побочных и непредвиденных реакций, в том числе летальных исходов - ожидать не стоит. Причин тому несколько: менталитет украинцев, которые считают, что рядовой пациент умнее и грамотнее врача и может на свое усмотрение менять схему лечения. Еще момент: пару дней назад была свидетелем того, как пациент покупал антибиотик. Провизор в категоричной форме начал "советовать" приобрести пробиотики: "Они же всегда назначаются вместе с антибиотиками!" В связи с тем, что в законопроектах четко не прописан запрет на скрытую рекламу препаратов со стороны сотрудников аптек, последние будут и далее "консультировать" пациентов и продавать, по их мнению, нужные препараты.

А КАК У НИХ?

Реклама лекарств, на которые не требуется рецепт, разрешена в США и большинстве стран ЕС, а также во всех странах СНГ, за исключением Азербайджана. В некоторых странах (Великобритания, Польша, Казахстан и Киргизия) создали организации, которые отслеживают рекламу фармкомпаний.

В России реклама разрешена, но есть ограничения: например, запрещено использование образа медицинских работников и вся реклама должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях.

kp.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Yahoo протестирует систему запрета доступа для пользователей с блокировкой рекламы Yahoo протестирует систему запрета доступа для пользователей с блокировкой рекламы

    Yahoo тестирует систему для борьбы с теми, кто устанавливает приложения и расширения для блокирования рекламы (adblocks): такие пользователи не смогут получить доступ к электронной почте Yahoo, если не отключат блокировку

  • Кондитеры в шоке от запрета их рекламы Кондитеры в шоке от запрета их рекламы

    Эксперты предрекают коллапс отрасли в случае принятия поправок о фаст-фуде

  • В США обсудят ослабление запрета рекламы для инвесткомпаний В США обсудят ослабление запрета рекламы для инвесткомпаний
    В среду регуляторы США обсудят вариант ослабления ограничений на запрет рекламы для частных инвестиционных компаний.Запрет одобрен президентом США в апреле 2012 г. Со стороны властей это стало попыткой поддержать малый и средний бизнес, поскольку закон облегчает привлечение финансирования для таких компаний.
  • Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет? Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет?
    Легализация рынка такси: кто выиграет, а кто – проиграет?Проблемой легализации украинского рынка такси уже давно заинтересовались отечественные власти. Согласно официальным экспертным оценкам, сегодня в тени находится около 80% всего «таксобизнеса», и это явление в государственных масштабах стало настоящей проблемой.
  • В России повторилась история запрета рекламы с монашкой В России повторилась история запрета рекламы с монашкой
    Развратная служительница культа стала причиной запрета кампании торгово-развлекательного центра. Комиссия УФАС по Краснодарскому краю признала рекламу ТРК "Сити Центр" несоответствующей и подлежащей запрету. Это решение было вынесено 23 марта на заседании в УФАС по Краснодарскому краю.
  • Медиаиндустрия рассказала, сколько потеряет от запрета рекламы лекарств Медиаиндустрия рассказала, сколько потеряет от запрета рекламы лекарств
    Представители всех медиаканалов говорят о существенном сокращении своих доходов в случае запрета рекламы лекарств. Рынок готов идти на уступки ради сохранения рекламы медикаментов.
  • В Беларуси не находят причины для запрета рекламы оккультизма В Беларуси не находят причины для запрета рекламы оккультизма
    15 января главы протестантских конфессий направили обращение к Главе Администрации Президента РБ Геннадию Невыгласу и Уполномоченному по делам религий и национальностей Леониду Гуляко с призывом прекратить рекламу в прессе и на телевидении всевозможных оккультных услуг экстрасенсов, астрологов и мастеров Таро.
  • 78 процентов россиян положительно относятся к идее запрета рекламы табачных изделий 78 процентов россиян положительно относятся к идее запрета рекламы табачных изделий
    По словам половины опрошенных россиян (50 процентов), среди их друзей, родных и знакомых больше курящих, нежели некурящих (среди самих курильщиков так ответили 74 процента), а 44 процента заявили, что в их окружении некурящих людей больше. Таковы результаты опроса, проведенного Фондом «Общественное мнение».
  • Комиссия Мосгордумы обсудила проект запрета размещения рекламы на исторических зданиях Комиссия Мосгордумы обсудила проект запрета размещения рекламы на исторических зданиях
    Проект федерального закона "О внесении изменения в статью 40 Федерального закона "Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации" рассмотрен на заседании комиссии Московской городской думы по культуре и массовым коммуникациям.
  • Томенко требует полного запрета рекламы алкоголя в Украине Томенко требует полного запрета рекламы алкоголя в Украине
    Кандидат в народные депутаты от БЮТ Николай Томенко выступает за полный запрет рекламы алкоголя и пива на телевидении в дневное время. По его мнению, сегодня все контролирующие органы в области рекламы или не выполняют своих обязанностей, откровенно игнорируя нарушение законов о рекламе алкогольных напитков, или проявляют заинтересованность в том, чтобы такие нарушения имели место.